W2-内容分析
一、名词解释
1、信息
信息是可以减小或消除不确定性的事物的运动状态和形式的反映，它只有依赖于信源、信道、信宿才存在。具有抽象性、共享性、扩散性、传递性、扩充性、浓缩性、替代性等特性。
2、符号
符号就是负载或传递信息的代码，表现为有意义的代码及代码系统，一般分为语言符号和非语言符号两类。
3、抽绎阶梯
语言的抽绎程度有高低之分，形成一个“语言结构”，在这个结构中，抽绎的程度愈高，它与具体实际的依存关系就愈间接；阶梯愈是向上，被摒弃的细节就愈多，离具体的实际就愈远，给人的感觉就愈模糊。（请参照教材设置一个抽绎阶梯）
4、编码译码
编码位于传播者一端，是指将信息转化成便于媒介载送或受众接受的符号或代码。译码位于受传者一端，指的是将接收到的符号或代码还原为传播者所传达的那种信息或意义。编码与译码的连通过程实质上就是简单的传播过程。
5、死线上的抽绎
是指语言被捆死在某一条抽绎水平线上，结果不是由于语言被固定在高水平线上使人难以理解，就是由于语言被限定在低水平线上让人不得要领的一种语用毛病。
二、简答题
1、有人说：这是一个“信息虽发达，知识却贫乏”的时代，对这句话作何理解？
⑴这句话指出了当代社会信息爆炸同时却知识匮乏的现象。从信息和知识的含义看，两者并不是一回事，信息爆炸未必就是知识爆炸。
⑵知识匮乏并不意味着知识供应总量低于过去，也不意味着知识增长速度放慢，而表现在一些不平衡现象上，即信息与知识的增长失衡、自然科学知识和社会科学知识的增长失衡、知识生产与知识接受严重失衡。
⑶在信息爆炸的时代，我们要提升信息的质量，注重真相信息、重要信息、知识信息的传播。
2、如何理解“语言是商品，而文字不过是货币”？
⑴就象货币是用来代表商品的，没有商品做保障货币就一文不值一样，没有语言做依托文字也是无意义。
⑵语言是直接的符号，文字则是间接的符号。因而，文字是符号的符号，是现实的第二次符号化，是语音的画像，具有从属性。
3、如何理解“新闻不是信息，而是戏剧”？
⑴这是信息仪式论的观点。
⑵信息仪式论者从新闻和消息如何维护社会和文化传统的角度出发揭示大
众传播的意义，
⑶该理论认为人们读新闻并不是通过它了解现实世界，而是通过履行这种仪式得到类似于参加宗教仪式所获得的满足感和安全感，并在参与这种仪式活动中作出符合特定文化价值观的决定和行为。
4、请论述你对易读性标准的理解。
易读就是使编码尽可能地明白易懂，让受众能轻松快捷的译码。易读是受众的普遍要求，也是站在人本的立场上为你的传播对象考虑，也是为了提高传播效果、替传播者自己考虑。易读性的具体标准是：
A在字词的形式上，要多用常见的字词，尽可能选用实体动词，及物动词，尽量使用普通词汇。
B在句子的形式上，宜用短句、简单句；宜用主动语态，少用长句、复杂句、被动句。
C在行段的形式上，每段尽量限定在10－15行，200－300字，以提升阅读效果，防止阅读疲劳。
D另外，应该通过增加接近受众生活的、能够深切打动受众心灵的内容来增加人情味成分，减少抽象、艰涩的词汇来降低迷雾指数。
W3-媒介分析
一、名词解释
1、媒介
传播学意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体，具有实体性、中介性、负载性、还原性、扩张性等特点。
2、媒介理论
是指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识，即是剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们影响的理论和认识。
3、媒介环境
媒介环境是指在媒介化社会中，大众媒介把远非个人所能亲历的、不可触、不可见的实性世界投射给人们，为人们提供一个可知可感并且仿佛也能亲身经验间接的、人为的虚性世界。人们看到的不是实在之物而是它的影像，而这些影像都是由媒介呈现在他们眼前的。长此以往，最终人们便不可避免地把这些影子看成是实在的，而对于造成这些影子的东西却毫无概念。
二、简答题
1、请简述梅罗维茨媒介情境论的主要观点。
梅罗维茨的媒介情境论认为：
A情境就是信息系统，情境是动态的和可变的，社会对媒介的运用情况制约着情境的分离和结合形式。每一种独特的行为需要一种独特的情境。
B不同情境的分离使不同行为的分离成为可能，而不同情境的重叠或混淆则会引起行为的错乱。两种或两种以上不同的情境一旦重叠或混淆，社会角色就会随之变化，面对混乱的角色特点，人们会感到困惑不解、不知所措。
C电子媒介能促成原来不同情境的合并。电子媒介不仅促成了不同类型的受众群的并合，还促成了原先接受情境、顺序和群体的改变，使原来的私人情境并入公共情境。
D在现代社会，媒介的变化必然导致社会环境的变化，而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化，其中尤其是电子传播媒介对社会变化所产生的巨大影响更令人瞩目。由媒介所造成的信息环境比通常意义上的物质场所重要。
2、请评述“传统媒介将化为泡沫”的观点。
虽然，新媒介的出现，特别是互联网分流了大众传播的受众群；大众传播纷纷加入互联网，成为其一部分，对传统媒介造成巨大冲击。但是传统媒介
A积极地自我协调，利用互联网适应新的媒介生态；
B互联网丰富的信息资源成了传统媒介的信息源；
C传统媒介具有的强大制作信息的能力、普及互联网知识的。
因此，传统媒介不会化为泡沫，而会与新媒介形成竞合关系。 3、请论述传播科技对人类社会发展的深远影响？
⑴麦克鲁汉 “媒介就是讯息”是指媒介作为信息的载体，其影响之大甚至超过它所传播的内容；由传播技术的任何进展引起人类社会在规模、步伐或类型上的变化。