?消遣性传播：传播的理论和实践都应把注意力集中于能给人带来快乐的、与游戏相
当的功能。
?二、传播功能的三个层次
?个人层次——从工具性传播的角度看，传播的主要作用是了解环境变动，学习社会规范和各种知识；从消遣性传播的角度看，则是调剂身心。
?组织层次——从工具性传播角度看，是为决策提供依据，协调组织成员的思想和行动；从消遣性传播角度看，是调剂组织成员的情绪。
?社会层次——从工具性传播角度看，是监视环境，协调社会各部分，传递社会遗产；从消遣性传播角度看，是提供娱乐。 ?三、四功能说：社会传播和大众传播
?监视环境——用“新闻”不断向整个社会及时报告环境的变动；
?协调社会各部分——以“宣传”聚合社会各团体和各个人对环境采取一致的、有效的行动；
?传递社会和文化遗产——通过“教育”使社会规范和知识等精神遗产代代相传； ?提供娱乐——借助“娱乐”，使整个社会获得休息以保持活力。 第二节 大众传播的正功能和负功能 ?一、三功能说：负功能研究 ?大众传播有以下三种功能：
?授予地位——无论个人、组织、事件，一旦上“报”或登“台”，即名扬天下；
?促进社会规范的实行——凡违背社会规范、且坚持不改的“越轨”行为，一旦被媒介
“曝光”，就可望迅速、有效地得到制止；
?麻醉精神——与大众传播媒介的接触，耗费了现代人的大量时间，使之越来越疏
于行动，却还沾沾自喜地误以为参与着社会实践过程。 ?二、“两个环境”理论
?现实环境：是独立于人的意识、体验之外的客观世界； ?虚拟环境：是被人意识或体验的主观世界。
?一是当媒介（有意或无意地）“歪曲环境”时，人们无法验证；
?二是人们还将视之为“现实环境”而展开现实的行动。
?三、“托马斯公理” 和“自我达成的预言”
?“托马斯公理”：“如果人将某状况作为现实把握，那状况作为结果就是现实”。（美国社会学者托马斯）
?“自我达成的预言”：如果人根据对状况的错误理解开展行动，结果，就可能使这一错误理解成为现实。（社会学者默顿）
?对我们的启示：既应当充分发挥大众传播的正功能，同时又必须认真对待其负功能：
?从受者角度看，一是不可轻信大众媒介的信息，要认识到它是一种“虚拟环境”；二
是应尽可能多接触各种媒介（包括人际信息源），在比较、鉴别、思考中，迫近事实的真相；
?从传者角度看，应清醒地意识到，媒介担负着引导社会、书写历史的重大责任，
要慎而又慎地防止对环境作“歪曲”的反映；
?从学者的角度看，则应进一步加强对这一重大课题的科学研究，并以此贡献于社
会，即切实改进大众传播的实际工作。 第六章 传播者
?第一节 个人层面的传播者 ?第二节 媒介组织 ?第三节 传播制度研究
第一节 个人层面的传播者
?一、传播者的角色
1、普通角色：最常见，随意而为。 2、职业角色：专司传播的人，如记者。
?二、传播者的特点（传者五性）
1、代表性。 2、自主性。 3、专业性。 4、集体性。 5、复杂性。
?三、传播者的权利和义务
?1、采访权。指接近新闻源，并经调查访问获得新闻信息的权利。现实生活中有许
多采访权受到侵犯的情况。
?采访者的义务：尊重他人的权利，保守国家机密，维护国家安全。
?2、报道权。即把采访得来的消息传递出去的权利，是采访权的延续。报道权也有
被侵犯的情况，批评报道尤其如此。
?防止报道权的滥用：不许侵犯公民隐私，不许诽谤他人，不许搞人身攻击。 ?3、批评权（舆论监督权）。对不良社会现象和各种违法犯罪行为进行揭露、评论乃
至批评的权利。这是媒介最有力量也最难行使的权利。
?4、专业保密权。保守新闻来源秘密，保护新闻线索提供者，这既是记者的权利，
也是记者的义务。
?5、安全保护权。 ?四、传播者的责任（略） ?五、传播者的赢效因素（略）
第二节 媒介组织
?一、媒介组织（略）
?二、守门人（或把关人）理论。
?何谓把关。Gate keeping.这是个比喻的说法，把关也就是对信息的取舍和筛选。对
信息的取舍和筛选的人就是把关人，如编辑就是典型的把关人gatekeeper 。 第三节 传播制度研究
?一、施拉姆的报刊四种理论
?1、集权主义理论（君主独裁式）。通过许可证、新闻检查、严厉惩罚等手段对新闻
传播事业进行绝对的垄断和严密的控制。
?2、自由主义理论（自由竞争式）。这一理论来自弥尔顿、卢梭、杰斐逊、穆勒等人。 ?3、社会责任论（自我约束式）。这是对自由主义理论的完善。
?4、共产主义（苏维埃）理论（国家统管式）。新闻传播媒介属国家所有，是党和国
家的舆论工具，主张在党的领导下实现有限制的新闻自由。
?二、批判学派的传媒制度观
?赫伯特?阿特休尔在《权力的媒介》中指出，媒介制度分为西方媒介体系，东方媒
介体系，南方媒介体系，在所有的新闻体系中，新闻媒介都是掌握在政治和经济权力的代言人手中。
?三、传播制度理论评析
?1、传播制度理论是依据资本主义制度提出来的。
?2、传播制度理论应该不断修正与更新。尤其在修正和更新中考量以下三方面：知
情权、接近权、国家发展优先论。