似于京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占6.0%。艾瑞咨询预计，2011年平台式B2C交易规模将首次超过自主销售式B2C。
在B2C购物网站的市场份额方面，京东商城继续领跑，市场份额达到35.6%；当当网、卓越亚马逊紧随其后，VANCL、易讯商城等交易规模亦有所提升。具体市场份额比例如图1-1所示。
图1-1 2010年中国网络购物交易额市场份额图
此外，中国网络购物市场也越来越将呈现出四大发展趋势：
趋势一：市场主体多样化
从TCL、格兰仕、国美商城、苏宁易购上线，到物美、银泰百货网上商城开业；从中国邮政与TOM集团合作推出邮乐购，到申通、圆通等物流公司也推出自家B2C网站。艾瑞咨询观察，传统企业加速触网，整个中国网络购物市场主体呈现多样化态势。