4、品牌尺度。一方面，现代包装已超越了纯粹的功能而成为商品品牌的一部分，在有些时候，包装的重要性甚至与产品本身平分秋色，并发展成为时尚新观念的催化剂；另一方面，包装品牌的日益国际化，使形形色色的现代人不仅随时经受着国际化广告的召唤，也的的确确能够随时购买到国际化的商品，拆开那些国际化的包装，并体悟到多元文化的妙处。
5、生态尺度。相对其他设计艺术而言，范围广、用量大、耗材多、周期短、高废弃是现代包装的特征，也是其设计面临的现实问题。现代包装设计在诞生后的相当长一段时期内，其发展并没有顾及生态环境发展的可持续要求，在经历了一系列的体悟、反思尤其是自20世纪70年代以来的生态主义运动后，将包装的设计、生产、销售、使用与生态要求链接成相互作用和彼此制约的一个整体系统，是现代包装设计尺度的显著特征。
时至今日，包装已不再仅仅是商品的附属，作为提升国民经济增长的重要因素，从某种意义上说，它也是衡量一个国家的产业结构合理与否、商品经济活跃与否、人文与自然环境协调与否的重要标志。
应该看到，包装的现代设计尺度只是一个相对的概念。今天的“现代”将成为未来的“传统”，未来的“现代”中也将会有今天的“现代”，就如同今天的“现代”中依旧有“传统”的尺度因子一样。任何时代的包装都自有其发生、存在和发展的原由，包装的现代设计尺度也会随时空的变化而变化。
包装设计步骤
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包装设计就行为的意义而言，可以说是人类一种有意识、有计划、有步骤、有目的的具体行为。严谨的包装设计程序与步骤是掌握正确设计方法、取得有设计结果的关键因素之一
第一章 市场调查
一 委托设计
企业需要进行包装设计的原因如下： ①开发新产品； ②新市场需求；
③公司对产品汰旧换新的策略； ④竞争厂牌的包装刺激；
⑤市场上有新资源、新设备需新包装配合； ⑥新包装材料的推出与运用； ⑦包装成本的改善。
包装设计师接受企业委托设计后，需到企业了解产品开发特征、生产、采购、区域市场、顾客层次、法令规章等信息，掌握的信息越多，对设计策划的拟定就更加周详、完整。
二 市场调查
A、 设计师组织“工作群”，发挥“脑力激荡”的群体力量，拟定设计方针： 1、搜集商业情报：
包括产品特征、产品优势、公司形象、市场现况、消费群、销售地区、开发预算与售价等商业信息。
2、条件分析：
包括市场流行趋势分析、竞争品牌分析、消费群体研究、消费行为研究、包装材料研究等，运用详细的系统分析法进行分析。
3、条件设定：
根据收集的商业情报和条件分析，选定诉求对象及目标市场，拟定竞争条件、设计方针以及包装材料选定。
B、明确目标与定位
目标定位的内涵就是“卖什么商品？怎么卖？卖给谁？什么时候？在哪销售？”的问题
第二章 创意过程
一 创意方法 A.注意、观察、思索
注意即对外在现象或内心思索对象的专注意识，是创意的第一步。 观察即对外在现象的认识、记忆的过程。
思索即对意识到的事物的再认识、回忆、组织的过程。
B.质疑与经验求证
1.对事物与理论的理解与接受，不是因为对“权威”者的信服而接受，而是经过亲自目睹、亲自体验认为正确无误后才接受。
2.在事物的没有问题之外，能看出问题的能力。 3.打破沙锅问到底的习惯与能力。
二 创意训练
1.要有好奇心
2.要有让自己更聪明的意志（写心情日记） 3.各种能力的互通性
4.调动我们的五官，增强德、智、体、美、劳的能力 5.要有问题的意识（对日常事物质疑的精神）
创意练习的第一原则就是好奇心，就是放轻松，就是软化脑筋，就是软化僵硬
的思考模式。
问题：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
软饮料瓶子不管是玻璃瓶还是铝罐，都是圆柱形的，可牛奶盒子却似乎都是方形的。方形容器能比圆柱形容器更经济的利用货架空间。那为什么软饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢?
原因一：软饮料大多是直接就这容器喝的，所以圆柱形容器更趁手，抵消了它所带来的额外存储成本。牛奶却不是这样，人们不会直接就这盒子喝！
原因二：牛奶需要专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了方形容器装牛奶的效益。
三 创意构思
⑴造型设计：
造型是指包装容器，主要有纸材做成的纸盒、纸杯、纸罐、塑胶瓶、金属罐、玻璃瓶、木盒等。设计师依据策划阶段的诉求重点，设计新奇、独特、实用以及经济的造型。
⑵图形设计
图形形式分为具象式、抽象式和特殊效果。 具象式包括：摄影、插画、合成；
抽象式包括：有机图形、几何图形、合成、纸质；
特殊效果包括：网纹、平网，现代印刷技术多种技巧混合形式。 ⑶文字设计
文字设计主要是点画、字架、行间编排与组合形态，要求注重视觉美感、信息传达简明、醒目。
⑷色彩设计
整体性：颜色之明暗度与包装物品要有呼应；
统一性：大面积多使用互补色，而在小面积处或强调重点处则以对比色来突显； 相关性：色彩的色系选定，要以包装物品的个性、使用对象、陈列卖点等而有所不同。
⑸构图
将商标、标准字，考虑平面空间的分割与布局或比例的互补关系，做适当的配置，要遵循视觉平衡、简洁化、专业化、整体化的原则。
第三章 设计执行
设计执行包括：
设计方案、彩色样品制作、定稿、校对、打样、印刷等程序。 1.设计方案
绘制方案草图，从草图中选择值得进一步发展的想法，依包装成品大小比例的主要陈列面或是透视图、三视图把想法做精细表达。在数量上越多越好，技法上越多样越好，如此才可筛选出好的设计作品。
2.彩色样品制作（立体化）
批量生产前，制作彩色样品是绝对必要的程序。尤其是越接近实物，越能发现生产时可能遭遇的问题，以尽早克服。
3.定稿
文字、图案、构图、尺寸、颜色等每一单元细节都和委托单位沟通，并取得认可后，即可制作正稿。
4.校对
打样前需由委托单位做最后字稿的校对，并签上姓名或盖章，作为合同附件。 5.打样
彩色包装容器经过正常的程序印刷后，印制几张做色彩上的修正，以免批量生产时不符合品质要求，造成损失。