橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。
黄色——有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛。
绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。
蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。
紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。
白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。
黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。
金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。
灰色—— 由黑与白混合而成，没有黑、白那么分明，因而比较柔和。灰色是一种相当复杂的色，用的好时，给人以柔和、协调、含蓄、雅致、耐人寻味、丰富的感觉，而用的不好，会给人以灰暗、旧、脏的印象。
六、色彩的运用
1、包装装潢色彩的应用遵循以下几个原则：
（1）调和原则。在艺术作品中，以调和色作为色彩的主要调子，可以使画面产生和谐、宁静和悦目的效果，能给人一种比较柔和、恬静的感觉。
（2）对比原则。以对比色的配合组成作品的主要调子，可以使画面产生明快、清晰、跳跃和强烈的对比效果。
（3）冷暖原则。色彩的冷暖处理是彩色画面配色的一个重要因素，因为不仅表现了作品中物体色彩的真实感，更主要的是通过冷暖色的配合来突出画面的整体气氛及情调。
（4）主从原则。设计画面的色彩设计，必须从画面的色彩整体关系来构成。绝对不能不分主次的随意安排，否则将造成由于强调了色彩的客观关系而忽略了突出主题的艺术要求。
（5）匀称原则。色彩度配合应符合视觉上的匀称的要求，一般暖色、饱和度高的色彩能产生沉重的感觉；反之冷色、饱和度低的色彩却给人以轻快的视觉效果。为了使画面能产生匀称的效果，除了选配不同的颜色外，还可以由面积的大小来调整。
（6）空间原则。不同的颜色由于色性、明度等因素会产生远近的视觉效果，如果将同样大小的颜色块并列，人们将发现明度大的暖色调，显得近、大、突出；而低明度的冷色调，却给以缩小、远感、和后退的感觉。因此在配合色彩时，必须使近景的物体用色暖写、饱和度高些，远景的物体则用色冷些、饱和度低些，使色彩与构图配合，相辅相成地表现画面的深度感和加强画面的空间感。
（7）真实原则。在配合画面色彩时，根据画面气氛和表现题材的主、次地位，可以作出适当的加工，强调和夸张主题商品和画面气氛的色调。但是，还必须与生活中的显示规律相一致。
（8）习惯原则。色彩能给人以产生某些感情或能引起人们思想情绪的共鸣，包装设计的艺术价值才能表现出来。但是，不同的地区、民族、国家、阶级及时代对色彩都有不同的要求和爱好。设计时应遵循这些习惯。
2、包装色彩设计应注意如方面
1、依据商品的属性
包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。
包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品内在品质方面，根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特征做出判断是当前设计用色的一种主要手段。
将产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息，如奶粉包装可用乳白色；柠檬饮料可选用柠檬黄等。这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，增加商品的表达能力，使人产生购买欲望。
2、依据消费对象
每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此。不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。
例如：男性较喜欢冷色，女性则喜欢暖色，但这主要是基于色彩本身所带给人的联想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。所以，谈到色彩在性别上的差异，这点便是设计中或多或少应遵循的原则。
3、依据地域习俗
同一色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，产品要占领国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。
中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红的民族。中国人使用红色历史最为悠久，民间对红色的偏爱，与我国原始民族崇拜有关。红色具有波光最长的物理性能，它的色彩张力对人们的视神经产生强烈的刺激作用。
由于地域的差异所引起对色彩的好恶不尽相同。例如：西班牙喜爱黑色，瑞士却禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等，但日本却不这样认为，反而对白色、灰色情有独钟，日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现。
可以说，色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包装设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力。对包装色彩的运用，必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与商品产生诉求方向的一致，从而更加有利地促进商品的销售。
第二讲 包装图形设计
图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。
一、图形的重要性
图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。
我们常说的“耳听为虚，眼见为实”，反映出图形表达直观而真实的特点。设计中图形的使用所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明。
21世纪是读图的时代，数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不能有效的传达信息，而且具有欣赏性，给人视觉的享受并引发心理认同，其信息量的传递，甚至超越了图形本身，形成心灵的沟通与交流。
二、图形的分类
图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等。
1、产品形象
产品形象包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的自身形象，是图形设计中使用率最多的形象，它能使消费者对包装内容物的外形、色彩等有一目了然的认识；产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。
2、人物形象
人物形象是以商品使用对象为诉求点的图形表现。有些商品为了传达出产品消费者的定位人群；或表现出该产品的形象代言人，如“百事可乐”包装上的青春偶像等，而直接使用人物形象。运用人物形象，可拉近商品与消费者之间的距离，准确的人物形象的应用，也可有效传达商品的信息，加深消费者对商品的印象。
3、说明形象
一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而使用说明示意图；或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以漫画形式出现，常用于家用电器、食品等包装设计中。
4、装饰形象
一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象。在装饰图形中，无论是点、线、面以及不规则形的组合；还是有某种寓意的花鸟、人物组成的装饰形象，均能带给人们愉悦与遐想。今天，随着人们审