以及旅游商品供应商的谈价能力提高等作为供应商的讨价还价能力，这方面的增加使浦口旅游发展面临更大的挑战。
2、 购买者：随着旅游产业的发展，游客对旅游产品和服务提出了更高的要求，旅游消费行为越来越理智，游客城郊旅游费用的压缩等，都对旅游市场形成压力。同时，旅行社以及其他旅游服务中间商的谈价，使得旅游市场预期收入减少。
3、 潜在的新进入者：当前，华东地区已有多个城市把城郊旅游发展作为拉动城郊经济发展的重要举措，一些新兴旅游区的兴起以及其他城郊旅游目的地的建成都将带来更加激烈的市场竞争。
4、 替代品：随着整体休闲产业的发展，休闲方式和服务产品日益丰富，城市出现了更多的休闲产品，城市郊区也打造出了除旅游休闲之外更多的休闲度假产品，这都使浦口城郊旅游发展出现更多竞争。同时，长线旅游产品的发展也对城郊旅游市场产生冲击。
5、 行业内竞争者：华东地区各大城市的城郊旅游客源地与目的地范围相互重合，形成了较为激烈的市场竞争态势。
从如上市场竞争五力分析中，我们可以看出浦口区面临着较为激烈的市场竞争，来源于五个方面的竞争形势使旅游产业的发展必须建立在更加科学合理的框架上，必须拿出符合浦口区实际的整体发展思路和实施步骤，为区域旅游的市场竞合形成良好的局面，促进产业更好的发展。
五、 结论
从如上针对浦口区旅游业发展市场方面的分析，我们能够掌握当前旅游产业发展的具体情况，能够得出一些旅游市场发展方面的研究结论。
1、 在整体经济飞速发展的背景下，浦口区旅游产业发展速度较快，但旅游经济占经济总量比重较小，旅游市场规模仍然较小，有待进一步实施市场振兴计划。
2、 在游客量较快增长的情况下，浦口区旅游人均消费有所减少，数据显示出人均消费额较低，并正在逐年减少。同时旅游产品和服务较为单一和低效，旅游附加值较低，旅游市场满意度不高。
3、 浦口区旅游服务行业所提供的旅游服务产品缺乏新意，旅游产业链尚未形成，旅游产品针对年龄层次和人员组成方面的发掘较少，显得千篇一律，使旅游客源市场细分状况显示出较大的不均衡。
4、 浦口旅游发展存在着较为激烈的市场竞争，来源于自身资源保护与发展的压力日益增加，来源于市场客体的旅游需求日益提升和丰富，来源于现有区域竞争对手的市场分流越来越多，来源于新产品与新服务的替代压力也逐步增加，旅游市场急需形成自身的特色，并需要进一步全面促进旅游市场的发展。
第四节 浦口旅游业发展问题综述
通过上文对浦口旅游产业各因子的深入分析，我们能够把握浦口区旅游业发展过程中所面临的新的机遇和挑战，结合区域具体情况，可以综合分析出浦口区旅游业发展中存在如下四个方面的问题。
一、 浦口区旅游发展总体思路不清，目标定位不够明确
浦口有着丰富的自然人文旅游资源，也具备优越的区位和交通条件，在华东地区是不可多得的旅游发展潜力区域。但是，由于过去政府主导性不够，政策引导较少，旅游产业的发展与旅游市场的快速增长不相适应，难以实现大跨越式的产业振兴。目前全区尚未制定完成旅游产业发展的总体规划和实施详规，针对旅游产业发展方面的思路和举措也都较为零乱，不成体系，使区域旅游业的发展处于无章可循的状态，旅游发展在某种程度上存在着“想着干，干着想”的短视行为，旅游开发显得较为盲目，对于整体旅游产业的发展极为不利。
同时，区域总体旅游发展思路的缺乏使得全区的旅游发展目标定位往往过于单一，仅仅停留在人次、收入等浅显方面，缺少针对旅游业综合发展指标体系等产业发展目标方面的目标定位，在指标体系不健全的情况下，难以有效促进和保障产业健康发展。
在南京推进“跨江发展”等重大政策机遇到来的背景下，进一步的明确发展思路和目标定位，已经是摆在眼前的重要任务，也只有确立了科学的发展规划和实施计划，浦口区的旅游产业才能紧跟总体经济发展步伐，与其他产业共同进步，有效实现区域整体经济的均衡协调发展。
二、 浦口区旅游产品较为单一，旅游服务层次较低
浦口优越的条件为大力发展旅游产业奠定了基础。但是，如上文所述由于政府重视程度不够，缺乏整体发展的规划和要求，一直以来区域内各重要旅游区点的产业发展都是各自为政，自生自灭，立足自身基础上的局限性发展。各景点在旅游项目发展上“闭门造车”、“简单抄袭”，所打造出来的特色项目少，项目规模小，产品类型单一，层次感不强，无法形成完善的旅游产业链，难以满足整体旅游市场的需求，也使得旅游人次与收入增长出现不同步，人均旅游消费呈减少趋势。
在旅游服务上，全区各景点各有风格，没有建立统一模式，形成五花八门的服务规范和方式，缺乏总体感觉。同时，对旅游服务不够重视使得服务层次较低，服务门类较少，经常出现游客的不满和投诉，导致旅游服务的负面效应，有损旅游产业的健康发展。
城郊旅游的发展趋势是休闲旅游，是品质旅游，需要全面的提升旅游服务内涵和服务质量，需要完善服务项目，着实围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素打造全方位旅游服务，满足市场日益增长的全面化、差异化、高层次需求，切实的实现城郊休闲度假旅游的精品化道路。
三、 浦口区旅游市场发展不均，市场拓展程度不足
旅游发展的先决条件是资源，发展的关键环节是市场。浦口区近年的旅游市场得到了较大的发展，但从数据上可以看出，整体市场的发展较不均衡。这与我们旅游产品序列较为单一，服务内容层次较低有直接的关系，使当前市场过于针对中间年龄层次的游客，对于中小学生以及老年市场方面有所疏忽。同时，也使得旅游需求方面除了休闲度假目的之外的其他需求较为难以满足，旅游出行目的呈单一化，不够多元。
另外，市场发展的不均衡与我们市场拓展方面的工作不足也有较大的关系。一方面，浦口在整体旅游市场的宣传推广方面工作力度较小，没有更好的让市场认识到浦口旅游的特色和精髓，宣传引导方面尚显不足。另一方面，浦口区尚未组织推出覆盖全区整体的精品旅游线路，难以拿出更好满足游客需求的区域旅游产品，使游客的旅游行为还处在自发和无序的状态，产生旅游市场反应的单极化。
在“酒香也怕巷子深”的市场经济时代，旅游市场的区域竞争也日益凸显，旅游竞合之路已成为旅游发展的必然趋势。上文已经从市场竞争力角度分析了浦口区旅游发展存在威胁
和机会，来自于各个层面的市场压力将驱使旅游产业必须将旅游市场的拓展和旅游主题的引导作为旅游市场振兴的必由之路。因此，浦口旅游的发展需要针对整体市场组织出更加科学合理的旅游产品，实现差异化，形成区域互补。同时，也更要加大市场宣传，推进旅游营销，提高旅游认知度，更好的引导游客感悟旅游内涵，享受生态主题，满意于浦口旅游过程，实现更好的市场口碑。
四、 浦口区旅游资源保护乏力，可持续发展面临挑战
无序化的开发必然带来资源的浪费。过去，浦口旅游产业的发展未受到足够的重视，相关政策不够配套，产业发展的要求不够细化，使得旅游资源的保护工作显得较为单一，难以适应新形势的需要。目前，全区针对旅游资源的保护还仅仅停留在森林防火、土地资源保护等普遍性的形式上和大框架上，对于自然物种资源，人文旅游资源以及其他非物质文化资源方面的保护尚显不足。对于产业发展的合理规范和管理跟不上，在旅游发展中往往就会出现资源浪费和无序开发的现象，文化旅游资源未被发掘，或者被曲解化的开发，甚至直接被破坏和埋没，使旅游业的发展难以实现科学化和可持续发展。
为此，区域旅游发展需要引进更为科学的资源评估体系和保护性开发策略，建立健全科学管理模式，着眼长远，全面权衡，保障旅游资源得到充分的发掘，同时也能保障旅游资源得到全面的保护，实现产业发展的全面协调可持续。
第四章 浦口区旅游发展目标定位及策略选择
第一节 浦口旅游发展目标定位
在南京市加快推进跨江发展的重大机遇背景下，浦口区当前已经全面启动了“现代化江北新城”的建设工作。根据《南京市浦口区国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》的意见，浦口将把打造“生态浦口”和“绿色浦口”作为贯穿区域旅游产业发展的重要指导思想，全力打造老山森林旅游片区、珍珠泉旅游片区、长江湿地旅游片区、温泉旅游片区和都市农业休闲旅游片区，努力追求人与自然的和谐发展，把浦口建设成为具有鲜明特色、生态环境最佳、服务设施完善的全省乃至全国著名的旅游风景区，全面体现出“生态、富裕、和谐”新浦口的整体形象。规划还确定了至“十一五”末，全区旅游业要比“十五”末增长2倍，争取实现“双倍增”目标。
为了更好的促进浦口区旅游产业快速发展，以适应整体经济发展的步伐，我们可以将浦口旅游发展的目标定位分解为总体发展目标和具体目标定位两个方面，并分别加以细化和明确。
一、 浦口旅游总体发展目标 根据南京市城市总体发展规划以及浦口区城市发展规划等区域发展纲领性文件的指导思想下，在保障实现浦口区整体经济全面协调可持续的发展的前提下，浦口旅游产业的总体发展思路可以用“生态、文化、养生、休闲”来概括。发展目标可以归纳为：通过围绕总体发展思路的四个方面对区域旅游产业进行打造，着力提高旅游产业规模，提升旅游产品品质，完善旅游服务内容，将浦口打造成为华东地区服务一流的生态休闲度假天堂，建成“老山-珍珠泉国家级旅游度假区”、“汤泉国际温泉旅游城（国家5A级旅游区）”和“浦口生态文化旅游风光带”，实现浦口旅游产业的真正腾飞。 图4-1 浦口旅游总体发展目标框架图 生态旅游 文化旅游 老山-珍珠泉国家级旅游度假区 汤泉国际温泉旅游城 浦口生态文化旅游风光带 养生旅游 休闲旅游
生态旅游：浦口旅游依托老山十万亩原始森林、数十公里大江风貌，以及5000余亩西江口生态湿地等生态旅游资源，充分围绕生态主题，在保护和合理利用的原则下，着力建设满足生态标准的旅游产品和服务，在“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的旅游产业平台中都必须充分凸显出生态特色，形成与城市环境和其他城郊旅游区域的鲜明反差，实现区域生态文明的高度体现。生态旅游，是浦口区旅游产业总体发展目标中的首要主题。
文化旅游：浦口的历史悠久，人文旅游资源丰富，从文化的角度，我们可以更好的体现出浦口独一无二的旅游产业特色。浦口的文化旅游，应把握住“佛教文化旅游”、“书法文化旅游”、“生态科普文化旅游”三条主线，着重打造包括珍珠泉定山寺、狮子岭兜率寺等在内的佛教文化旅游项目，以及以“一代草圣”林散之纪念馆为主的求雨山文化园书法文化旅游项目，并充分挖掘其他边际文化旅游产品。同时，以普及生态文明为主题的生态科普文化旅游产品也作为浦口文化旅游发展的重要组成部分之一。立足丰富的生态自然资源，围绕科学保护“中华虎凤蝶”、“老山巨蟒”等珍稀濒危生物，重点打造高标准的生态保护区域和生态展示区域，更好的体现出浦口文化旅游内涵。
养生旅游：浦口丰富的温泉资源为养生旅游提供了绝佳的条件，我们需要围绕温泉主题，充分发掘一系列健康养生内涵，打造内容丰富的养生旅游产品，包括温泉养生、生态产品享用、生态食品疗法、森林理疗医院等旅游项目，充分引导游客去认识自然，享受自然为人类带来的益处。
休闲旅游：中心城市城郊旅游的主要组成部分之一就是休闲旅游，把休闲作为浦口旅游发展的重要方向，符合浦口区的旅游资源状况和旅游经济发展情况。我们应该充分发掘休闲旅游产业链，完善休闲服务内容，打造高品质的休闲旅游项目，满足游客日益增长的高质量旅游休闲度假需求。
二、 具体目标定位 1、 旅游经济目标
根据浦口区十一五规划以及其他相关指导性文件的要求，浦口区计划在2010年实现游客接待人次和旅游直接收入分别比“十五”末实现双倍增，也就是达到游客240万人次和旅游直接收入5.76亿元。至2008年，全区实现游客210万人次，实现旅游直接收入4.15亿元，预计至2010年能够实现全区接待游客250万人次，实现旅游直接收入6亿元。笔者根据浦口区的具体情况，并充分考虑旅游产业发展适应整体经济增长的科学协调性比重，制定出符合浦口实际的旅游经济发展目标。
至2015年，全区旅游接待人次实现560万人次，相比08年实现增长约167%；实现旅游直接收入13亿元，相比08年实现增长约213%；实现旅游人均消费232元，相比08年增加17.4%，实现旅游产业的初步腾飞。
至2030年，全区旅游接待人次实现1500万人次；实现旅游直接收入60亿元；实现旅游人均消费400元。届时，旅游产业增加值将占全区国民生产总值（GDP）的8-10%，成为浦口区重要的支柱型产业之一。
2、 旅游产业发展目标
浦口旅游产业的发展围绕“生态、文化、养生、休闲”的主题，将打造健全的旅游产业链，完善科学合理旅游产业布局，建设高效的旅游服务平台，提升高品质的旅游产品体系作为促进旅游产业发展重要举措。随着旅游市场的飞速发展，浦口旅游产业将得到充分的完善，我们可以对浦口区旅游产业的发展制定更为具体细化的发展目标。