D．把销售维持到一个低水平上，直至退出市场
10．在传统市场营销与网络营销中产品的最主要的不同是以（C）
A．满足顾客实质性的要求 B．满足顾客质量的要求 C．满足顾客个性化的要求 D．满足顾客使用的要求
11．网络市场上买卖双方信息沟通的方式是（D）
A．垂直沟通 B．横向沟通 C．单向沟通 D．双向沟通
12．企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务以下哪种营销类型（C）
A．网络间接销售 B．面对面营销 C．网上直销 D．电视直销
13．企业同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的，该方法称为（B）
A．综合法 B．双道法 C．混合法 D．联合法
14．下列哪个不是网络营销促销的形式（D）
A．网络广告 B．网络直销 C．网上销售促进 D．人员推销
15．下列哪个不是网络促销的特点（A）
A．利用感情沟通
B．全球性市场
C．通过网络多媒体技术传递信息 D．在虚拟市场进行 二、多项选择题
1．网络营销产品包括的层次为（ABCD）
A．核心利益 B．有形产品 C．期望产品
D．附加产品和潜在产品
2．根据产品特性和形态不同可分为（CD）
A．核心产品 B．期望产品 C．有形产品 D．无形产品
3．在网络上的无形产品可以分为两大类（AD）
A．软件商品 B．电子图书 C．计算机游戏 D．在线服务
4．产品处于生命周期的成长期时，企业应该采取的营销策略是（AB）
A．加强促销，树立产品形象 B．调整价格，拓展新的市场 C．改进产品，开拓市场 D．调整营销组合
5．网络营销定价的特点表现在（ABC）
A．全球性定价 B．低价位定价 C．顾客主导定价 D．企业主导定价
6．传统的产品定价一般分为（CD）
A．需求定价 B．自由定价 C．成本定价 D．竞争定价
7．营销渠道在商品流通过程中创造了以下三种效用（ACD）
A．时间效用 B．金钱效用 C．地点效用 D．所有权效用
8．网络中间商的作用包括（ABCD）
A．简化了市场交易过程 B．有利于平均订货量的规模化 C．实现了网上交易活动的常规化 D．便利了买卖双方的信息收集过程 9．网络营销促销形式主要有（ABCD）
A．网络直销 B．网上销售促进 C．公共关系 D．网络广告
10．一般而言，网上销售促进主要形式有（ABC）
A．有奖促销 B．拍卖促销 C．免费促销 D．现场促销 第七章
一、单项选择题
1．企业建站之前必须首先确定（B）
A．目标定为
B．建设目的 C．内容设定 D．盈利模式 2．ISP是（A）
A．网络服务商 B．网络内容服务商 C．网络信息服务商 D．网络数据库服务商
3．网站对（D）了解得越多，网站成功的可能性越大
A．信息 B．数据 C．竞争对手 D．客户
4．（D）是企业在Internet上发布信息或提供服务的身份标识
A．商标 B．企业Logo C．IP地址 D．域名
5．网站的风格必须与它的（C）相符合
A．特色 B．形象 C．主题 D．品牌 二、多项选择题
1．网站开发的可选方案有（ABCD）
A．购买 B．外包 C．租借 D．自建
2．企业选择IAP时应考虑的问题有（ABCD）
A．考虑IAP的出口带宽 B．考虑IAP的资质
C．考虑IAP提供的服务种类 D．考虑IAP的服务费用
3．关于域名注册的说法，正确的是（ABCD）
A．按照“先申请先注册”的原则受理域名注册，不受理域名预留 B．注册域名可以变更或者注销，不许转让或者买卖 C．注册域名实行年检制度，由各级域名管理单位负责实施
D．在中国境内接入中国互联网络，而其注册的顶级域名不是CN的，必须在CNNIC登记备案
4．服务器托管可以减轻用户的负担，其特点是（ABCD）
A．灵活 B．安全 C．稳定 D．快捷
5．选择服务器托管考虑的因素有（ABC）
A．可靠性因素 B．安全因素 C．功能需求因素 D．速度因素
5．选择服务器托管考虑的因素有（ABC）
A．可靠性因素 B．安全因素 C．功能需求因素 D．速度因素 第八章
一、单项选择题