1．在网络广告中，CPM指的是（A）
A．每千人成本 B．每点击成本 C．每行动成本 D．按业绩付费
2．在网络广告中，PFP指的是（D）
A．每千人成本 B．每点击成本 C．每行动成本 D．按业绩付费
3．交换广告与交换链接的主要区别在于（B）
A．双方交换的是各自的Logo B．双方交换的通常是标志广告
C．双方交换的通常是自己的旗帜性广告 D．双方交换的是各自的热点广告 4．加权计算法要建立在（C）基础上
A．了解不同投放周期情况下的广告效果 B．计算每次广告的权重
C．对广告效果有基本监测统计手段 D．了解不同媒体情况下的广告效果
5．以下（B）是INTERNET上进行信息资源搜索和定位的基本工具
A．网络广告 B．搜索引擎 C．信息检索 D．索引信息
6．搜索引擎营销可分为四个层次，分别为存在层、表现层、关注层和（D）
A．网络层 B．表示层 C．数据层
D．转化层
7．导入链接还可以被称为（A）
A．外部链接 B．内部链接 C．交换链接 D．互惠链接
8．企业/网站利用注册用户的资料开展的Email营销称为（C）
A．联合列表 B．外部列表 C．内部列表 D．混合列表
9．以下（C）是Email营销的主流方式
A．联合列表营销 B．外部列表 C．内部列表 D．混合列表
10．病毒式营销的理念是（A）
A．建立在消费者允许基础上的推销方式 B．建立在打扰消费者为基础上的推销方式 C．建立在强迫消费者接受为基础上的推销方式 D．建立在消费者授权基础上的推销方式 二、多项选择题
1．测定网络广告效果的基本方法包括（ABD）
A．对比分析法 B．加权计算法 C．抽样分析法 D．点击率与转化率
2．下列关于加权计算法说法正确的是（ABC）
A．是对不同广告形式、不同投放媒体等情况下的广告效果比较
B．是对不同投放周期等情况下的广告效果比较 C．对网络广告产生的效果的不同侧面赋予权重 D．反映某次广告投放所产生的效果 3．目前，免费搜索引擎推广方法包括（ABD）
A．搜索引擎优化 B．分类目录登录 C．竞价排名 D．网站链接
4．付费搜索引擎广告则包括（BC）
A．搜索引擎优化 B．关键词广告 C．竞价排名 D．网站链接
5．Email营销的三大基础是（ABC）
A．技术基础
B．用户的Email地址资源 C．Email营销的内容 D．Email营销的形式
6．病毒营销区别于其他营销方式的特点有（ABCD）
A．有吸引力的病源体 B．几何倍数的传播速度 C．高效率的接收 D．更新速度快 第九章
一、单项选择题
1．以下关于网络营销实施说法错误的是（C）
A．网络营销的实施是一项系统工程
B．网络营销的实施涉及到企业高层的战略决策和业务流程 C．网络营销实施仅是技术方面的问题
D．网络营销实施深刻地影响着与企业相关的其他企业 2．网络营销的实施使得组织结构变成（B）
A．立体化 B．扁平化 C．等级化 D．垂直化
3．企业一系列为顾客创造价值的而又相关联的活动成为（A）
A．业务流程 B．企业流程 C．处理流程 D．生产流程
4．《中华人民共和国电子签名法》于（D）起开始施行
A．2005年3月1日 B．2005年5月1日 C．2005年1月1日 D．2005年4月1日
5．以下关于管理效益的说法错误的是（D）
A．也被称为间接经济效益 B．难以定量测算
C．是评价网络营销实施结果时的不可忽视的重要因素 D．仅应考虑经济问题的本身 二、多项选择题
1．网络营销实施过程包括（ABC）
A．企业内部和市场竞争环境分析 B．制定计划和确定实施方案 C．组织实施 D．客户信用评估
2．网络营销交易的风险有（ABCD）
A．信息风险
B．信用风险 C．法律方面风险 D．管理方面的风险
3．信息的安全级别一般可分为三级，它们分别是（ABC）
A．绝密级 B．机密级 C．秘密级 D．保密级
4．企业在网络营销过程中，对消费者利益的保护要从以下几个方面进行考察，即（ABCD）
A．消费者隐私的保护 B．消费者免受侵扰 C．提供真实可靠的信息 D．提供完警的售后服务
5．网络营销对组织的影响包括（BCD）
A．组织领导的影响 B．组织结构的影响 C．组织运行的影响 D．组织形式的影响