第18章 审计报告
综合训练
一、请认真阅读以下资料:
（一）阅后请在空线内填上合适的首括句。 1．盲目听信预测
2．产品质量问题严重 3．不考虑市场的容量
（二）请补写“建议”部分。
1．对鞋帽部进行整顿，摆问题，查原因，端正经营思想。
2．加强采购的计划管理，紧密关注预测和现有的市场行情，做到有的放矢。 3．要严把产品质量关，杜绝伪劣产品的购入。 4．强化物质管理和财务管理。
二、根据以下审计工作底稿写一份简要的审计报告
略
第19章 广 告
综合训练
答案：
一、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。 奥妮洗发水：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。 舒肤佳：促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
农夫山泉：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 乐百氏：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
二、1.对偶： “点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
对比 ： “献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， 仿拟： “鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”，“但愿人长久，热血注心田”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
比喻 “血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了血的作用。 设问 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 比兴 如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！” 排比 如“ 我健康，我献血，我自豪！”
由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，“生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。” 上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
① 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。 ②比献出的血更宝贵的是你的真情。 ③手拉手，心连心，献血不分你我他。 ④让自己的生命为别人开一次花！ ⑤生命，因你而奔流不息。 ⑥我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 ⑦ 用爱心为生命加油！
2.对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；
双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
比喻：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。 押韵： 如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， 其他： 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“普通话——中国人都会说，全球人都想说”、“说好普通话，走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通话”、“学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”。等
三、1.长城永不倒，国货当自强——奥妮皂角 （对句形式） 2.只溶在手，不溶在口——M&M’S巧克力 （对句形式）
3.其实男人更需要爱——丽珠得乐 （单句形式）
4.三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告 （前缀形式） 5.金利来，男人的世界——金利来领带 （前缀形式）
四、1.乐百氏奶， 无言的爱——乐百氏奶 （普通形式）
2.穿李宁鞋，踏成功路——李宁鞋 （联想形式）
3.牙好，胃口就好——蓝天六必治牙膏 （普通形式）
4.让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告 （联想形式） 5.除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告 （幽默形式）
五、文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。
六、一是标题不通，且不明了。“举行??展销”不通，宜改为“举办??展销会”，为了明了，标题可改为：
优质 高级 特效 “水仙”药物牙膏展销
二是正文语病繁多：如：“穗阳市”冠于全国、全省之前。“大重科技成果奖”恐为“重大科技成果奖”之误。可以说“曾获科技成果奖”或“评比第二名”，但不能说“曾获省优质产品”。在“优质产品”及“十佳产品”后面加上“称号”字样为好。同时在“评比第二名”之后最好加上连接词“及”。
七、
这则广告虽然四字一句，音感铿锵，但并没有说出该柴油机与其他柴油机的不同之处。更糟糕的是，这几句既可适用于柴油机，又可适用于抽水机、发电机、电焊机、拖拉机、汽油机甚至打火机以及其他产品，毫无特色。这种通用化的广告引不起消费者的兴趣。
第20章 经济论文
综 合 训 练
[参考答案] 一、
数百万美元竹制品订单失之交臂原因何在?
四川省竹资源得天独厚，最近痛失掉几百万美元订单，让“商机”白白从家门口溜走，其教训值得人们深思和总结。
(1)缺乏具有商业经济理念的人。
尽管该地区竹资源丰富，品质优良，但生产竹制品仍然按照单个加工的生产方式，因而效率低，成本高。当瑞典宜家公司技术顾问比昂先后看到成都几家竹制品生产企业机械化程度很低，大多数产品都靠手工完成，不能批量生产，则另找别处。同样是一副竹帘，成都的定价要30元左右，而浙江、广西仅为10元左右。原因在于一个是手工生产，一个是机械生产。如果这里有商业经营头脑的人，把大家组织起来，做些投资，实行机械化生产、生产速度加快，单价降低，这笔生意就可能做成了。据了解，外国客商要求生产竹器的机械设备，全套也不过几十万元人民币。
(2)思想保守，陈规陋习束缚手脚。
成都的一位企业负责人说：“我们是代代相传的工艺，只能编自己设计的图案，不是客户想加工什么就编什么的。”有的强调自己是竹编工艺品专业企业，不接做家具一类的简单粗加工业务。而有的又设备简陋，做工粗糙，只能生产一些筷子，笔筒等极其简易的日用品，根本生产不出外商要求的产品。据了解，外商要求生产的竹制家具并不复杂，只不过要求规
格统一，可以拆卸，便于运输和安装。这些企业负责人，实际是小作坊负责人根本没想到现在已经是市场经济时代，要想讲究经济利润，必须符合市场的需求。
(3)有关地区的各级领导没有很好地带领群众走发家致富走发展经济的道路。 发展地方经济是各级领导的重要任务。要根据地方资源优势发展经济，还要带领群众解放思想，走出去，学习别人的先进经验。尤其要加强发展外贸出口的强烈意识，充分利用好开发好本地区的物资资源和人力资源。形成本地区的拳头新产业。党和国家为我们地方发展经济开辟了广阔的前景，领导干部要带好群众走上致富路。
二、1．《我国审计理论研究中的几个新问题》好一些。标题所反映的只是文章所要证明的问题，而不涉及作者对问题的看法，便于透视文种，会使读者对文章类型一目了然。
2．《会计行为:从西方看中国》好一些。标题是对文章内容要点的概括。
3．《创造实现审计工作“三化”的环境》好一些，标题从语法上看是一个动宾短语 三、
1．是本论内容的简介，属于介绍内容式。
2．说明研究论题的目的、背景、原因，属开篇明意式。 3．点出论题的研究方法，属摆出论点式
四、此学术论文提纲就是该篇论文的逻辑框架图，写入文章的所有观点和主要材料都能在其中得到一个最为恰当的位置。
标题：属于揭示课题的标题，以“论……”的形式出现，便于透视文种。 正文包括序论、本论、结论三个部分，采用总分总的结构方式。
序论指明选题的背景、缘由和意义；本论部分的篇幅长、容量大，采用了递进式的结构，又称纵式结构或直线式结构，由浅入深、一层深于一层，各层次内容步步深入，后一个层次内容是对前一个层次内容的发展，后一个论点是对前一个论点的深化。
结论这一部分作者对全篇文章所论证的问题及论证内容作一归纳，提出了自己对问题的总体性看法，总结性意见。
五、1．二十世纪五十年代初，我国初步建立了高度集权的指令性计划经济体制，这是一个基本上排斥市场机制的体制。客观地讲，这种体制曾经发挥和产生了一定的作用和成效。实践证明，这种超越社会历史发展阶段的高度集权的体制严重阻碍了生产力的发展、科学技术的创新、社会经济的进步、知识的退化、人性的异化，等等。
2．中国是世界上中央集权的专制主义统治最长久、传统最深厚、影响最深广的国家，是世界上重农抑商的历史最悠久、商品观念最薄弱因而权利与义务观念也最薄弱的国家，是经受长期战争通过党政军民一元化高度集中领导才建立起人民共和国的国家，是学习前苏联的集权型模式建立起政治体制基本框架的国家，是幅员辽阔、民族和人口众多、各地区各民族的人口状况和经济文化发展很不平衡的国家，也是实行“一国两制”的国家。
3．江泽民同志在党的十六大报告中指出：“理顺分配关系，事关广大群众的切身利益和积极性的发挥。调整和规范国家、企业和个人的分配关系。确立劳动、资本、技术和管理等生产要素按贡献参与分配的原则，完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度。”这才是对中国社会现阶段基本分配制度的理论突破，仅仅采取“铁心肠、铁手腕、铁面孔”的做
法过于简单、机械和教条。
4．马克思主义的本质是相对稳定的，但马克思主义的具体形式则是多样的。其多样性由社会历史时空发展中的多样性所决定，由马克思主义在时空发展的多样性所决定。“多样化”的概念不够清晰，论点阐述不明确，易产生歧义。
六、
1．修改稿：
经济，乃强国之本，当今世界，是经济迅猛发展的世界，各国都在为经济的发展而不断 努力。第三世界国家要想立足于世界，发展经济是惟一的出路。而第三世界国家发展经济单 靠本国自己的力量是远远不够的，关键还得创造一个有利于引进先进技术、设备，吸引外资，发展外向型经济的良好的投资环境。良好的投资环境，是卓有成效地吸引外商投资的先决条件。外商只有在风险较小，盈利较大的环境里才乐于投资。如果投资环境不佳，外资即使被引进来，也难以取得理想的投资效益。因此，一些国家在吸引外资的过程中，都十分重视投资环境的优化。
我国自从对外开放、引进外资以来，虽然投资环境不断得到改善，投资环境理论的研究也有了较大的发展，但是，由于牵涉问题多，涉及范围广，在客观地、全面地分析我国投资环境理论方面，我们的努力还很不够，本文将在这一方面继续探索，以期就教于方正之家。
2．
（1）现实生活中，人们在心理特征、脾气秉性、语气习惯上都（不尽相同）。（因此）文秘人员在与人（交）谈时就不能（千篇一律），采取（单一）的交谈方式，（而）要根据（谈话）对象的职业、年龄、（生活）经历、文化程度和性格特征等（选择适宜的谈话方式和谈话内容）。
（2）文秘人员的接待还包括接站、介绍、握手、送客等很多方面。（诸多）细节也都有（各自）的一些技巧，（在此）不能（一一列举），还需要文秘人员（在工作实践中多摸索）。
（3）以上是文秘人员在公关语言方面所应遵循的一些（基本）原则。公关活动还包括日常电话的处理，单位内部之间关系以及同外来单位之间的关系的处理，文秘人员（在领会这些原则）的基础上（视）具体情况（活学活用），一定会做得很好。
第21章 文稿演示
一、根据下面的产品说明书，提炼演示文稿。 【例文一】
金花茶产品说明书
金花茶有哪些特殊保健功能：
·降血脂和预防动脉粥样硬化：大白鼠动物试验表明，金花茶具有明显的抑制血浆和肝脏中胆固醇含量上升的作用，具有促进脂类化合物排出的效果。
·提高机体的免疫力：金花茶中的功效成份可以作为外源性的抗氧化剂来清除过量的自由基，调动和激活机体内源性抗氧化系统SOD等酶系的生理活性来提高机体的免疫力。