表2.1 2008年1-12月份规模以上企业完成服装产量情况
2008年1~12月份规模以上企业完成服装产量情况 服装 其中：梭织服装 西服及西服套装 衬衫 儿童服装 羽绒服装 产量（亿件） 206.52 93.40 6.16 11.24 3.84 2.06 113.12 同比（%） 4.80 2.07 3.41 6.86 -2.83 -13.63 7.16 针织服装 数据来源：国家统计局
我国服装大国的地位已毋庸置疑，但大而不强却是不争之痛，特别是在品牌方面。意大利、法国、美国、德国等一些国际大牌凭借强大优势牢牢占据了世界服装高端市场，获得高额附加值。中国服装每年出口额可观，但目前尚没有一个世界性知名品牌，绝大多数企业停留在替国际知名品牌“代工”的层面。在中国服装出口总利润中，35%被国外品牌拥有者拿走，55%被国外零售、批发商等拿走了。另外，传统的劳动力比较优势以及中国业已形成的产业链优势随着越南、印度等一些国家制造业的崛起，加工领域的优势日渐受到威胁。
在国内市场上，中外服装品牌已经开始了面对面的市场竞争，目前国内服装品牌在与国外品牌的竞争中主要差距表现在产品和品牌的策划能力比较弱；市场反映速度慢；营销技术和售后服务方法单一，而且向国际的中国服装品牌寥寥无几，国外品牌占领着我们的高端市场。最近一项统计表明，上海十大商场内的品牌销售中，女装部分国内品牌占6.82％。
在这样的状况下，要实现中国由“服装大国”向“服装强国”的转变，中国服装业从“制造”到“创造”的转变就势在必行。这不只是国家的一个战略，也是服装产业的一个战略。
目前中国服装业完全有条件进入大力发展自主品牌，提高产业附加值的重要战略机遇期，借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用，实现中国服装产业的升级、在国际服装产业格局中获得更大的收益和话语权。
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从全球来看，世界新格局已形成，中国成为目前发展最快的国家，即将成为东方强国，这是历史不可逆转的潮流。中国服装企业已经具备了坚实的基础，理应抓住历史机遇再创辉煌。尽管目前对于服装行业来讲，面临着“制造”带来的巨大压力，但中国服装业只有走创造之路，走品牌创新之路，才能快速从“服装大国”向“服装强国”跨越。
（二）品牌数量和分布
按照《国家中长期科学和技术发展纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。因此创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。
据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，更换速度非常之快，每年大约有2000多个品牌被淘汰。每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。而2000-2005年中国前500名的服装品牌平均生命只有1.5年左右。
2004年到2006年服饰类中国名牌的总和情况分别为：2004年授予271个中国名牌，其中服饰类49个；2005年授予501个中国名牌，其中服饰类73个；2006年授予556个中国名牌，其中服饰类53个。中国服装类驰名商标103个，分布如表2.2、2.3，图2.2、2.3、2.4。
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表2.2 2006年全国著名服装品牌统计情况
所属省份 广东 浙江 江苏 福建 上海 北京 山东 河北 天津 辽宁 湖北 内蒙古 合计 著名服装品牌数量 223 199 118 85 83 61 50 22 17 15 13 9 所属省份 河南 四川 重庆 湖南 江西 陕西 新疆 云南 宁夏 吉林 青海 933 著名服装品牌数量 7 7 7 5 4 2 2 1 1 1 1 数据来源：中国制衣
表2.3 2006年度服饰类“最具市场竞争力品牌”名单
品牌 雅戈尔 红豆 杉杉 红领 圣凯诺 创世 虎豹 步森 罗蒙 富绅 洛兹 海螺 公司名称 牌 雅戈尔集团股份有限公司 红豆集团有限公司 上海杉杉服装有限公司 青岛红领集团有限公司 海澜集团公司 大杨集团有限责任公司 江苏虎豹集团有限公司 步森集团有限公司 罗蒙集团股份有限公司 惠州市富绅服装实业有限公司 洛兹集团有限公司 上海海螺服饰有限公司 雪豹 蒙努 兽王 DongMing 依鹿奇 庄子 波司登 雪中飞 雅鹿 康博 寒思 雪豹集团公司 海宁蒙努集团有限公司 兽王集团有限公司 河北辛集东明实业集团有限公司 辛集市物资开发有限公司 北京庄子工贸有限责任公司 波司登股份有限公司 江苏雪中飞制衣有限公司 雅鹿集团有限公司 波司登股份有限公司 山东华羽集团有限公司 品公司名称 数据来源：中国服装协会
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8.90%9.84%2.36%5.36%6.54#.90%全国著名服装品牌区域分布比例示意图广东浙江江苏福建上海北京山东河北其他
9.11.65!.34%数据来源：中国制衣 图2.2 2006年全国著名服装品牌区域分布比例示意图
全国著名服装品牌产品类型比例示意图
4%2%3%1%5$%9%3%4%1%7% 数据来源：中国制衣 图2.3 2006年全国著名服装品牌产品类型比例示意图
女装男装休闲运动羽绒童装内衣针织牛仔裤子皮装羊绒制品综合第 14 页
中国服装类驰名商标分布示意图台湾广东浙江湖南上海山东天津新疆内蒙古北京13331622389261131111243051015202530 数据来源：中国制衣
图2.4 中国驰名商标分布示意图
（三）品牌层次和结构
服装企业都认识到做OEM（贴牌加工）为人作嫁衣裳，并不是企业长远的发展方向，纷纷为自己的服装起一个好的品名，到工商局注册商标。在工商局的商标登记册中，更替最快的就是服装行业，说明做服装品牌并不是只登记了商标就行。目前在全国真正懂得做品牌的服装商家不多。
其实品牌的内涵构造可划分为三个层次：物性价值、表现价值、意识价值。其中，物性价值是核心层、是基础，表现价值是中间层、是桥梁，意识价值是外壳、是目标，三者逐层递进。对我国服装企业来说，核心层与中间层较易实现，但是形成外壳层——品牌形象则是创设品牌的关键。在一定程度上，外壳层的形成与否反映在品牌的附加值上。因此，对我国服装企业来说要培育意识上具有价值的品牌。没有意识价值的品牌商品，仅是一件独立的物品。
所以，从实质上说，品牌层次的划分，是针对消费者不同层次的消费需求，量身定做的一种市场区分战略。而营销环境也只有与消费者自身所处的社会环境和物质环境尽量相符，才能以最小风险的取得利润。品牌层次的界定就成为价值链中的基础。基于这样的层次点，然后才能决定产品的产品策略，价格战略，促销策略和分销战略。例如：买PORTS服饰要求体现她社会地位的情感利益，而买普通衣服的人更看重是这件衣服本身的实用功能。
因此，有关人士认为“发展服装品牌应遵循五度空间发展概念”，即品牌、
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