概念、经营理念、文化和精神。全国的服装企业要追求品牌的更高层次。
目前，我国的高端服装市场几乎完全被来自法国、德国、意大利、日本、美国、英国、韩国等国家的服装品牌占领。近几年，国际品牌进入中国高端市场的步伐加快，品牌数量明显增多，顶级服装品牌纷纷选择时机在该市场层面亮相。
目前，在我国服装品牌主要为两种运营模式：大众品牌模式和专业品牌模式。两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。（见表2.4）
表2.4 大众品牌模式和专业品牌模式的区别
运营 模式 设计生产 价格 渠道 推广 主流价设计主要以满格主要集中足主流大众的在中低档；价大众 整体需求为主；格在中高档品 牌 在生产上以大的基本为正规模定制为主 装和时装品牌 设计上以时尚风格为主，更多的以满足目标客户的个性化专业需求和时尚要品 牌 求，具有一定或较高的附加价值。生产上以小规模生产或订制为主。 宣传上，大部分走明星代言路线主要载体以电视媒体、互联网、专业的服装杂志和大众的时尚主要为：自营型、杂志为主，但其更多的资源是放加盟型及代理型 在终端的宣传和专卖形象的设计上促销主要手段是打折。 基本以自营为主，渠道主要分布在消费水平较高有影响力的一线城市；营销地点以一线城市的高档商场专柜或商业圈的专营店为主。不是以渠道规模制胜，而是以渠道影响力制胜。 注重平面传播和口碑传播，结合各种媒体资源有计划的中长期整合传播，促销多采取客户VIP形式。 基本走中高端
（四）品牌行业和品牌经济状态分布
如今用传统的行业划分方式，已经很难界定一些品牌的行业归属。一是品牌的扩张出现了跨行业趋势，二是新兴技术的出现使得一些行业技术日趋融合。于是，按照衣、食、用、住、行、文化的消费用途来进行分类，可能更有利于对品牌的发展趋势进行判断。例如，与“衣”相关的品牌，波司登、雪中飞、森达、奥康相继出现，表明在一直比较分散的服装与皮鞋行业，有望加速品牌集中。在羽绒服行业，波司登连续9年全国占有率居第一，中国最有价值品牌已成长为行业领导品牌。
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品牌行业是名牌企业的前提条件，行业有优势，企业的发展道路才会越走越宽，因此，品牌行业比行业品牌更重要，就像很多优秀的球员都想去美国NBA打球。然而，创造一个品牌行业需要品牌企业的努力。
服装品牌经济竞争态势格局化，服装领域的进入门槛虽然很低，但目前竞争态势趋向格局化。虽然服装大品牌保有一定的比例，瓜分了市场上中档品牌的份额，低端部分多个小品牌混杂，高端则有国外品牌占据，这种格局越来越明显。国内一些优势企业经过十余年的发展壮大，品牌日益成熟，逐渐成为行业中的领头羊，在服装市场上占据重要的地位。由于不同种类服装商品的品牌化发展起步不同，竞争激烈程度不同等原因，品牌的市场集中度呈现不均衡状态。全国重点大型零售企业统计检测数据显示，国产品牌在大多数服装商品中仍占据主要地位。
例如：汉帛集团作为国内最大的女装生产企业，最初只是一个拿别人的订单，从事贴牌生产的服装“加工厂”，没有自己的设计师，没有自主品牌成为困扰企业发展的瓶颈。汉帛国际集团有限公司董事长高志伟说：如果光是这个布卖到国外，可能价值也就一块多美金，但通过我们的创新和设计，我们通过各种工艺加我们中国缝制的技术和工艺这样的一种水平之后，那么现在这件衣服可以卖到15块美金。如今，汉帛年销售额每年达到15亿。而在全国像这样的服装企业就有十几家，30多位时装设计师创立了自己的成衣品牌，年销售收入达到20多亿元。中国的服装从原来的贴牌生产逐步转变为品牌创新，产品附加值提高了50%以上。
三、 太平鸟服装品牌现状分析
（一）太平鸟服装品牌的内涵
太平鸟服装品牌核心内涵是：体现现代化生活理念和现代生活方式的时尚休闲风，表现社会化成功男士和职业女性及青春前卫族的风范和气质。
太平鸟服装现有品牌的内涵主要表现在以下几个方面： 品牌历史：12年 品牌规模：过亿 品牌性质：制造类服饰 品牌价值：10亿
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品牌寓意：吉祥、和平、时尚、奉献 品牌精神：美丽、坚毅、奋发、永恒 品牌定位：时尚、休闲、城市 品牌风格：典雅、简约、自然、流畅
品牌追求：亲近自然、时尚社会、个性魅力、文化标志 （二）太平鸟服装的品牌核心识别
品牌核心识别可以通过三个方面来表现：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层核心价值主题，这三层核心品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。每一种价值主题都可以成为寻找品牌核心价值的方向，每一个成功的价值主题都可以使得品牌脱颖而出。
对于太平鸟服装来说，主要是通过象征性价值来表现品牌核心识别。 象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或宣泄的方式，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘。近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值，品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量。例如：LEVI'S牛仔裤的品牌个性就是“结实强壮”；耐克的品牌个性就是“超越”。
太平鸟服装以前没有明确规划品牌的核心识别，但从太平鸟服装长时间形成的品牌形象中可以倒推出太平鸟服装自然形成的核心品牌识别。太平鸟服装品牌识别语是“我的空间，我是我!”，服装品牌个性是“时尚”。
(三) 太平鸟服装的品牌目标
品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态。品牌目标是企业品牌经营的最高目标和根本目的，这个目标不是指具体目标，而是一个崇高的原则性目标，它阐明企业品牌对用户以及社会所承担的责任和义务。体现了企业品牌的理想与追求，它激励着全体员工以高度的工作热情和严谨的职业作风，同心协力推动企业走向成功。太平鸟服装的品牌目标是太平鸟品牌要有较高的品牌知名度，较高的品牌美誉度，品牌宏观形象要清晰并且具有较高的品牌指明度和较高的品牌忠诚度，这些品牌目标的实现必须以服务为导向，给消费者提供时尚品牌、中等价格、一流服务并以服务追求品牌口碑。主要体现在以下五个方面：
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1、品牌知名度
品牌知名度是品牌资产的基础。太平鸟服装产业以经营多年。自创业以来，太平鸟服装以穷追时尚的执着，打造一个时尚企业的成长和发展，树起一个时尚品牌的先锋旗帜。太平鸟服装目前在服装领域尤其是时尚休闲服饰领域中知名度较高。业内的消费者一直把太平鸟作为一个休闲服装行业的领军人物看待。
2、品牌美誉度
太平鸟服装已经取得休闲品牌的首创者、时尚产业的开拓者、时尚休闲专业的领先者、时尚经营模式的缔造者、全国服装行业销售利润“双百强”、宁波百家重点企业、全国民营企业500强、“中国名牌”产品、“国家免检”产品、全国最受欢迎的休闲服品牌、中国青年最喜爱的服装品牌等一系列专业成就和荣誉，因此在服装市场具有一定的品牌美誉度。
3、品牌宏观形象
太平鸟目前的品牌联想中与纺织服装有关的成分很多，虽然太平鸟品牌核心识别中有“时尚”、“休闲”元素，但纺织服装行业的技术与医疗、印务、包装、汽车交易产业相比仍不是在一个层面上。因此，目前需要对太平鸟品牌所属产业与区域的进行界定，否则，会失去品牌目标的价值。
4、品牌指明度
目前太平鸟服装的系列产品消费者指明消费其产品品牌的比率不是非常高，还有待于今后的改进。
5、品牌忠诚度
太平鸟服装系列品牌目前品牌忠诚度不是很高，消费者在消费太平鸟服装系列产品时并没有对其它品牌产品产生排斥感。
（四）太平鸟服装的品牌定位
按照菲利普·科特勒的营销理论，定位是设计公司产品和形象的行为，以便目标市场能知道公司相对于竞争对手的地位，使其在目标消费者心中占据独特的有价值的位置。定位不在于对产品做什么而在于针对消费者、顾客的心理做什么，也就是在消费者的心目中占据一个位置，一旦占据位置很难被其他竞争者侵入。不设定一个明确的顾客群体，销售就带有很大的盲目性。
太平鸟服装在创立品牌之初，就运用了品牌定位的四大原则，运用最成功的
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技巧是创造品牌的差异化优势，即错位竞争，设定了与众不同的品牌定位，突出新品牌的独特性。因此太平鸟服装初创时期就已将服装类型定位于当时还处于朦胧甚至是羞涩的休闲概念之中，确定培育休闲品牌的战略线路，成为中国休闲品牌的首创者、时尚产业的开拓者、时尚休闲专业的领先者。
目前太平鸟服装已全面实施品牌系列化战略，开发休闲男装系列、时尚女装系列、现代商业休闲服饰系列和职业服饰系列。太平鸟系列服装的定位基本上能根据目标消费群，进行较合理的定位。
具体的服装系列产品的定位如下：
“PEACEBIRD”太平鸟男装品牌定位是“时尚的办公休闲男装”，产品借鉴了国际品牌“DKNY”的风格，服装理念，产品结构以及品牌产品内涵的完整性。所面对的目标消费群是月收入为1500-2500左右的男士，年龄层在25-35岁的都市男士群体。区域市场是二三级市场中的中小型城市市场。品牌坚持以人为本的发展原则，以“在祥和、闲适的自然氛围中营造随意的个性魅力与自由的个性意志，朴实、简洁，既不张扬出位、亦不随波逐流，在含蓄中展现时尚男士的与众不同，尽显潇洒男士风范”的品牌特征，将休闲时尚带入普通人群，创造了一种新的大众服饰消费潮流。
太平鸟女装的品牌定位是“美丽，但不耀目；个性，但不张扬；时尚，但不冒险”。其以清新、丽雅、简约、和谐的风格迅速吸引了具有超前意识、不趋附流行的OFFICE女性的眼光，以可以得体轻松地穿梭于办公与休闲之中的多功能款式，征服了广大25-35岁的白领女性消费群。
PEACEBOY贝斯堡是太平鸟品牌旗帜下的创新品牌，是拓展品牌市场，开设现代商业模式的探索。品牌定位是“大众、舒适、时尚”。价格定位是价格适当提升，但仍以大众消费群体为主。品牌经营以专卖、代理和卖场专厅为主要销售终端。品牌特色是适应现代休闲和简约时尚潮流，倡导新的时尚消费及购物方式，以现代超市、主题卖场为终端平台的快捷、便利、组合式休闲服饰。
太平鸟职业装以其对职业服饰时尚化的全新诠释，以赋丰富于简洁之中、庄重与自有并进、典雅与活泼并存、时尚不失经典、灵动中更显成熟的风格特征，赢得了广大追求时尚的职业群体的青睐。
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