郑州大学体育学院本科毕业论文
论 文 题 目作 者指 导 教 师学 生 所 属 系毕 业 专 业学 号
（2011届）
从张悟本、李一事件看媒体的社会责任 (副教授) 体育新闻与管理系 新闻学 200706010
郑州大学体育学院本科生毕业设计（论文）诚信承诺书
毕业设计（论文）题目 学生姓名 所 在 系 从张悟本、李一事件看媒体的社会责任 年 级 07新闻 学 号 所学专业 新闻学 体育新闻与管理系 学生承诺 我承诺在毕业设计（论文）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业设计（论文）中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据，如有违规行为发生我愿承担一切责任，接受学校的处理。 学生（签名）： 年 月 日 指导教师承诺 我承诺在指导学生毕业设计（论文）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，经过本人认真的核查，该同学的毕业设计（论文）中未发现有剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果的现象，未发现篡改实验数据。 指导教师（签名）： 年 月 日 从张悟本、李一事件看传媒的社会责任
郑州大学体育学院体育新闻与管理系 指导老师
摘要：目的 在张悟本、李一事件这场闹剧中，带给我们的是对传媒社会责任的拷问。本文旨在对张悟本、李一事件进行剖析，探讨传媒在此类事件中责任体系的构建。方法 以张悟本、李一事件中充当重要作用的电视、广播、报纸等媒体为研究对象，在对其内容分析的基础上，实时剖析媒体的作用，探讨媒体功能的发挥和社会责任的承担，总结媒体责任体系的建构。结果 为媒体在现实传播活动中更好地承担社会责任提供参考和借鉴，同时，也为传媒社会责任方面的理论研究提供实例参考。结论 透过张悟本、李一走红的过程、原因，深入剖析了媒体在引导舆论和受众中应该恪守的责任及媒体的功能发挥，为媒体更好地发挥正面功能和承担社会责任提供借鉴和参考，希冀更多的业界人士能够时刻牢记肩上的责任，更好地服务受众。
关键词：张悟本 李一； 传媒； 责任
1前言
伴随着媒体的热推，张悟本、李一们声名鹊起，炙手可热。可是伴随着媒体对他们身份的披露，张悟本、李一们在短短几天的时间，从云端又跌回了地面。纵观张悟本、李一的成功路线，从自身包装到图书热销，再到电视热播，每一步都离不开传媒的推波助澜。在这场轰轰烈烈的闹剧中，带给我们的是对传媒社会责任的拷问。“在这个媒介为王的时代，媒体究竟要发挥什么样的功能，承担什么样的社会责任，又怎样才能担当其社会公器的角色？”
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通过对张悟本、李一事件的深刻剖析，探讨了传媒在此类事件中其责任体系的构建，为媒
体在现实传播活动中更好地承担社会责任提供参考和借鉴，同时，也为传媒社会责任方面的理论研究提供了实例参考。
2研究对象和方法
2.1研究对象
以张悟本、李一事件中充当重要作用的电视、广播、报纸等媒体为研究对象 2.2研究方法
文献研究法 除通过传统媒体如书籍、报纸、杂志等资料，同时通过互联网进行搜索，查阅媒体功能、社会责任以及有关“张悟本”“李一”事件的相关资料，然后在收集、整理的基础上对相关资料进行分析研究。
内容分析法 在张悟本、李一事件内容分析的基础上，实时剖析媒体的作用，探讨媒体功能的发挥和社会责任的承担，总结媒体责任体系的建构。
3张悟本、李一事件中媒体责任解析
张悟本、李一之所以能够成名，与其自身投机取巧、幕后团队的策划炒作、相关法规缺失及相关监管部门的监管不力密切相关。但最根本的原因还在于出版社、电视台等大众信赖
的传媒机构的大力推荐。因此，当众人开始反思时，媒体自然而然成为了主要批判对象。 3.1一味盲目宣传（增加《上海卫视》的宣传内容）
湖南卫视《百科全说》栏目于2009年两个月内曾三度邀请张悟本做节目，权威的人民日报出版社为其出版畅销书《把吃出来的病吃回去》，多家报纸连载张悟本图书内容，广播节目滚动播出张悟本食疗养生神奇有效，电视多次推出张悟本讲座；铺天盖地的媒体报道与坊间传闻，让重庆缙云山“绍龙观”的道士李一风光无限，早在1997 年上海电视台《天下第一》栏目就播出过李一水下龟息闭气创造“水下生存”的最高纪录，并煞有介事地请出上海市公证处的两名工作人员进行公证，宣布李一的表演过程“真实有效”，报纸杂志频繁提供版面供“道长”李一宣讲玄学，甚至凤凰卫视等电视台也邀请李一做客，而这些都未经过严谨的核实。媒体在短时间内的盲目宣传造就了张悟本、李一在舆论中的强势地位，面对媒体一边倒的高密度宣传，普通受众成为传播中的弱势群体，惯性的从众心理使他们抑制自身的主观能动性，宁愿追随群体的荒谬意见，也不相信自己的判断，甚至无意搜寻质疑的依据。 3.2社会责任缺失
新闻媒体在报道时都会对信息进行把关，把关并非完全客观公正它依赖于该媒体的立场方针、价值标准、经营目标等多种因素，因而媒体的素养和社会责任感成为媒体把关活动成功与否的重要因素。而现状却是媒体为了在激烈的竞争中争得先机，盲目挖掘社会热点，从而丧失了独立判断的能力，对“把关人”的职责履行不到位。张悟本、李一等人就是利用媒体把关不严的缺点钻了漏子，造成媒体与受众对其疯狂追捧。
当张悟本、李一的“专家”、“神仙”光环逐渐褪去，媒体集体转身，由吹捧变为棒杀，俨然一副卫道士姿态。如中央电视台既是张悟本事件的始作俑者，也是该事件的终结者，在这出荒唐闹剧央视等媒体扮演了跳梁者却不自知。媒体在否定自己捧起的“神话”时，否定的其实是自己，媒体善于变脸，在否定方面却忠贞不二，反映出来的恰是对社会责任缺失的始终如一。 3.3经济利益驱使
随着市场经济的发展，媒体逐步参与到市场竞争中来，经济效益成为媒体追逐的重点。为了取得更大的经济效益，越来越多的媒体置社会责任于不顾，片面追求高收视率、广告费用带来的可观经济利益。面对经济利益的诱惑，媒体集体失语，甚至成为张悟本、李一之类江湖骗子的重要推手。 3.4追求轰动效应
西方新闻界流传这样一句话“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，在张悟本、李一事件中，原本绿豆、茄子的普通保健功能被拔高到了包治百病的地步；原本一戳即破的“神仙”身份被套上一层又一层光环。总之，原本如“狗咬人”般平淡无奇的事件被渲染成“狗咬人”般夸张离奇。“眼球效应”为张悟本、李一之徒引来了名与利，也为媒体博得了关注度。真实是新闻的生命，但一部分媒体忽视社会责任，将真实性原则让位于所谓轰动效应，为了抓住受众眼球而置客观报道于不顾。
4. 媒体社会责任缺失的原因
张悟本、李一并非个案，多年前就已有胡万林、刘太医、林光常等人起家于媒体的宣传，
也破产于媒体的曝光。媒体在褒扬者与批判者这两种截然相反的角色间转换自如，却甚少自省反思。多年来的一系列事件无不反映了媒体社会责任感的严重缺失。
4.1媒体自身素养不足，缺乏自律（结合李一事件）
新闻媒体作为一个相对比较独特的社会组织, 拥有着独特的权利。从理论上说, 新闻媒体要以客观公正的态度和立场报道新闻、传播信息。然而在现今的速食时代，媒体从业人员缺乏理论学习，在庞杂的新闻资源面前不能进行独立思考并做出准确判断，以致误导受众。在个别媒体做出错误判断时，另一些媒体盲从宣传，造成错误的“优势意见”力量增强，正确的“劣势意见”力量式微，形成螺旋效应，加速虚假宣传的影响力膨胀。例如在李一事件中，备受受众信任的《南方周末》的子刊《南方人物周刊》于2010年7月26日就以李一为封面人物，并连续配发《我没有明天，也没有昨天——对话李一道长》、《李一是一位道医，也是术士》、《李一 道，可道，非常道》三篇文章对其进行报道。除《李一是一位道医，也是术士》中对李一略有“审慎质疑”，其余两篇皆可看做正面报道。威信甚高的《南方人物周刊》面对舆论热点尚且如此，其他媒体又如何能够免俗。更有某些媒体（具体到哪些媒体，点出几个）对该事件不甚知之，仅仅是看到其他媒体的报道，就轻易相信并进而转载，进一步扩大了张悟本、李一事件的影响。媒体间的从众现象也是张悟本、李一事件产生的重要诱因之一。
4.2媒体过度注重经济效益
媒体作为大众传播媒介，是传播信息、发表意见、引导舆论的工具。“为人民服务是社会主义道德建设的核心，是社会主义道德的集中体现，也是我国新闻工作的根本宗旨。”
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然而现实中，为名利诱惑和竞争压力所迫，新闻媒体往往难以独善其身。各大媒体之所以趋之若鹜地竞相报道张悟本、李一等人，发行量、收视率，以及随之而来的丰厚经济回报无疑是其重要诱因。 4.3受众对热点的需求
消费需求是生产活动的根本动力，同样地，在传播媒介中，受众的需求和关注点所在都会驱使媒体更多地报道相关内容。不难发现，张悟本、李一的成名与人们对健康养生的追求紧密相关，受众需求助推了媒体对张悟本、李一的宣传造势，然而“当很多人强烈的谴责媒介播出不正确的内容、指出媒介产生的有害影响并为之叹息的时候，就会很少对自己在大众传播过程扮演的角色提出任何质疑。对这个问题的忽略，是因为参与大众传播的活动是自然而然发生的自然得连我们自己都没有发觉。”在我国，公众的思辨鉴别能力还有待提高，所以误导现象屡屡发生。在张悟本的食疗能治百病的理论和李一的养生术被媒体大肆宣扬时，公众如果能冷静面对，不盲目追捧，科学理性分析，将自己的思考及时反馈给媒体，那么李一等辈的骗局就有可能被避免，所造成的社会负面影响也不会如此严重。 4.4监管机构部门监管不力
我国新闻行业主管机关对不同领域的新闻报道实行事实上的“双重标准”式的新闻监管。由于多种原因，我国新闻监管存在明显的不均衡——对时政新闻和一些涉及敏感问题的新闻报道，监管严格；对其他内容的新闻报道，如体育、娱乐、生活服务领域的新闻报道，则较为宽松，甚至出现监管缺位的情况。类似张悟本、李一事件数见不鲜，屡禁不止，很大程度上应归咎于监管标准的不统一。
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