13．树立你的信誉 14．铺开你的品牌 15．打造一个教育品牌 16．打造一个地域品牌 17．打造一个烈酒品牌 18．缺失的要素 19．处理延伸产品 20．处理名字
第三部分 广告的新角色 21．维护品牌 22．别走错了路 23．点燃所有的汽缸
第四部分 广告和公共关系的种种区别 1．广告是风，公共关系是太阳 2．广告是三维的，公共关系是线性的
3．广告采用大爆炸的方式，公共关系采用缓慢建立的方式 4．广告是可视的，公共关系是语言的 5．广告影响所有人，公共关系影响某些人 6．广告是指向自身的，公共关系是指向他人的 7．广告消亡，公共关系水生 8．广告是昂贵的，公共关系并不昂贵 9．广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌
10．广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字 11．广告是滑稽的，公共关系是严肃的 12．广告是没有创意的，公共关系是有创意的 13．广告是不可信的，公共关系是可信的 14．广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造 第五部分 余言 再谈管理 再谈广告 再谈公共关系 著译者简介 阿尔·里斯:
是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
五、《公关训练》
本书详情
本书系“综合素质训练系列教程”之一。本书从“公共关系一迈入2l世纪的通行证”开篇，论述了公共关系的基本原理，介绍了公关主体、客体与媒介及四步工作法；接着有针对性地对公关员素质、公关语言、公关广告、公关交际、公关礼仪作了较细致的阐释；最后对企业形象设计及公关策划创意进行了具体的分析，并展示了国内外优秀的公关策划案例。
本书内容丰富，具有科学性、实用性与可操作性，可以帮助读者提高素质和能力，强化公关意识，提升公关策划水平。本书既可作为大中专院校公关训练教材或素质教育教材，亦可作为不同职业、不同组织员工的培训教材教材，还可作为广大公关爱好者的进修读物。 导语 公共关系——迈入21世纪的通行证 第一章 开启与世纪交往的大门——公关训练概述 第一节 公共关系的定义与职能
第二节 现代公共关系——时代发展的产物 第三节 公关训练的意义与方法 [思考与训练]
第二章 一桥飞架，南北变通途——公关主体、客体与媒介第一节 公关主体——社会组织 第二节 公关客体——公众 第三节 公关媒介——传播 [思考与训练]
第三章 走进形象雕塑的艺术殿堂——四步工作法训练 第一节 公关调查（形象调查） 第二节 公关策划（形象设计） 第三节 公关实施（形象塑造） 第四节 公关评估（形象检测）
附录：公关活动规划与执行——规划演练 [思考与训练]
第四章 培养通才的摇篮——公关员素质培养与训练 第五章 揭开公关语言魅力之谜——公关语言训练 第六章 广而告之，挡不住的诱惑——公关广告训练 第七章 广结良缘的艺术——公关交际技巧训练 第八章 永恒的形象魅力之源——公关礼仪训练
第九章 企业整体形象的美容师（CIS）——企业形象设计训练 第十章 张开想象的翅膀——公关策划创意训练
附录 国内外优秀公关策划案例评介 结语 公关的价值 主要参考书目
六、《国际4A广告公司品牌策划方法》新版
从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析几方面介绍了国际4A公司在品牌策划方面探索出的一套适应中国特色的工作方法。这两本书的适用人群是广告从业人员、市场部策划人员、广告和传播专业的学生。这两本书正是以方法为核心，提供了非常有价值的操作指南。 目录
再版序：品牌中国，对话世界 序1： 龙之媒董事长徐智明先生序 序2： 如果神存在，那一定是你自己