再版前言:新媒体是一种哲学：从库恩的“范式”到奥巴马的变革 国际4A广告公司简介(4A Introduction)? 前言?
一、品牌 (The Brand)?
?品牌的本质(The Brand Essence)? ?品牌的形式(The Brand Form)? ?品牌的象征(The Brand Symbol)? ?品牌的对应(The Brand Inside)? ?品牌的关系(The Brand Relation)? ?品牌的营销(The Brand Marketing)? 案例：品牌管理：从品牌经理到国防部长 二、品牌印迹(The Brand Footprint) ?品牌的意义(What the brand means?)? 品牌的个性(What the brand is ?)? 案例：海英高尔夫：用品牌建设中国 三、销售策略(The Selling Strategy) ?品牌位置(The Brand Position)? ?品牌目标(The Brand Objective) ?广告角色(The Role of the Advertising)? 销售概念架构(The Selling Idea Platform)? □概念目标(The Conceptual Target)? □最核心的欲望(The Core Desire)?
□品牌如何满足最核心的欲望?
(How the Brand Best Fulfills the Core Desire)? □强有力的支持 (The Compelling Truth)? ?销售意念(The Selling Idea)? 创意意念(The Creative Idea)?
案例：优派View Sonic：朱家良的品牌“怪招” 四、多品牌整合 (Multi-brand Strategy)? ?品牌整合(The Brand Intergrated) ?品牌的模式(The Brand Model)
案例：大话G游：品牌“植入”、量化传播 五、案例分析(Case Study)?
?案例一、广发证券“ｅ对壹”服务推广策略? ?案例二、科龙集团多品牌策略? ?案例三、科龙集团品牌整合策略? ?案例四、龙胜集团品牌整合策略
?案例五、广东太阳神多补钙品牌推广策略? 后记(Postscript)媒介将死、网络当道！
七、《公共关系：职业与实践》
本书是一本面向21世纪的公关入门教材。全书分为四部分，包括公关职业的理论和发展历程从調研 到评估的公关过程，公关从业者
面对的各种公众群体，以及政府公关、公司公关和非营利组织的公关实践。在科技发展和全球化的大背景下，本书对公关行业的发展趋势进行了探讨。全书案例详实，既有贯穿各章节的综合案例，又有各行业的经典公关案例。对学生而言，这是有益的教科书；对公关从业者而言，这是一本实用指南。
这一新版本延续了原有版本的四部分结构，包括：公关职业、公关过程、公众群体和公关实践。第一部分描述了公关职业的现状、产生和发展、理论、道德规范和法律方面的问题。第二部分阐述了公关客中的各种核心问题。第三部分强调公众是公共关系的核心。最后中，第四部分对公关实践进行了总结，并且展望了该行业发展的新趋势。我们想念这样的章节安排能够真实反映出公共关系作为一门新兴职业的成长和发展过程。 作者简介
丹?拉铁摩尔，孟菲斯大学新闻学教授，杰出的公关从业者，美国公共关系协会在新闻和大众传播教育理事会的代表。
目录
第一部分 公关职业 第1章 公关的性质 提要
注意重点1.1 美国公关协会对公共关系的正式声明
什么是公关？ 一个暂定的定义 公关从业者的工作
注意重点1.2 公关的要素构成 发展建立在双向传播基础上的各种关系 影响各种公众群体、政策和事件 公关中的公众群体 小案例1.1 树之友 有效地利用传播技巧 区分公关和相关领域 工作中的各种公关专业人士
注意重点1.3 企业社会责任的新维度 公关的管理和领导职能 倡导对社会负责任的行为 公关领导者与决策 公关行业的范畴 公关从业者简介 教育背景 收入水平 年龄和性别 总结
案例分析“做”公关
关键词 注释
第2章 公关的产生和发展 提要
公关的演说家和新闻代理传统 美国公关的先例 一个年轻国度里的公关 P.T.巴纳姆和新闻代理 新闻代理的衰落 公关的新闻宣传传统 早期的公关顾问 非营利组织和社会运动
注意重点2.1 社会变革中的公关：克莱拉·巴顿和美国红十字会 早期企业传播部门 早期的政府公关 公关的说服性传播活动传统 克瑞尔委员 爱徳华·伯内斯 建立关系和双向传播传统 阿瑟·佩吉
注意重点2.2 公关行业的开拓者 大萧条与第二次世界大战