浙江水利水电专科学校毕业论文 新理想教育公司杭州高复市场发展探讨
引言
当前我国教育体制仍以高考为指挥棒，因此以发展的眼光看，高复市场将会长期客观存在，将是未来一个时期教育行业的经济增长点。如何抓住这个机遇，将高复教育行业推向市场，对高复教育来说是个值得认真研究的问题。
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杭州高复市场分析
目前，高考体制依旧是中国各大高校选拔人才的途径，因此，高复在教育行业中仍旧占有市场优势。
1.1高复市场发展形势分析
近年来杭州高复市场的发展经历了一个曲折的变化，自2002年以来，参加高复的学生逐渐增加，杭州地区大大小小数十家高复学校也拔地而起。据有关数据调查记录，近几年高复市场趋势下降，如图1-1所示：
4035.88323530252015104502007年36.432.4353442008年高考报名人数应届生往届生12009年图1-1
然而，高复市场趋势下降主要原因是受到2009年课改新高考的冲击。到了2010年，杭城高复热再度升温。其原因在于新课改与新高考的影响基本消除，此外，面对知识经济时代，竞争日趋激烈，读一所好的大学成了家长、学生的共同愿望。杭州经济相对发达，对很多想上好大学的学生来说，高复一年经济负担不是太重，因此，高复
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成了读好大学的唯一选择。
然而在新形势下，杭州高复可以说是“挑战与机遇并存”。 高复教育市场的竞争日趋激烈，只有那些管理有规范、师资有保证、质量有提升、信誉有口碑的品牌高复学校能站立潮头，成为新时期高复市场的新标杆。
1.2目标消费群体分析
在很多人看来，高复生是一个特殊群体，他们往往因为高考时发挥失常等种种原因，没能取得好成绩，从而导致心理健康状况比较脆弱、复杂。
有的学生从小立志于进入重点高校，但由于高考发挥失常，上了一批分数线但离心中的理想大学（如清华、北大、浙大等名校）还有一定差距，填报重点大学有一定难度，而这些学生往往会选择高复。
有的学生资质聪明，但是因为学习态度不端正而导致高考成绩不理想。这类学生会因为高中阶段不够努力，自己的潜力没有得到充分的展示而后悔，因此他们想给自己另一次机会，选择高复一年来改变自己的人生。
有的学生因为平时缺乏良好的学习习惯、学习方法，从而导致学习效率“事倍功半”，高考成绩不理想，甚至未达到上线分数，但他们不甘心，而且有强烈学习兴趣，所以他们会选择高复给自己再一次机会。
除了已经参加过高复的学生外，如今，部分省重点中学的应届生
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为了冲刺中国名校，也会选择复培训班，因为高复的学校管理严格，全封闭式的学习环境让他们更有动力。
同时，现在的高复市场还招收部分艺术生，这类学生往往是在专业考试结束后，想大幅度提高文化课成绩，考取理想中的大学。
目前高复市场的目标消费者趋于多元化，更多高复学校应该进步分析近几年的高复市场，不断挖掘潜在目标群体。
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浙江正保新理想教育管理有限公司概况
2.1公司简介
浙江正保新理想教育管理有限公司（以下简称新理想教育公司）成立于2002年，是美国纽交所上市公司---正保教育集团旗下的高复与中、高考课外辅导为特色的全日制寄宿高复学校。
学校始终坚持“静下心来教书，潜下心来育人”，立足于学校内涵发展。9年来，培养出一大批优秀学子，同时，自2005年启动低分生培养计划以来，有大批的低分学生实现了冲本科、入名校的梦想。年年又有大批优秀学子考入全国“211”工程名校，重点及本科上线率在浙江众多的高复学校中领先。
丰硕的成果使得学校连续被钱江晚报、新闻晨报、扬子晚报评为“长三角地区主流媒体信赖的高复教育机构”；被中国民办教育联合会评为“全国十大先进民办学校”；被中国管理科学研究会名牌与市场专家委员会、全国合作经济产业化委员会、中国行业发展调查评价中心、全国行业领先企业品牌推选组委会评为“中国教育培训十大卓越品牌”学校；被中国教育网、中国教育在线、新华社、光明日报、中国教育报、中国教育新闻网、中青在线评为中国“2010年度十佳高考复读机构”光荣称号；被中国保护消费者基金会评为“保护消费者权益3.15信用单位”。
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