海洋特色的游乐体验，通过对海上、海中、海底多个海洋空间的利用，形成一个全新的海洋主题公园。本项目将是一个文化性和娱乐性相得益彰，建筑和主题文化浑然天成，景观元素和游乐语言丰富多彩，游戏产品和主题故事合二为一的独特主题乐园。海洋文化公园将有六大主题：远古记忆、神秘海洋、海盗王国、探险海湾、海市蜃楼、深海世界。
海上运动中心，一个提供各类海上运动项目的集中营，满足游客挑战海洋、挑战自我的地方。区内设有有潜水、滑水、冲浪、皮艇运动、帆船、摩托艇、沙滩排球、沙滩浴场等海上项目以及滑翔伞、热气球等空中项目。
冒险乐园，一个以惊险刺激、节奏快捷为特点，提供挑战和冒险的主题公园。通过蜿蜒如海蛇或神话动物等游乐设施带领游人在不同的空间中流连忘返，将穿梭于天空、地面、水下。主要项目有逃离侏罗纪、十环过山车、云霄飞车、霹雳战警摇摆车、垂直降落伞、跳伞兵大冒险、海盗船、加勒比海岛历险记等。
未来世界，一个通过高科技手段来打造以感受未来、穿梭时空为主题的梦幻世界。通过先进的声、光、电技术营造人类上天入地、遨游太空的场景，带领游客探索虚拟的未来空间。主要项目有高科技探索中心、模拟火星登陆、太空家园、穿越之旅、数字梦幻世界等。
儿童世界，以有趣的的节目、体验式活动和活泼可爱的卡通形象吸引儿童，为家庭出游的游客提供温馨快乐的互动游乐场所。主要节目有儿童欢乐中心、梦幻城堡、小小世界、神奇飞毯、魔幻南瓜车、玩具反斗城等。 5.3.3休闲体育区
总占地170.85公顷，位于北板块东部。通过休闲体育旅游丰富本项目的的旅游产品，作为本项目的主题产品，改变旅游客源结构，提高本项目的世界知名度。区内设有世界一流水平的足球训练和比赛基地、网球训练和比赛基地、排球训练和比赛基地、羽毛球中心、室内滑雪场、综合运动中心（内有篮球场、乒乓球、壁球、保龄球、泳池、桌球、健身中心、娱乐中心）、马术中心、娱乐中心、体育科研中心等系列项目。
本区域除了提供直接的体育场馆外，还配套一些体育教育、培训等。通过策划一系列的体育赛事，提高本项目的知名度，提高人气。同时让游客在休闲的大自然中参与体验休闲体育运动的魅力，体验一种全新的休闲度假方式。
室内滑雪场的兴建将弥补海南季节的影响，让游客在享受热带旅游趣味的同时，又能享受北国滑雪乐趣。 5.3.4海南民俗风情园
总占地17.04公顷，位于项目北板块的中部。民俗风情园的建立，依托于海南本土丰富多彩的民族风情人文资源，将打造成为具有海南本地特色的民俗风情园，向国外游客展现海南特色民俗风情。度假村内建筑以海南民族黎族、苗族和回族的民居特色为建筑风格；在区内集中精力开发具有少数民族特色体育旅游资源，如打狗归坡、竹竿舞、椰树攀爬比赛、骑牛赛等，形成独具一格的充满民族风情的体育旅游资源，给游客提供迥然不同、清新活泼的运动项目，让游客在欣赏美丽风光的同时，又能感受到独特的民族文化，使其身心放松，获得健康。 5.3.5酒店会议区
总占地95.37公顷，位于项目中部板块东部及南部，环绕海岛森林公园而建。酒店会议区与商业区、海洋活动区隔岸相望，主要包括项目为超五星级酒店、国际会议会展中心、五星级酒店、饮食中心、水疗度假中心，健康中心。该区域将为召开国际化会议提供场所，并配套高档次的住宿、娱乐、休闲场所，为高端商
品进行展示发布的场所，在这一区域将建设水上飞机码头和起降区。
独立式酒店区位于中部板块南部，与入口商业区一桥之隔，这个区内都布置独立式酒店，别墅式的布局。各种类型的别墅式酒店的聚集区，以个性、自由的设计理念贯穿这个区域。 5.3.6婚礼胜地
总占地50.2公顷，位于中部板块中心位置，与贵宾酒店相邻，面朝广阔的大海。婚礼圣地内将设有蜜月酒店、蜜月别墅、婚礼教堂、欧式城堡、花海世界等，打造一个集中西式、多国婚礼习俗于一体的一流婚礼蜜月度假胜地。 5.3.7影视传媒基地
总占地84.30公顷，位于南板块，围绕湿地公园而建。影视传媒基地内设有电影工厂、电影学院、影视创作基地、影视文化区、外景基地、影视摄制基地、后期制作中心、动漫制作中心、漫游世界、奇幻世界、动感影都、全球电影之旅等一系列的项目，打造独具热带海洋特色的影视传媒基地。 5.3.8海岛森林公园
总占地45.72公顷，位于中部板块中心位置。海岛森林公园是香槟岛的“绿肺”，是香槟岛构建绿色生态系统的重要组成部分。
海岛森林公园内设有森林酒店、森林别墅木屋区、购物村、卡丁车国际赛场、滑草场、高尔夫练习场、热带生态系统展示区等项目，将购物、运动、科普、度假融于一体。 5.3.9湿地公园
总占地48.22公顷，位于南部板块中部。充分利用湿地公园生物多样性、效益综合性等的特征，与项目内的基础设施如水厂电厂等结合建设，发挥其蓄水调洪的作用，成为项目重要的水源地。对于构建生态系统的多样性起到关键作用。区内设有湿地画廊、湿地展示中心、湿地探索中心，国际少年儿童度假区，提供儿童大世界、体育活动、文化艺术区、科普教育基地等项目。
第六章休闲体育旅游规划
6.1休闲体育旅游概述 6.1.1休闲体育概念
近年来，我国对休闲体育概念的界定众说纷纭，莫衷一是，尚未达成统一的共识。于可红、梁若雯在《从休闲的界定论休闲体育》中把休闲体育定义为：休闲体育是在空闲时间里进行的，以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式，人们不受限于活动的严格规定，积极追求内在的体验，使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。胡春兰、赵仙伟在《论休闲与休闲体育》中定义为：休闲体育是在一种理念支配下的体育活动，是在休闲时间进行的一种有益于身心健康的体育活动。席玉宝、高升、杨彬的《试论休闲与休闲体育》中定义为：人们在可自由支配的时间内、自主选择自己爱好的身体练习和运动项目，为达到愉悦身心、修身养性，实现自我和完善自我而进行的一种社会活动。罗林、刘春来在《从休闲的定义和兴起的时代背景论体育的休闲参与价值》中定义为：体育玉休闲的结合并不是体育的一种新的形式，而是在时代背景下，人们对工业文明带来的体育异化现象的反思，是体育以人为本的回归。王丽岩在《休闲体育：人性的回归》中定义为：休闲体育指的是活动方式在一定的时间内，以一定的体育活动为背景的能够促进身心调节，达到自我愉悦的积极
精神体验。
上述对休闲体育的概念陈述中，各位学者在概念描述中都特别强调和突出“心理体验、身心和谐、内在愉悦”等字眼，说明大多数人都认识到休闲体育对人们身心的作用。为此，休闲体育暂时可以定义为：在自由时间里进行的，以自己所喜爱的身体活动形式为手段而使人们产生的一种身心满足的现代生活方式，它使人们从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来，从而发现生活的意义。 6.1.2休闲体育旅游
体育休闲旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源和旅游资源为基础，以从事各种休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等为主要内容和手段，促使旅游者身心和谐发展的一种休闲旅游活动。
体育旅游在西方国家,特别是北美和欧洲地区早已广泛流行,在我国近几年也逐渐兴起,受到游客的青睐。海南建设国际旅游岛,消费主体逐渐从国内游客过渡到国外游客,休闲体育旅游将会成为推动海南旅游和经济发展的重要战略手段之一。理想的境界是：在四面环海的优美海岛环境中，来自全国各地以及世界各地的游客，能够在此投入到各自喜爱的体育运动中，在运动中释放都市压力，在运动中愉悦身心，精神焕发。
本项目区将精心打造“以休闲运动为主题，融运动、健康养生、休闲度假、观光旅游于一体的活力四射的世界一流休闲运动天堂。” 6.1.3休闲体育旅游的影响
(一)休闲体育旅游对旅游的影响
1.休闲体育旅游可以丰富旅游产品的种类,弥补传统旅游中的不足。随着我国经济生活水平的提高,人民生活方式的转变,传统的观光旅游已不能满足旅游者的需求,而且观光旅游可以说是一次性的旅游,旅游者只是来观光旅游景点,只要风景和建筑物不变,人们就不会想再花钱来第二次旅游。而休闲体育旅游则不同,是将体育与休闲旅游结合起来,在旅游中注入体育与健康的成分。人们在旅游中既可以观看风景又可以进行亲身参与体育锻炼,可以说是精神和物质双丰收。 2.休闲体育旅游的发展可以改变当地旅游的客源结构。对于旅游目的地而言,旅游市场的客源结构考察主要是外地游客(入境游客)和本地游客的比例问题。客源结构的好坏对旅游的收益会产生直接影响,大量的入境游客是旅游业取得较好效益的基础和重要保证。目前海南建设国际旅游岛,主要游客还是国内人数较多,所以海南今后必须要开发具有国际性的旅游产品,这样才能吸引国际游客,逐步转变客源结构。体育旅游在美国、日本等发达国家早已广泛流行,Miranda和Andueza(1997)以西班牙的315名酒店从业人员为研究对象关于服务购买内容的调查分析结果体育占到56.42%的结果表明了体育旅游已经成为了欧洲旅游的主流。建设国际旅游岛,海南需要发展像休闲体育旅游这种具有国际性的旅游产品,吸引国外游客,改变海南的客源结构,提升海南旅游的国际化。 3.体育旅游还可以提高当地旅游的知名度。体育旅游中的赛事旅游是通过举办大型赛事来吸引游客,不仅可以给旅游地带来大量的客源,而且还会极大提升举办地的知名度。特别是一些重大的赛事,比如2000悉尼奥运会,有数据表明本届奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超前10年,极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值,对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远的影响。海南至今也举办了一些体育赛事,其中环岛自行车赛是属于国际性的赛事,2009吸引力许多外国选手来参赛。但是与环法自行车赛相比,还存在一定的不足,主要是游
客的观看性较差,这是赛事场地的策划有很大的关系。在国际旅游岛的机遇下,海南已具备举办大型比赛的条件,除了环岛自行车赛,还有铁人三项、高尔夫赛、沙滩排球等多项赛事资源,今后应加强体育赛事的开发,在众多媒体大规模的报道下提升海南国际旅游岛的知名度。 (二)休闲体育旅游对经济的影响
世界体育旅游的广泛流行,体育旅游人口迅速增多,体育旅游所带来的经济收入也逐年递增。世界有名的探险运动胜地新西兰的Queenstown虽然仅有1万人口,但是这个城市每年却能吸引130万名的游客。因为这个地方拥有世界最高的蹦极地,高尔夫场,健身路径,漂流地,踏雪橇,跳伞地,滑翔,自行车等16种体育运动场地,每年75个公司中有65个都会举办活动,而这其中体育赛事占到68%,可见体育旅游对当地的经济影响。据统计,英国每年出国从事高尔夫球旅游的人数达300万人次。在德国,每年有3200万人从事与体育旅游有关的活动,占该国出国旅游人数的55%,仅组织自行车旅游的旅行社有200多家,每年约1200万人参加自行车旅游。按照国际体育旅游委员会的统计,全球体育旅游的收入占到了世界旅游总收入的32%,美国、英国、意大利体育旅游年产值分别达到270亿美元、90亿英镑、500亿美元,由此可以看出体育旅游创造的巨大产值。各国政府包括英国、澳大利亚、加拿大、南非等开始主动宣传体育旅游以促进国内体育与旅游的相互发展。不仅是国外体育旅游市场火爆,我国也同样如此。我国黑龙江省1996~1997年滑雪期接待了约10万名国内外滑雪旅游者。据统计,2000年广西共计接待国外游客4074人次,其中参加体育旅游活动者近八成。2001年“五一”节期间,仅北京市到郊区旅游的就有100万人,而其中80%选择的地点是有体育设施的。
此外为了促进国际旅游世界各国都非常关注体育赛事的举办。在美国,每年体育赛事旅游消费达27亿美元,根据Walo,Bull和Breen(1996)对澳低利大学联盟举办的体育赛事的效果分析调查研究结果,体育赛事爱好者的消费带动了地区经济,有2/3的爱好者表示如果没有体育赛事的话是不会来举办地的。还有像奥运会和世界杯这样的大型体育盛会会给举办国带来巨大的经济利益,据资料显示:2000年悉尼奥运会在16天时间里吸引大约150万游客,给澳大利亚带来至少37亿美元。
从以上的信息资料可以发现,体育旅游为各国经济带来了巨大收入,海南建设国际旅游岛,休闲体育旅游形成的产业链所带来的经济效益也必将不可估量,相信休闲体育旅游将会成为今后海南旅游业中的支柱产业。 6.2休闲体育分区策划 6.2.1休闲体育分区
根据体育旅游的活动场所，休闲体育采取集中与分散相结合的方式设置到项目的不同区域内，贯穿到整个项目中来。
1、休闲体育区：区内以陆上项目及冰雪项目为主。 2、海洋活动区：区内设水上项目。
3、海南民俗风情园：区内开展海南本土少数民族的民族运动。 4、海岛森林公园：区内设休闲娱乐类项目。 5、湿地公园：区内设极限运动项目。 6.2.2休闲体育策划 1、休闲体育区
区内设有足球训练和比赛基地、网球训练和比赛基地、排球训练和比赛基地、
羽毛球中心、室内滑雪场、综合运动中心（内有篮球场、乒乓球、壁球、保龄球、泳池、桌球、健身中心、娱乐中心）、马术中心等系列项目。 2、海洋活动区
区内设有国际游艇俱乐部、国际帆船基地等核心基地，还有沙滩排球、潜水、滑水、冲浪、游泳、摩托艇、皮艇、摩托艇等一系列的海上运动以及滑翔伞、热气球等空中项目。 3、海南民俗风情园
区内集中精力开发具有少数民族特色体育旅游资源，如打狗归坡、竹竿舞、椰树攀爬比赛、骑牛赛等项目。 4、海岛森林公园
区内设有卡丁车国际赛场、滑草场以及高尔夫练习场等项目。 5、湿地公园：
区内设有滑板、滑轮、极限单车、攀岩等极限运动项目。
第七章旅游品牌策划与营销
7.1旅游形象塑造的意义与任务
旅游形象是指游客对旅游目的地的总体感知印象，它综合了游客对目的地的城市特征、旅游资源特色等的游览观光后的独特感受和综合体验。一个成功的、个性鲜明的旅游形象是旅游地产生持久吸引力的关键所在，是可以游离于旅游地以外对客源市场产生向心吸引力的旅游之魂，贯穿于旅游地的整个发展过程。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游由于其不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点，决定了旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知。因此，旅游者在选择旅游目的地时，其头脑当中对旅游地的印象就起到了近乎决定性的作用。只有当地旅游地形象完整、系统、良好地表现出来，并被有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能获得旅游者的认识，从而被旅游者选择为目的地。旅游目的地的形象定位已成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一。旅游形象设计使旅游地政府和公众对本地旅游的资源核心、产品定位和发展目标有更清楚的认识，使旅游地在众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面前。
城市之间旅游产品同质化趋势非常严重，要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略上达到差异化最有效的手段之一。经营城市与经营企业一样，应有品牌意识和名牌战略打造城市的个性和特色，要求突出重点、规模适度、增强特色、强化功能，根据城市自身的资源状况、自然地理环境、经济基础、文化历史背景，确立有利于城市的独特发展战略。
旅游形象建设的主要任务是塑造地方精神、树立地区居民行为规范和设计地区形象识别系统。香槟岛作为儋州地区全新建设发展的旅游岛，外界对其缺乏认知。本规划在品牌经济的视野下，按照“塑造香槟岛运动天堂，活力之岛；婚礼胜地，浪漫之岛；人文荟萃，文化之岛；海上花园，绿色之岛旅游品牌”的目标进行旅游形象的策划。
7.2香槟岛旅游品牌的理念设计
旅游地品牌形象规划主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念，其中包括以及理念与二级理念。它是指导品牌形象设计工作的必要前提。