所选答案：
1）易于发音，利于通用； 2）独特新颖、易于识别； 3）功能主导，传播方便； 4）配合风俗、符合法律。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 8 简述产品组合决策的内容。
所选答案：
1）长度； 2）广度； 3）深度； 4）密度。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 9 简述产品组合策略类型。
所选答案：
1）扩大产品组合； 2）缩减产品组合； 3）产品延伸；
4）产品线现代化。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 10 简述名牌商品特征？
所选答案：
1）注册商标； 2）高利润； 3）高美誉度； 4）高市场占有率； 5）高价值。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 11 简述市场细分的基本原则。
所选答案：
1）可识别性和可衡量性； 2）具有实用的经济性； 3）可进入性； 4）稳定性。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 12 简述市场预测的程序。
所选答案：
1）确定预测目标； 2）收集和分析资料； 3）选择预测方法； 4）确定预测值。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 13 简述市场预测的内容。
所选答案：
1）市场需求预测； 2）市场占有率预测； 3）产品发展预测；
4）产品价格变动趋势预测
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 14 简述市场预测的作用。
所选答案：
1）为企业战略决策提供依据；
2）是企业制定营销策略的前提条件； 3）有利于提高企业的竞争和应变能力。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 15 简述企业订价的主要目标。
所选答案：
1)生存，如果企业产品过剩，或面临激烈竞争，或试验改变消费者需求，则需要把维护生存作为主要目标； 2)当期利润最大化； 3)市场占有率最大化； 4)产品质量最优化。
需要评分
反馈： 问题评分之前反馈不可用。
问题 16 品牌设计需要遵循什么基本原则？
所选答案：
（1）简洁醒目，易读易记； （2）构思巧妙，暗示属性； （3）富蕴内涵，情意浓重； （4）避免雷同，超越时空。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 17 简述差别定价的适用条件。
所选答案：
企业采取差别定价策略必须具备以下条件：
（1）市场必须是可以细分的，而且各个市场部分须表现出不同的需求程度；
（2）以较低价格购买某种产品的顾客没有可能以较高价格把这种产品倒卖给别人；
（3）竞争者没有可能在企业以较高价格销售产品的市场上以低价竞销； （4）细分市场和控制市场的成本费用不得超过因实行价格歧视而得到的额外收入；
（5）价格歧视不会引起顾客反感； （6）不能违法。
反馈：
问题评分之前反馈不可用。
需要评分
问题 18
影响生产者购买决策的主要因素有哪些？ 所选答案：
影响生产者用户购买决策的主要因素可分为以下四大类：
（1）环境因素。指生产者无法控制的宏观环境因素，包括国家的经济前景、市场需求水平、技术发展、竞争态势、政治法律状况等。
（2）组织因素。指生产者用户自身的有关因素，包括经营目标、战略、政策、采购程序、组织结构和制度体系等。
（3）人际因素。指生产者内部参与购买过程的各种角色的职务、地位、态度和相互关系对购买行为的影响。 （4）个人因素。指生产者用户内部参与购买过程的有关人员的年龄、教育、个性、偏好、风险意识等因素对购买行为的影响。
需要评分
反馈： 问题评分之前反馈不可用。
问题 19 简述品牌资产的特征。 所选
答案： 品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值， 是企业与顾客
长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者的吸引力和感
召力。与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：
（1）品牌资产的无形性； （2）品牌资产在利用中增值； （3）品牌资产难以准确计量； （4）品牌资产具有波动性；
（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
需要评分
反馈： 问题评分之前反馈不可用。
问题 20
简述品牌策略的主要类型？ 所选答案：
（1）品牌有无策略；
（2）品牌归属策略；
（3）品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略； （4）品牌扩展策略； （5）多品牌策略；
（6）品牌重新定位策略。
需要评分
反馈： 问题评分之前反馈不可用。
问题 21 简述新产品开发的主要管理程序。
所选答案：
（1）新产品构思。即为满足一种新需求而提出的设想。
（2）筛选新产品构思。选出符合本企业发展目标和长远利益、并与企业资源相协调的产品构思。
（3）产品概念的形成与测试。
（4）初拟营销规划。制订出拟将开发产品的市场引入计划。 （5）进行商业分析。从经济效益的角度分析新产品概念是否符合企业目标，是否有利于企业的长远发展。
（6）新产品研制。将通过商业分析后的新产品概念交送研究开发部门或技术工艺部门试制成为产品模型或样品，同时进行包装的研制和品牌的设计。 （7）市场试销。确定试销的地点、时间、经费及采取的一系列营销策略等工作。
（8）商业性投放。新产品试销成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。
反馈： 问题评分之前反馈不可用。
名称 状态 分数
简答题11-15章 需要评分 成绩尚未公布。
已用时间 总时长为 1 小时 0 分钟，允许超出 0 小时、6 分钟、37 秒。 说明
需要评分
问题 1
简述公共关系及其特征。
所选答案：
公共关系是指通过宣传报道等方式来提高企业的知名度和声誉的一种促销手段。具有下列特征： 1）高度可信；
2）新闻效应；
3）消除戒心； 4）长期效应。
需要评分
反馈： 问题评分之前反馈不可用。
问题 2