重庆科技学院本科生毕业论文 目录
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摘 要.............................................................. I ABSTRACT........................................................... II 一 前言............................................................. 1
（一） 研究目的及意义........................................... 1 （二）国内外研究现状............................................ 1 1.国内研究现状................................................. 1 2.国外研究现状................................................. 2 二 我国网络游戏运营现状............................................. 3
（一）网络游戏分类.............................................. 3 1.移动网络游戏................................................. 3 2.PC网络游戏 .................................................. 3 （二）行业现状.................................................. 4 （三）市场规模.................................................. 4 （四）产品结构.................................................. 5 三 网络游戏运营商的传统盈利模式..................................... 6
（一）计时收费模式.............................................. 6 （二）道具收费模式.............................................. 6 四 传统盈利模式存在的问题........................................... 8
（一）道具收费模式存在的问题.................................... 8 1.社会问题..................................................... 8 2.公平性问题................................................... 8 （二）计时收费存在的问题........................................ 9 1.游戏成本问题................................................. 9 2.推广问题..................................................... 9 （三）其他问题................................................. 10 1.植入式广告问题.............................................. 10 2.外挂问题.................................................... 10 五 网络游戏运营商盈利的影响因素分析................................ 12
（一）用户心理需求分析......................................... 12 （二）影响因素分析............................................. 13 1.公平性因素.................................................. 13
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2.价格因素.................................................... 13 3.社会因素.................................................... 13 4.政策因素.................................................... 14 六 网络游戏运营商盈利模式发展趋势.................................. 15
（一）现阶段网络运营商盈利模式的创新........................... 15 1.植入式广告.................................................. 15 2.角色及外观付费.............................................. 16 3.游戏攻略销售................................................ 16 （二）未来盈利模式发展探索..................................... 16 1.与广告媒介的合作............................................ 17 2.与IT行业增值的合作......................................... 19 3.与电信运营商的合作.......................................... 20 4.产业链延伸的合作............................................ 21 七 总结............................................................ 24 参考文献........................................................... 25 致谢............................................................... 26
重庆科技学院本科生毕业论文 前言
一 前言
（一） 研究目的及意义
1969年，世界第一款网络游戏《太空大战》问世，网络游戏越发引人关注。中国网络游戏市场起步较晚，但短短十几年的发展，中国网络游戏市场用户数量已经超过2亿，成为世界上最大的游戏市场之一。虽然中国网络游戏市场规模庞大，但由于发展时间较短，网络游戏运营商的盈利模式还停留在较为原始的层面。
本文对现阶段中国网络游戏市场的基本情况进行了一定的介绍，并通过对游戏用户的需求分析发现影响网络游戏运营商盈利的因素，从而发现中国网络游戏运营商盈利模式在现阶段所存在的诸多问题。在中国，网络游戏想要得到更加良好的发展必须对现有的盈利模式进行改革，把准免费模式上升成真正意义上的免费，才能把中国网络游戏市场提升到新的高度。因此，本文通过对网络游戏运营商盈利模式的创新研究，希望引导网络游戏运营商未来将盈利模式的重心由消费者转换到渠道方面，通过植入式广告、增值服务、与电信运营商的合作以及产业链的延伸来最终达到这一目的，引导网络游戏市场更加平稳快速的发展。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
随着我国网络游戏的不断发展，网络游戏运营商的竞争也进入白恶化，不少网络游戏运营商出现用户大量流失的情况，最终走向覆灭。如何抑制这种局面的恶化，不少国内学者也经行了一定的研究。
2007年，中国铁通开封分公司曾探讨了电信运营商与网络游戏运营商之间互补合作所存在的可能性，是中国较早探索这一合作模式的企业。随后，不少国内学者都对中国网络游戏商业模式的发展和变革进行了不少的研究。大多数研究结果表明，中国网络游戏运营商现阶段的盈利模式已经无法满足时代的发展，必须进行一定的改革。
随后不少国内学者对网络游戏运营商盈利模式进行了研究并提出了相应方案。2009年，周晓敏在《网络游戏产业链及营销渠道研究》一文中，对网络游戏产业链的延伸性研究已经近乎完美，并描绘出我国网络游戏产业未来的大致结构图。
对于网络游戏运营商而言，植入式广告一直以来都是一个重要的盈利渠道。不少学者对现目前的中国网络游戏植入式广告情况进行研究发现，中国网络游戏
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重庆科技学院本科生毕业论文 前言
植入式广告存在很多不足之处，广告太过直接，缺乏与用户的互动，大多数植入式广告都没有经过精心的策划，导致网络游戏植入式广告的发展一直停留在初期。数据表明，中国网络游戏植入式广告发展多年，年总产值还不到美国的四分之一。因此，网络游戏植入式广告在未来发展过程中，应当有效的解决以上问题，才能达到最佳效果。
2.国外研究现状
艾瑞视野的最新研究表示，美国等世界大国的移动网络游戏用户人均消费在2013年不足PC用户的十分之一。但根据预测，预计到2017年将会有超过五分之四的智能手机用户会选择使用手机进行网络游戏。研究表明，移动网络游戏运营商的盈利模式与PC网络游戏运营商的盈利模式之间存在较大差异，和电信运营商的互补合作，将渠道及增值服务的权利都下发到电信运营商，网络游戏运营商进行系统的运行和日常的维护，强强联合，分工明确，这种模式将成为移动网络游戏未来发展的最佳选择。
著名的游戏设计师比尔曾提出一个公式“界面+产品要素=游戏”，广义的来讲，网络游戏与用户之间相互作用而产生影响的区域就是界面。由于科学技术的不断发展，多样化的传输方式被大量的网络游戏所采用，这也导致了网络游戏成为新的媒介渠道，带来了巨大的商业运作潜力。不少国外学者都认为，网络游戏未来的发展方向将逐步媒体化，这为植入式广告带来了无限的发展机会。但在网络游戏植入式广告中，不少外国学者对网络游戏广告式植入的现状进行了研究，并根据实际情况加以规范，使网络游戏能持续健康的发展。
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重庆科技学院本科生毕业论文 我国网络游戏运营现状
二 我国网络游戏运营现状
（一）网络游戏分类
网络游戏就是俗称的“网游”，又叫“在线游戏”，英文翻译为“Online Game”。是指以互联网为传输媒介，以网络游戏运营商提供的服务器为处理终端，能够实现可连续性多人在线娱乐、休闲、交流的电脑程序。网络游戏不仅丰富了人们的精神文化生活，促进了社会的发展与进步，而且也提高了人们的生活品质。
如果谈及网络游戏的话，大多数人首先都会联想到电脑。但随着科技的不断革新，智能手机的出现打破了传统网络游戏的格局，网络游戏已经不再只局限于
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电脑或笔记本，网络游戏按终端的不同来划分，可分为移动网络游戏和PC网
络游戏（图2-1）。
PC游戏 电视游戏 单机游戏 网络游戏 无客户端游戏 插件游戏 移动网络游戏 移动游戏 单机游戏 其他平台 客户端游戏 网页游戏 电子游戏 图2-1 网络游戏分类
1.移动网络游戏
移动网络游戏，即以移动互联网为媒介，用户通过相关移动设备完成于游戏运营商服务器的实时数据交换。移动网络游戏是一种全新的游戏模式，在2012年用户覆盖率就已经接近PC用户覆盖率的三分之一，占移动互联网总用户数量的21%。同年，就上海一个城市的移动网络游戏用户数量就达到1560万人，超越了该地区的PC网络游戏用户数量，移动网络游戏用户已经成为上海地区最大的网络游戏用户群体，这也预示着移动网络游戏必将成为我来发展趋势。
2.PC网络游戏
PC网络游戏，就是我们俗称的电脑网络游戏，即用户与网络游戏运营商的服务器的实时数据交换是通过电脑来完成的。用户通过计算机网络，在虚拟世界
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李彬.我国网络游戏产业的经济性进入壁垒研究[D].上海：上海师范大学，2012：3-4
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