1．施拉姆是如何概括大众传播的社会功能的?(清华大学2004研)
答：施拉姆在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的功能进行了如下总结： (1)政治功能包括： ①监视功能——收集情报；
②协调功能——解释情报，制定、传播和执行政策； ③社会遗产、法律和习俗的传递功能。 (2)经济功能包括：
①提供关于资源以及买和卖的机会的信息； ②解释这种信息，制定经济政策，活跃和管理市场； ③开创经济行为。 (3)一般社会功能包括：
①提供关于社会规范、作用等的信息，并接受或拒绝它们； ②协调公众的了解和意愿，行使社会控制； ③向社会的新成员传递社会规范和作用的规定；
④娱乐功能——消遣活动、摆脱工作和现实问题、附带地学习和社会化。
这种划分没有明确的标准，也不见得十分确切。施拉姆分类法的重要贡献在于明确提出了传播的经济功能，指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。施拉姆的这个观点已经为信息社会和知识经济发展的现实所证实。
3．何谓“社会认同模式”(social identification modal)?如何用该模式来理解大众传播媒介在舆论形成过程中扮演的角色?(清华大学2007研) 答：(1)“社会认同模式”的主要内容
社会群体的定义是拥有共同的社会特征的两个或两个以上的人，或认为他们自己是同属于一个社会类型的成员。群体的成员彼此之间不需要直接的关系，也不必有一个结构，
对群体成员的身份的认同主要是一种认知的过程，人们对自我的认识和了解往往可以根据个人所属的或所确认的群体立场来获知。因此，一个人从其赞赏和确认归属的群体中获得一种社会认同感。社会认同感在某种特定的情境中或出现或消失，当出现时，个人的言行会试图与他或她所属社会类别的规范一致，并配合相关的情境行动。
2)大众传播媒介在带来社会认同以支持舆论形成的过程中扮演着重要的角色，对其理解如下：
①大众传播媒介通过描述哪些群体对哪一特定议题存在争议，从而显示出哪些群体特征与议题有关。②媒介通过描述各种群体是如何对该议题做出反应的，可以指出每一个群体所持的意见，并且告诉认同该群体的人们什么是应该遵守的规范。③群体的意见规范在受众心目中的感觉很可能被传播夸大。④人们自己承担起维护这种被认为是群体规范意见的责任，且更可能去表达这种夸大的规范。正是在这个时候，对不同议题的舆论可能表现得更坚定、更具体了。
4．什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(北京大学2003研) 答：(1)大众传播的“窄众化”的内涵
大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。“窄众化”趋势的发展，要求大众传播业改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。
(2)大众传播的“窄众化”趋势可以看作是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正，理由如下：
①“窄众化”趋势对“大众”概念构成挑战。“窄众化”趋势的出现表明，随着社会的进一步发展，社会公众不再是被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化的具有特定需求和特征的不同细小群体的组合，这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战。 ②“窄众化”也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传媒实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，“窄众化”传播已经成为
当前信息传播的潮流。与窄众、小众化媒体已经逐步成为媒体发展的主要趋势一致，专业媒体及行业媒体开始体现出大众媒体所不能比拟的优势。比如在一个知名媒体集团中，一本专门讲养花知识的杂志是最利润最高的——因为这个是内容定位准确，分众、乃至窄众传播的媒体。
综上所述，大众传播的“窄众化”趋势可以看作是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正。 三、论述题
1．以网络论坛为例，简述你对哈贝马斯公共领域理论的理解。(清华大学2004研) 答：(1)公共领域的涵义
哈贝马斯认为，公共领域首先意指我们的社会生活中的一个领域，某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成，向所有公民开放这一点得到了保障。在每一次私人聚会、形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生成。然后，他们既不像商人和专业人士那样处理私人事务，也不像某个合法的社会阶层的成员那样服从国家官僚机构的法律限制。当公民们以不受限制的方式进行协商时，他们作为一个公共团体行事——也就是说，对于涉及公众利益的事务有聚会、结社的自由和发表意见的自由。在一个大型公共团体中，这种交流需要特殊的手段来传递信息并影响信息接受者。报纸、杂志、广播和电视就是公共领域的媒介。
互联网时代，网络论坛中人们以匿名的方式平等交流，探讨公共事物和公共利益，自由结成小组和发表意见，是一种理想的公共领域。当讨论的问题事关文学时，便是文学的公共领域，事关政治时，便是政治的公共领域。 (2)公共领域的基础
①公共领域需要这样一个论坛：它对尽可能众多的人开放，町以在其问表达和交流多种多样社会经验。网络论坛不仅是公共领域的媒介，本身也是一个对众多人开放的公共领域，一种近似公共舆论的东西在其中生成，但是经济、技术等条件也制约着人们对网络的使用。
②在公共领域中，各种论点和意见可以通过理性的讨论来展开交锋。这意味着，只有在
公共领域首先对于一个人可能作出的各种选择方案有一种明察的情况下，“理性的”政治选择才有可能。与此同时，传媒应该提供尽可能宽广的解释框架，以便使该公民也能够知晓他没有选择的方案是什么。网络论坛中意见和观点的交锋已屡见不鲜，但就某个问题而言，但由于网民素质参差不齐，再加上网络本身的匿名性，网络发言通常是不够理性。但整体而言，网络论坛提供平等的发言机会和了解他人意见的平台，公共舆论在此形成。
③系统地和批判性地检验政府的政策是这种公众领域的首要任务。网络论坛中不乏政治事务和公共政策的讨论，《政府信息公开条例》颁布之前之后，网络均有热烈讨论，观点纷呈，而且政府问计于网民的现象，实际上展现了网络论坛作为公共领域对“国家领域”的影响。
(3)网络论坛和公共领域
网络传播的参与者身份具有匿名性。这种匿名性使传播者不受现实身份的限制，对参与者个性、自由的言论的发表起到一种保护作用，虽然匿名性可能对个人随意发泄情感、攻击他人也起到保护作用，但总的来说，网络论坛中的言论具有一般媒体无法超越的多样性，网络传播提供了前所未有的言论多样化的舞台和信息自由流通的机会。过去由他人阐释的信 息，现在大众可以自由获取并作出自己的评价，论坛上的各个自由区的讨论便是重要方式之 一。同时，网络论坛具有高度的互动性，信息能得到迅速反馈，这种讨论的方式还促成了虚 拟共同体的建立，在全人类分享共同世界的同时，人们可以根据自己的兴趣和身份形成虚拟 社区，网络论坛的以上特点恰恰彰显了作为互联网时代公共领域的公共性和开放性，体现了 公共领域的主导价值。 (4)公共领域理论
从价值规范导向来看，“公共领域”概念的价值规范集中体现在它对公共性的高扬和彰显，而公共性不仅是以批判和开放为其特征，更重要的是，它以自由、民主和正义为其基石。
①聚焦于大众公共传播制度与实践之间和民主政治的制度与实践之间经久不变的联； ②它注重任何公共领域所不可或缺的物质基础；
③它避免了“自由市场／国家控制”这种简单的二分法。 (5)公共领域在我国
公共领域作为一个有待实现的目标，在大力发展社会主义民主和法治，推进市场经济发展的中国的情境下，也是很有研究和借鉴意义的，尤其是互联网的蓬勃发展，在传统媒体与新媒介的较量中，网络最能体现媒体与社会的良性互动，网络论坛成为公共领域的一个模板并成为广泛实践公共领域空间的契机：
①一个合理而健康的国家应当努力营造一个公私分叫、自由和责任界限清晰的社会； ②现代法治国家必须有一个良好的媒介环境，使传媒与国家、社会和公共形成良性互动，维系民主与法治；
③传媒应明确和维护自己的社会公器角色，成为公众的信息平台和公共论坛，防止在不良政治和经济势力的侵蚀下退化；
④传媒所传递的是社会中负责任的成员的理性的和批判性的声音，而不是非理性的和被操纵的意志；
⑤传媒研究的政治经济学方法仍旧是一个基本方法，但是必须有所发展； ⑥传媒与高新技术和新经济的关系以及新技术对传媒和社会的影响有待深入研究。 2．论新闻媒体在建构社会公共领域，促进我国社会主义政治文明建设中的作用。(南京大学2004研) 答：(1)公共领域内涵
公共领域是指一种概念上的、存在于社会中的“空间”，这种空问位于私人生活领域以及倡导自身目标的机构与组织之外，是独立于国家和社会的第三方力量。在这个空间中，导致民意形成的公共联系和公共辩论是存在的，这些又可以导致政治运动和政党的形成，以监督私人利益。公共领域的概念最早由德国哲学家和社会学家哈贝马斯提出，他认为新闻媒体是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域中就具有头等重要的地位。
现代公共领域内运行机制的共同特点主要包括：①具有批判的公共性；②秉承“自治”的精神；③公开性和开放性；④多元主义与个人主义相结合。