整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌“音乐，让我悦??”为主题的大品牌营销活动。
到此，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。 （2）索尼爱立信
索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50%的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。
索尼爱立信于2002年8月12日成立索尼爱立信移动通信产品有限公司，正式启动中国运营，同时，索尼爱立信还在北京成立了一个研发中心，主要开发强调影像、娱乐和互联功能的本地化产品。成立至今，索尼爱立信移动通信产品有限公司已经向中国市场推出了本地化的高、中、低端完整产品线，包括业界第一款彩信产品T68ie以及全功能智能产品P802等。
索尼爱立信在影像手机领域奠定了领先地位之后，又成功推出了商务手机和音乐手机。索尼爱立信的音乐战略是提供全方位的轻松愉悦的高品质音乐享受。通过实施这一战略，索尼爱立信成功地领跑移动音乐手机市场，使得Walkman音乐手机成为高品质、可信赖的音乐播放器。
早在两三年前，索尼爱立信就准确地捕捉了市场的信息，2005年3月发布了真正意义上的音乐手机、也是首款Walkman音乐手机
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W800，并在7月上市，在中国上市，比该产品在全球其它地区上市领先了一个月。在众多竞争者中，索尼爱立信是最早向市场推出音乐手机的厂商。从一开始，索尼爱立信就非常注重和强调向广大消费者提供真正的高品质音乐。索尼独一无二的音乐技术使得索尼爱立信Walkman手机具备高级音乐播放器，可以提供真正的高品质音乐。
Walkman音乐手机的热销充分证明了索尼爱立信移动音乐战略的成功。推出半年，在全球范围内Walkman音乐手机销售已达550万部，销量与其它厂商相比处于领先地位。
索尼爱立信已经先后发布了W800、W550、W600、W900、W950、W810、W300和W700等八款Walkman音乐手机，并将在未来推出更多后续Walkman音乐手机产品， 在这一点上领先于任何一家厂商，索尼爱立信通过全线产品向不同的消费者提供不同价位和设计风格的产品。
为了丰富消费者的音乐体验，索尼爱立信推出了多款音乐附件，明显多于竞争对手。 （3）OPPO
从OPPO品牌上市伊始，一直努力给消费者塑造一个时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，和普通的国产手机严格区分，再结合OPPO自身的资源优势、市场潜在需求和竞争对手的弱势，目标市场自然就锁在中高端手机年轻消费群体。
OPPO在MP3、MP4方面取得了一定的成就，在消费者心目中OPPO这个品牌值得信赖，并且OPPO REAL音乐手机是全球首款支
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持RMVB视频硬件直播、双无损格式音乐、双系统设计的手机，音质完美，质量优越，使消费者真正实现用手机享受音乐、欣赏电影。同时公司凭借雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。也有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的销售模式，并且它是一家本国企业，对中国的消费者市场比较了解和容易了解。 3、比较竞争对手及自身的优势劣势 品牌 诺基亚 索爱 优势 品牌号召力强，手机形态丰富 品牌、外观、操作时尚酷炫 劣势 外放音质差，音量小 待机时间短、外放音质一般、屏幕小 OPPO 步步高 形状新颖别致、音质完美 外放音乐效果好、音质好 上网功能少、产品少 支持软件少 四、企业与竞争对手的广告分析
1、企业与竞争对手以往广告活动情况，广告诉求、创意表现 A、步步高音乐手机
步步高音乐手机据调查，一共制作了八部广告。其中较新的四部是由宋慧乔担任女主角，内容的表现方式也极为相似。整个广告片分成四个片段。
第一片段：鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优美、精美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽ide画境，置身其间，在这美丽的景致中，怎能不让人心情舒
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畅，怡然自得。这就达到了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。
第二片段：在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让观众和主人翁伴随着音乐拥有的“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。
第三片段：室内形成直线的阳光，大街上黄色的笔直分割线，墙上的粉笔画线，长长的海堤，天上飞机的轨迹，排成直线的照片无不展示广告的主题“音乐直直的，不会拐弯，带我们到达内心最纯净的地方”。一是具象的直，一是音乐的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方。——理想美
第四片段：梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。整个广告中适中伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。
宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。 B、NOKIA音乐手机
电视广告：1、主题：音乐篇 长度：35秒
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镜号 景别 1 近景 画面内容 一男生拿着手机，塞着耳塞听音乐，并边哼这边随着动感的音乐起舞。 画外音 音乐 效果 单首音乐营造个人的节奏 自我享受的效果。 2 中景 画面加入一女生，同样拿着手机听着音乐，一边哼着曲子边跳舞。 同上 同上。 3 远景 越来越多的人加入画面，都拿着手机听着音乐，哼着不同的曲调，自我陶醉得跳着不同的舞蹈。 所以音乐画面乱而一起放，制有序，逐造凌乱感。 渐热闹。 4 中景 画面中的人开始做出站年轻，凌乱的音渲染出强到如桌子上唱歌，摔吉就要他，扔课本等各种疯狂野！ 的行为 乐会成一烈的震撼种超强动效果。 感的音乐 标语打出时制造爆破音和抖动效果，5 近景 “音乐，让我说——诺音乐，基亚音乐手机”的字幕让我说（配上有个性的男声）——诺和手机图片弹出。 基亚音 20