（1）向企业的投资者或股东提交财务报告，说明企业的经营绩效。
（2）便于企业募集资金 （3）帮助企业制定并购决策
2、市场角度
市场角度把品牌力作为研究核心，品牌力是指品牌的成长和扩张能力。如品牌延伸能力，它的着眼点是品牌未来的成长和发展。而财务方法只是考虑品牌收购或兼并时才很重要。
戴维〃阿克和凯文〃凯勒指出，企业引入一个全新品牌的成本要比品牌延伸的启动成本高很多，而且失败的几率也很高，因此品牌延伸已为很多企业所使用。
3、消费者角度
凯文〃凯勒曾指出品牌资产的核心是如何为消费者建立品牌？！ 从消费者角度认知品牌资产，反映了消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度、和忠诚程度，特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外，在心目中的形象价值部分，是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。
3 品牌资产构成（戴维〃阿克提出的“五心模型”）
根据戴维〃阿克提出的“五心模型”，品牌资产的结构有五个纬
度：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度以及品牌其他资产。
品牌忠诚度品牌知名度品牌认知度品牌联想品牌其他资产 （一）品牌知名度 品牌知名度是指某品牌被公众知晓和了解的程度，它表明品牌被多少或多大比例的消费者知晓，反映的是顾客关系的广度。 根据戴维〃阿克对品牌知名度的理解，可以分为4个层次：不知道该品牌、品牌识别、品牌联想、铭记在心。 （二）品牌认知度
品牌认知是指消费者对产品或服务的主观理解和整体反映。它不同于满意度。
品牌认知度指标可以反映消费者对某一产品功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度等诸方面的评价，这种评价提供了消费者购买的理由。 （三）品牌联想
品牌联想是指消费者在看到某一品牌时所勾起的有印象、联想和意义的总和。如提到麦当劳，人们就会想到金色拱门及汉堡和油
炸食品等。
品牌联想有3个层次：品牌属性联想、品牌利益联想和品牌态度。 （四）品牌忠诚度
品牌忠诚度反映消费者对品牌的偏爱、选择、尝试购买、重复购买及承诺购买的水平。
品牌忠诚度越高，竞争活动对顾客群的攻击力就越弱。 戴维〃阿克提出品牌忠诚度金字塔：
忠实的购买者喜欢该品牌将其视为朋友满意的购买者具有转移成本满意的/习惯性购买者没有理由改变摇摆不定者/对价格敏感不关心品牌---没有品牌忠诚度 （五）品牌其他资产 与品牌资产相关的还有一些专门的特殊的财产，如专利、商标、专有技术、分销系统等等。 4品牌资产评估方法和意义
品牌资产评估方法成本法基于财务的评估股票价格法收益现值法基于市场的评估英特品牌法（Interbrand）金融世界法（Financial World）基于消费者的评估溢价法 （一）基于财务的方法 （1）成本法
①历史成本法（最古老的评估方法）
依据品牌资产购臵或开发的全部原始价值估价。包括品牌设计、创意、广告、促销、研究、开发、商标注册等一系列的开支。 ★最大的问题是没法反映品牌现在的价值。 ②重臵成本法
是按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。
品牌评估价值=品牌重臵成本＊成新率
品牌重臵成本=品牌账面原值＊（评估时物价指数∕品牌购臵时物价指数）
品牌成新率=剩余使用年限/（已使用年限+剩余使用年限）＊100%
（主要针对外购品牌的形式） （2）股票价格法
由芝加哥大学西蒙和苏里旺提出，适用于上市公司的品牌资产评估。
①计算公司股票总值A； ②计算公司有形资产总值B；
③无形资产C=A—B，C分为品牌资产C1、非品牌资产C2、行业外导致垄断利润的因素C3 ；
④确定C1 、C2、 C3各自的影响因素；
⑤建立数量模型，以估计不同因素对无形资产的贡献率，然后在此基础上可以得出不同行业中品牌资产占该行业有形资产的百分比b； ⑥C1=B*b （3）收益现值法
它是通过估算品牌未来的预期收益（税后利润），并采用适宜的贴现率将未来的预期收益折算成现值，在进行累加求和，最后确定品牌价值的一种方法。
品牌价值=品牌过去的终值+品牌未来的现值 （二）基于市场的评估方法 （1）英特品牌法（Interbrand）
是英国的一家世界上最早研究品牌评估的机构，目前是国际上较为通行的品牌价值评估方法。