Foresthill 商业推广方案 郑建军
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全案导读
第一章 产品评估 总4页—— 7页
第二章
第三章
第Ⅰ节
第Ⅱ节 客层评估 全案基本观点 商业运作模式规划 总体商业模式规划 总体商业模式图例 理念体系 建筑理念 消费理念 企业理念 理念运用 营销体系 直销 关系营销 外展营销 活动营销 总8 页——14页
总15页——16页
总17页——19页
18页 19页 总20页——24页
21页 22页 22页 23--24页 总25页——39页
26页 27--30页 31--32页 33--35页 2
品牌互动营销 36--37页
体验营销 38页 服务营销 39页
第Ⅲ节
第Ⅳ节 第四章
第五章
第六章
服务体系 质量管理体系 客户服务体系 传播体系 整体传播策略 整合传播体系 小众传播模式 分众传播模式
推广策略 推广目标 推广模式 阶段推广计划 外埠推广摘要 PR执行摘要 媒介执行摘要 附 件
40页——43页
41页 42--43页
总44页——56页
45页 46页
48--52页 53--56页 总57页——64页
58页 59页 60--61页 62--64页
总65页——83页
总84页——92页 总93页
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总
第一章 产品评估
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作为时代产物
一个“造神运动”的时代正在来临。
渡过了“英雄”空乏期及“仇富”阶段，“财富精神”在中国受到空前盛赞，顶层阶级的创造力及财富地位受到民众及媒体膜拜，而作为中国造富时代的见证及纪念，本案足以成为中国社会启示录，从而塑造“中国财富精神”。
作为阶层产物
? 当下，阶层秩序正在中国社会建立，金字塔横断面产生清晰分水岭，塔尖人群逐渐秩序化。
塔尖阶层创造秩序、制定秩序，更需要自我认同，并以某种方式接受民众仰视。
? FORESTHILL——代表阶层意志及阶层自我认同，成为该阶层接受民众崇拜的合理方式。
作为地产模式
北京乃至中国顶级地产模式的最高成果，“中国第一豪宅”的夺目光芒，没有同行，更勿论跟随者。
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