+MILLWARD BROWN
77110393 Red Bull Penetration Check Dip2 (101-105) Q. No. 问卷编号 Name
(110-117) 被访者姓名_______________________________
Job No. 7 7 1 1 0 3 9 3 项目编号
District
所在区
MB WEEK _________________________________________ 2 0 1 1 (130-135)
Address
Date日 Month月 Year年 详细地址___________________
(118- 2 0 1 1 125) Phone number
电话 _____________________
地 区 (140) 地 区 (141-142) Start time End time
南京 8 昆明 20 开始时间_____________结束时间______________
杭州 9 南昌 21 地 区 (141-142) 汕头 22 郑州 10 厦门 23
重庆 11 柳州 24 长沙 12 贵阳 25 福州 13 温州 26 访问时间（分钟） 南宁 14 徐州 27 （126-127） 深圳 15 大连 28 宁波 16 青岛 29 苏州 17 湛江 30
泉州 18 济南 31
东莞 19
Card number (106- 卡号 108)
Int. No. 访问员编号 （136-139）
性别 男 女 (128) 1 2 第2轮
先生/女士
您好!我是华通明略市场研究公司的访问员。我们目前正在这一地区进行一项有关饮料的市场研究，您家正好被选为访问对象。我想和您谈一谈关于饮料消费的情况。这项调查完全是自愿的。 谢谢合作！
D:\\iknow\\docshare\\data\\cur_work\\75698819.doc,1
2
甄别问卷
QR1a. 请问您或您的家人、朋友中是否有在以下行业工作的呢？[出示卡片，单选] 市场研究公司 电台/电视台/报纸/杂志等媒介机构 市场推广/咨询公司 公共关系公司 食品的生产/批发/零售单位 饮料的生产/批发/零售单位 药品的生产/批发/销售单位 服装的生产/批发/销售单位 电器的生产/批发/零售单位 以上均无 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 终止访问 继续访问
QR1b. 请问您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调查呢？（单选）
是 1 →终止访问 否
QR2.
2 →继续访问 记录性别—不要询问
(145) 1 男性 2 女性 检查配额 检查配额
QR3. 请问您的实足年龄是多少？ (150) (151)
18岁以下 18-24 25-29 30-35 36-40 40 岁以上 拒答
[出示卡片]
QR4. 下面哪一栏最能代表您全家的月总收入呢？请把每月收到的汇款及单位所发的奖金和津贴都包括在内. [单选][检查收入配额]
低于 1000 元 1000元-1999元 2000元-2999元 3000元-3999元 4000元-4999元 5000元-5999元 6000元-7999元 8000元及以上 拒绝回答 (8750-8751) 01 02 03 04 05 06 07 08 10 (152) 1 2 3 4 5 6 9 终止访问 继续访问并检查配额 终止访问 终止访问 3
[访问员注意：QRU1出示示卡，并从随机勾处开始逐一读出选项，逐一确认。QRU2-5只出示卡片，不读出选项] [出示卡片]
QRU1. 请问以下哪些饮料是您曾经喝过的？[追问 ] 还有吗？（多选）
QRU2. 请问以下哪些饮料是您在过去三个月内喝过的？[追问 ] 还有吗？（多选）
[访问员注意：如果在QRU2没有提到功能性饮料，终止访问。我们要求的合格的被访者必须是在最近的３个月内喝过功能性饮料，对其他不合格的被访者表示感谢，然后终止访问]
QRU4. 请问以下哪些饮料是您在过去一周内喝过的？[追问 ] 还有吗？（多选） QRU5. 请问以下哪些饮料是您昨天喝过的？[追问 ] 还有吗？（多选）
QRU1. QRU2. QRU4. QRU5 曾经喝过的 过去三个月内过去一周内 昨天喝过 （211-278） 喝过 喝过 （511-578） （311-378） （411-478） 可乐 非可乐碳酸饮料 果汁饮料/100%果汁 袋泡茶 咖啡 瓶装即饮茶饮料 瓶装水 功能性饮料，包括能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶 奶茶 牛奶/乳酸饮料 以上均无 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 99 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 99 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 99 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 99
[询问所有被访者] [出示卡片]
QRU6. 刚才您提到过去三个月喝过功能性饮料，请问您都喝过哪种类型的功能性饮料呢？还有吗？（多选）
过去三个月喝过的 （18011） 能量饮料 运动饮料 营养素饮料 包装凉茶
01 02 03 04 4
主问卷
第1部分: 品类/品牌基本问题
[访问员读出：现在让我们来谈一谈功能性饮料，包括功能能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶] [访问员请注意：以下问题询问所有被访者]
[出示卡片]
QU3a. 请问卡片上哪句话最能代表您在购买功能性饮料时的选择情况呢？（单选） (813) 1 我只会考虑一个品牌 续问QU3b 有几个不同的品牌我通常都会考虑，价2 格不是考虑因素 跳问QU4a 大多数品牌我都会考虑并选择一个价格3 最低的品牌 不知道(不出现在卡片上) [出示卡片]
QU3b. 是因为它的价格总是最合算的呢，还是因为您特别偏爱这个品牌？（单选）
(814) 1 价格最低 2 偏爱这个品牌 9 不知道 (不出现在卡片上) 9
Q1a.
请问您看到或听说过哪些品牌的功能性饮料呢？请说出所有您想到的。
[访问员注意：请将第一个提及的品牌记录在第一栏内，其它提及的在第二栏中记录。]
Q1b. 追问：您还看到或听说过其它哪些品牌的功能性饮料吗？还有呢？还有呢？（在第二栏中记录）
Q1a/b. 第一提及 所有其它提及 （单选） （多选） (1011-1012) (1013-1078) 红牛 脉动 佳得乐 尖叫 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 王老吉 宝矿力水特 劲跑 激活 力保健 日加满 雀巢能量E 澳的利 维体 水护养 麒麟魔力氨基酸 体饮 V 飙 舒跑 健力宝A8 怡冠 5 他＋她－ 力丽 哈放 康有利 葡萄适 帅牛 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 34 45 98 99 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 34 45 98 99 和其正 正广和 奥必佳 K – 可 黄振龙 夏桑菊 上清饮 力量帝 其它—请注明 不知道/以上均无
[访问员读出：现在我想和您谈谈这些品牌] [出示品牌包装照片］
Q2a. 在下面这些功能性饮料的品牌中，请问您看到或听说过哪些品牌？其中的一些品牌可能您刚才已经提及过了，但我还是想再确认一下。（多选）
Q2b. 其中有什么品牌是您最近经常听人提起的吗？还有吗? Q2c1. 请问您曾经买过并且喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选） Q2c2. 请问您目前经常购买的是哪些品牌的功能性饮料呢？（多选） Q2d.
请问您在过去一年内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）
Q2d1. 请问您在过去三个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选） [访问员请注意：Q2d1a仅针对在Q2d1中选择了红牛的人提问]
Q2d1a. 如果您在商店里买不到红牛，那么您最可能会选择什么品牌的饮料呢？(1611-1650) [访问员请注意：这道开放题，只需要记录最可能的一种，但必须要问到具体的品牌和饮料类型]
____________________________________________________________________________________________ Q2d2. 请问您在过去一个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选） Q2d3. 请问您在过去一周内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选） Q2e1. 请问您上一次喝的是哪个品牌的功能性饮料呢？（单选） Q2f.
请问您最常喝的是什么品牌的功能性饮料呢？（单选）
[访问员请注意：对于Q2e1 和Q2f，如果被访者在此给出两个以上答案，请告知：这个问题我只可以记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？]
Q2a Q2b Q2c1 Q2c2. Q2d Q2d1 Q2d2 Q2d3 Q2e1 Q2f 提示认知 常听人提曾经买过目前经常过去一年过去三个过去一个过去一周上一次喝最经常喝（多选） 起 并且喝过 购买 喝过多选 月喝过 月喝过 喝过 的 的 （多选） （多选） （多选） （多选） （多选） （多选） （单选） （单选）