21
[针对QHG1 题选了3的被访者提问:]
QHG3.一般来说，喝红牛的习惯也是一个逐渐养成的过程，请问在” 离不开红牛”之前，您是否也经历过上面描述的”需要红牛”和”喜欢上红牛”两个阶段？（每行单选）
经历过 没有经历过 需要红牛 -只有在有特殊需求时(需要提神的时刻，比如为了工1 2 (16413) 作、更尽兴地娱乐、学习等))才会去喝 喜欢红牛 -即使没有特殊需求，也会时不时喝一罐 1 2 (16414)
[出示卡片]
QN6 请问，您通常在下列哪些场合购买红牛？还有吗？（多选） （14111-14178） 大卖场/超大型超市 01 中小型普通超市 02 连锁便利店 03 零售小店/路边小店 04 运动场所（运动会所/健身俱乐部） 05 餐饮（大排档/小吃店/餐厅/饭店/快餐店） 06 酒吧/迪厅/夜总会/KTV/电影院/洗浴中心 07 棋牌室 08 加油站零售店/高速公路服务中心 09 旅游景点 10 其它（请注明）______ 98 不知道 99
[出示卡片]
QHG6. 目前红牛的定价在5到6元之间，请问这个价格对您来说？（单选）
(16421) 太贵 01 02 续问QHG7 价格可以接受
[出示示卡]
[访问员请注意：QHG7只询问觉得红牛价格“可以接受”的消费者，即在QHG6中选择2的被访者] QHG7. 您刚才提到觉得红牛价格可以接受，那请问你继续饮用红牛的原因是？（多选）
(16431-16445) 01 不是经常购买，所以不觉得贵 红牛作为功能性饮料，功效好，物有所值 没有其他可选择的品牌，只有红牛能满足我的需求 红牛是一个高档品牌 我喜欢红牛这个牌子 对于我的收入来说，5到6元的价位还是很容易接受的 其它（请注明）______
02 03 04 05 06 98 22
第六部分红牛饮用障碍
[访问员请注意：此部分询问认知红牛，但过去三个月没有饮用的消费者，即在Q2a中选择01（红牛），但在Q2d1中没有选择红牛的消费者] [出示示卡] QF4. 您刚才提到说，您在过去三个月没有饮用红牛，请问以下哪个句子最适合描述您自己喝红牛的情形？(单选)
(16511) 只在店内试饮、免费赠饮时喝 01 别人送给我，才会喝 02 只在一些特定场合，比如考试/加班/体能测试／长途驾车时喝 03 以前尝试喝过红牛，但没有养成习惯 04 之前经常喝红牛，后来由于某种原因很少喝了。 05 其他（请注明）_____________ 98 [出示示卡]
QDO1. 下面列出了一些其他消费者提到的不喝/少喝红牛的原因。对您来说，下面哪些是您从来没有饮用红牛或者没有继续喝红牛的原因？ (多选)
(原因) （16521- 16562） 认知质量 对红牛了解较少 01 很少看到红牛的广告宣传 02 不喜欢红牛代言人 03 不了解红牛有什么功效 04 不了解红牛的具体成分 05 跳问下一部分 产品属性 感觉红牛功效不大 06 不喜欢红牛的口味 07 不喜欢红牛的包装 08 包装携带不方便 09 感觉红牛不健康 10 跳问QDO3和QDO4 觉得红牛含有不安全成分 11 跳问QDO2 相关度低 不适合女生 12 只适合年轻人喝 13 只在特定场合喝红牛 14 不适合日常饮用 15 不需要红牛的功效 16 跳问下一部分 价格太贵 17 在我经常买饮料的店内没有看到红牛 18 我身边没有人向我推荐过红牛 19 自己周围没有人喝红牛 20 其他原因(请注明 ) 98
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[访问员请注意，QDO2只询问认为红牛含有不安全成分的被访者，即在QDO1中选择11]
QDO2.您刚才提到担心红牛有不安全成分，请问您为什么会有这样的想法？[追问一次] 还有吗？(16611-16640)
[访问员请注意，QDO3和QDO4只询问认为红牛不健康的被访者，即在QDO1中选择10] [出示示卡]
QDO3. 您刚才提到您不喝红牛，是因为觉得红牛“不健康”，请问您说的不健康具体指的是什么呢？(多选) QDO4. 请问您关于红牛______(依次插入QDO2中选择的选项)的信息是从哪里了解到的？(多选) 其他请QDO3 自身体会/听他人说（家书刊/网络/(16641-周围有这人/朋友/同事/电视节目等注明 16655) 样的例子/ 医生等） 渠道了解 01 01 02 03 04 对身体不好/有副作用 01 02 03 04 05 06 07 08 红牛提神，实际是在透支精力 影响正常机体循环/造成生物钟紊乱 晚上喝了会睡不着 太过于刺激/会感觉亢奋心慌 含有咖啡因/兴奋剂 含有不安全成分 其他(请注明 ) 02 03 04 05 06 07 98 01 01 01 01 01 01 01 02 02 02 02 02 02 02 03 03 03 03 03 03 03 04 04 04 04 04 04 04 (16661-16670) (16671-16679) (16711-16720) (16721-16730) (16731-16740) (16741-16750) (16751-16760) (16761-16770)
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仿制品牌部分（询问所有认知红牛的消费者）
[出示红牛品牌包装照片]
QCB1. 除了图片上的两种红牛产品外，您是否见过任何其他类似包装或者标志的产品呢？（单选）
(16811) 是 续问QCB2 1 否 2 跳问下一部分
[QCB2只询问见过类似包装的被访者，即在QCB1种选择“1”的消费者] QCB2 你刚才说你见过其他类似包装，请问您是否购买过？（单选）
(16812) 是 续问QCB3和QCB4 1 否 2 跳问QCB5
[QCB3-QCB4只询问购买过类似包装的消费者，即在QCB2种选择“1”的消费者] QCB3. 请问您是在哪里购买的？（多选）
（16821-16832） 01 大卖场/超大型超市 中小型普通超市 02 连锁便利店 03 零售小店/路边小店 04 运动场所（运动会所/健身俱乐部） 05 餐饮（大排档/小吃店/餐厅/饭店/快餐店） 06 酒吧/迪厅/夜总会/KTV/电影院/洗浴中心 07 棋牌室 08 加油站零售店/高速公路服务中心 09 旅游景点 10 其它（请注明）______ 不知道
QCB4.请问您是出于什么原因购买的？[追问一次] 还有吗？(16841-16870)
98 99
[出示卡片和红牛品牌包装照片]
QCB5.目前红牛公司在中国市场上只有这两种产品，在了解这个信息后，您还会购买之前提到的那些品牌的可能性是怎样的？(单选)
(16911) 一定会购买 01 可能会购买 不清楚 可能不会购买 一定不会购买 02 03 04 05 25
背景资料部分—询问所有人 下面我们想了解一下您的日常习惯。
[出示媒体卡片] ME1a.请问上个周的5个工作日内，您是否进行以下活动呢？（单选）
[针对每个ME1a中选择“是”的媒体询问] [出示卡片]
ME1b请问您工作日每天通常在______(读出所选择的媒体)上，花费多少时间呢？（每行单选） [访问员请注意，如果被访者回答不出时间，请他根据实际情况，估计平均每天花费的时间]
ME1a 少于半小时 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 01 半小时-1小时 02 02 02 02 02 02 02 02 02 02 02 02 ME1b 5小时以上 07 07 07 07 07 07 07 07 07 07 07 07 是 否 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 （15510） 15515 （15520） （15525） （15530） 1-2小时 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03 2-3小时 04 04 04 04 04 04 04 04 04 04 04 04 3-5小时 06 06 06 06 06 06 06 06 06 06 06 06 （15511） （15516） （15521） （15526） （15531） （15536） （15542） （15546） （15551） （15556） （15561） （15566） 1 看电视 2 看报纸 3 看杂志 公交车站等车 乘公交车 等地铁或坐地铁（只问北京/上海/广州/沈阳） 加油站加油 （15535） （15540） （15541） （15545） （15550） （15555） （15557） （15558） 5 听广播电台 6 电脑上网 7 手机上网 8 健身房锻炼 9 现场观看体育赛事 10 在电影院看电影 11 外出娱乐休闲（餐厅/KTV/酒吧） 2 （15560） 2 （15565） 12 店内购物
[出示媒体卡片] ME2a.请问上个周的周末，您是否进行以下活动呢？（单选）
[针对每个ME2a中选择“是”的媒体询问] [出示卡片]
ME2b请问您周末每天通常在______(读出所选择的媒体)上，花费多少时间呢？（每行单选） [访问员请注意，如果被访者回答不出时间，请他根据实际情况，估计平均每天花费的时间]