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下面我会向您出示三组用来形容这个广告的词语。 [出示卡片]
QA11a 请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这些广告呢？（单选）
[访问员注意：如果被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：―您可能觉得这些词语都挺适合于用来形容这些广告，或者都不适合，但仍请您尽量告诉我们，相比之下，您认为哪一个词语更适合于用来形容这些广告呢？‖]
(9851) 1 有趣的/让人感兴趣的 2 令人愉快的 3 枯燥乏味的 4 令人讨厌的 [出示卡片]
QA11b 请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这些广告呢？（单选）
(9852) 1 特别的/与众不同的 2 令人平静的/安抚的 3 普通的 4 让人不愉快的 [出示卡片]
QA11c 请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这些广告呢？（单选）
(9853) 1 使人有参与感的 2 温和的 3 平淡的/没有说服力的 4 令人不安的
[出示卡片]
QA12 请您告诉我这些广告令您对红牛的感觉如何？（单选） (9855) 这些广告让我对品牌的感觉… 非常好 比较好 没有改变我对它的感觉 不好 1 2 3 4
[出示卡片]
QA13-1 这些广告留给您的关于这个品牌的印象中最深刻的是哪一个？将答案记录于下表中 QA13-2 广告还留给您其他什么关于品牌的印象吗？将答案记录于下表中 (QA13-1) (QA13-2) 最深刻 其他 （9856） （9857） 1 1 红牛倡导不断挑战和突破自我 2 2 红牛激发潜能，实现梦想 3 3 有能量，活出无限 7 7 红牛是充满激情和活力的品牌 4 4 红牛能够补充能量 5 5 红牛让我精力充沛 6 6 中国国家羽毛球队专用饮料 0 广告给我留下的以上的印象都不深刻 (不出示在卡片上) 0 广告没有给我留下以上任何印象 (不出示在卡片上)
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第五部分 红牛饮用习惯
[访问员注意：此部分询问所有喝过红牛的人，即在Q2c1―曾经买过并喝过‖选择了红牛]
访问员读出：之前，您说曾经喝过红牛，那么，请想一想上次喝红牛时的情形。
[出示卡片]
QN1 请问，您上次喝红牛是在下列什么时间点？（单选） (13011-13012) 早餐前 01 早餐时 02 早餐和午餐之间 03 午餐时 04 午餐和晚餐之间 05 晚餐时 06 晚餐后睡觉前 07 午夜 09 临睡前 08 其他（请注明：___________） 98
[出示卡片]
QN2. 请问，您当时正在做什么呢？（单选） (13013-13014) 工作学习的时候 在8小时工作的时候 01 在加班的时候 在开会的时候 在上课学习时 在考试前/后 在重体力劳动时 在体育锻炼的时候 在参加户外休闲运动（爬山、散步等）的时候 在参加极限运动（攀岩、漂流、登山等）的时候 在体育锻炼/健身时 在参加比赛时 在参加体能测试时 在驾车的时候 在市内短时间（3小时以内）驾车 在市内长时间（3小时以上）驾车 长途驾车 在旅行/旅游时 名胜古迹/自然风景游时 自驾游时（爬山、散步等） 休闲娱乐的时候 在逛街/购物的时候 在休闲娱乐时（唱歌/跳舞等） 在洗浴，沐足，桑拿时 在上网的时候 在看书/看电视的时候 朋友聚会/聊天时 在喝酒时 打牌/打麻将的时候 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 25 26 27 28 29 12 13 14 15 16 17 18 19 18 在看电影时 晚上熬夜看球的时候 其他场合 吃饭时 其它（请注明）_______________________ 记不清具体场合
[出示卡片]
QN3 请问，当时您为什么会在这个场合/时机喝红牛呢? （多选）
功效好处 饮料特性 可以止渴/润喉 能搭配餐点 补充身体所流失的水分 招待客人/别人赠送 口味/口感好 补充类 补充矿物质 补充维生素 可以补充营养 功效类 补充能量 保持清醒 补充体力 清热去火 对身体有帮助/身体有利/增强体质 可以提神/振奋精神 可以缓解疲劳 其他类 最近加班比较多 最近压力比较大 其它（请注明） 20 21 22 98 99 (13020-13049) 01 02 10 15 25 17 18 24 16 04 19 20 21 22 23 26 27 98
[出示卡片]
QN2_2 刚才您提到过上次喝红牛的时候，正在_____(插入QN2选择的场合)，请问您还在什么场合喝过红牛呢？请选择
所有您喝过的场合（多选）
(15311-15370) 工作学习的时候 在8小时工作的时候 01 在加班的时候 在开会的时候 在上课学习时 在考试前/后 在重体力劳动时 在体育锻炼的时候 在参加户外休闲运动（爬山、散步等）的时候 在参加极限运动（攀岩、漂流、登山等）的时候 在体育锻炼/健身时 在参加比赛时 在参加体能测试时 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 19 在驾车的时候 在市内短时间（3小时以内）驾车 在市内长时间（3小时以上）驾车 长途驾车 在旅行/旅游时 名胜古迹/自然风景游时 自驾游时（爬山、散步等） 休闲娱乐的时候 在逛街/购物的时候 在休闲娱乐时（唱歌/跳舞等） 在洗浴，沐足，桑拿时 在上网的时候 在看书/看电视的时候 朋友聚会/聊天时 在喝酒时 打牌/打麻将的时候 在看电影时 晚上熬夜看球的时候 其他场合 吃饭时 其它（请注明） 记不清具体场合 25 26 27 28 29 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 98 99
[出示示卡]
QFT1-1.请您仔细回想一下，您第一次喝红牛是在下面哪个阶段？(单选)
QFT1-2.请问在这些阶段，平均来看，您喝红牛的频次大概是怎样的？（每行单选）
[访问员请注意，请根据被访者的具体情况勾选“不适用”，如被访者只开始工作一年，则之后的“上班3-5年”、“5年以上”不访问，自动勾为不适用]
QFT1-1 (16211) 第一次喝红牛 01 02 03 04 05 06 07 至少每周一次 01 01 01 01 01 01 01
每2-3周一次 02 02 02 02 02 02 02 每月一次 03 03 03 03 03 03 03 每2-3月一次 04 04 04 04 04 04 04 QFT1-2 每3个月一次 05 05 05 05 05 05 05 每3-6个月一次 06 06 06 06 06 06 06 每6-12个月一次 07 07 07 07 07 07 07 超过12个月一次 08 08 08 08 08 08 08 没有喝 09 09 09 09 09 09 09 不适用 10 10 10 10 10 10 10 初中以前 初中 高中 大学 上班1-3年内 上班3-5年内 上班5年以上
(16221) (16222) (16623) (16624) (16625) (16626) (16627) 20
[出示示卡]
QFT 2-1. 请回忆一下您第一次喝红牛的情况，促使您尝试红牛的主要原因是什么？(多选) QFT 2-2. 您之后继续喝红牛的主要原因是什么？(多选) 第一次尝试的原因（多选） (16311-16340) 广告 电视广告 互联网广告 户外广告 活动 店内活动 促销活动 赞助活动（包括体育赛事、音乐会、电影等） 喜欢红牛形象代言人 产品 好奇/想尝试红牛 对红牛的功效有需求，比如加班／体能测试/考试/旅游／长途驾车等 喜欢红牛口味 喜欢红牛的包装 觉得红牛价格可以 喜欢红牛这个牌子 受他人（如朋友、老师、同学、家人、同事等）影响 周围的人请我喝 周围的人推荐（比如朋友、老师、同学、家人、同事等） 网上关于红牛信息，比如论坛、文章、博客等 其它 (请注明 ) 没有继续喝红牛 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 98 继续喝红牛的原因（多选） (16341-16370) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 98 99 [出示示卡]
QHG1. 如果要用一句话来形容红牛在您的生活中扮演的角色，您觉得下面哪句话最适合形容您现在喝红牛的情形？ (单选)
(16411) 我需要红牛 - 在有特殊需求时(需要提神的时刻，比如为了工作、更尽兴地娱乐、1 学习等)我会去喝红牛 我喜欢红牛 - 即使没有特殊需求，也会时不时喝一罐 我离不开红牛 - 它是我生活中不可或缺的一部分 以上均无 2 3 ４ 续问QHG2题 跳问QHG3题 跳问QN6题
[针对QHG1题选了2的被访者提问]
QHG2.一般来说，喝红牛的习惯也是一个逐渐养成的过程，请问在”喜欢上红牛”之前，您是否也经历过上面描述的”需要红牛”的阶段？ （单选）
经历过 没有经历过 需要红牛 -只有在有特殊需求时(需要提神的时刻，比如为了工1 2 (16412) 作、更尽兴地娱乐、学习等))才会去喝