11
[出示品牌标识卡片]
Q4e. 下面我还是了解您对这些品牌的印象。
您认为哪些品牌_______________ 呢？（多选）还有呢？［只追问一次］ 宝矿力红牛 脉动 佳得乐 尖叫 水特 从打勾循环的描述语句读起 力保健 日加满 维体 王老吉 葡萄适 力量帝 以上均无 不知道 （18211-（14211-（14241-（14311-（14341-（14411-（14441-（14511-（14541-（14611-（14641-18240（14711-（14741-14240） 14270） 14340） 14370） 14440） 14470） 14540） 14570） 14640） 14670） ） 14740） 14770） 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 是充满激情的 值得信赖的 倡导精彩的生活方式 是领导品牌 倡导不断挑战和突破自我 时尚有品位的 让人放下压力 看起来很酷 倡导健康的生活方式 是与众不同的 ［访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。］
[访问员请注意：检查Q4a的答案. 对于选择 ?您会向他人推荐的‘ 品牌，请在以下栏中记录。] Q4f 您说您会向其他人推荐 ……. (品牌)，您是否曾经向其他人推荐过 ……. (品牌) ？对于每个选中的品牌进行询问，从左边第一个品牌开始
宝矿力红牛 脉动 佳得乐 尖叫 力保健 日加满 王老吉 维体 葡萄适 力量帝 水特 在Q4a.中选择 ?是您会向他人推荐的‘ 的品牌 是 否 1 (4811) 1 2 2 (4812) 1 2 3 (4813) 1 2 4 (4814) 1 2 6 (4815) 1 2 9 (4818) 1 2 0 (4819) 1 2 5 (4820) 1 2 7 (4821) 1 2 X 4822 1 2 （4823） 1 2 (4810)
第3部分: 传播 – 全方位品牌沟通认知
媒体类型
电视 杂志 报纸 户外广告 店内活动/广告 赞助赛事或其它活动 和其他人的交谈中 广播 网络及电子邮件 液晶电视 其他地方 不知道 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 98 99
[出示媒体图片卡片]
Q5a 人们可能在许多不同的地方看到，听到或者读到过功能性饮料，这张卡片中显示了其中的一些地方。 对于每个品牌询问：您最近在任何地方看到，听到或读到过任何有关_______(品牌)的内容吗？请回答是或否。
[从打勾处循环，在询问下一题前询问所有品牌]
[访问员请注意：对于Q5a中选中的品牌，请依次询问 Q5b和 Q5c]
[出示媒体图片卡片]
Q5b 对于Q5a中选中的每个品牌，询问 Q5b。从打勾处循环.
请回答是或否。您最近是在以下什么地方看到，听到或读到过任何有关_______(品牌)的内容呢？ 依次读出媒体选项，仅记录选择―是‖的答案。（多选） Q5a. 电杂报户外店赞助和其广网液视 志 纸 广告 内赛事他人 播 络晶其不活或其的交及电机他否知动/它活谈中 电视 / 场地是，道方LC广动 子不D 知告 邮道 件 (5911-红牛 1 2 (5910) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 5928) (5931-脉动 1 2 (5930) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 5948) (5951-佳得乐 1 2 (5950) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 5968) (6011-尖叫 1 2 (6010) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6028) (6211-王老吉 1 2 (6210) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6228) (6031-宝矿力水特 1 2 (6030) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6048) (6131-力保健 1 2 (6130) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6148) (6151-日加满 1 2 (6150) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6168) (6231-维体 1 2 (6230) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6248) 6251-葡萄适 1 2 (6250) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 6268) D:\\iknow\\docshare\\data\\cur_work\\75698819.doc,12
13 力量帝 1 2 （14801 10） 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 98 99 （14811-14828） [访问员请注意：Q5c对于每个品牌，针对Q5b 中选中电视，户外广告和店内活动/广告询问。在对于下一个品牌询问Q5c前，请询问完所有前一个品牌相关的媒体。]
Q5c 最近您是在哪里的 (插入侧栏的媒体名称)上看到，听到或读到过有关_______(插入品牌)的内容的？ （多选） 追问：还有吗？ 红牛 (6411-6430) 在电视广告里 在电视新闻里 在电视节目里 赞助电视节目 以上均无/不知道 户外 卡片 C 01 02 03 04 99 (6431-6450) 地铁 公共汽车候车亭 公共汽车车身 大型户外海报/广告牌 酒吧或餐厅里 机场 遮阳伞 冰柜/冰桶 移动灯箱 以上均无/不知道 店内 卡片 L 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (6451-6470 店内海报/横幅 店内陈列 店内宣传手册/页 店内电视/液晶电视 店内促销人员 店内促销 赠 饮/ 免费品尝 店内的扩音器/广播 01 02 03 04 05 06 07 08 脉动 (6511-6530) 01 02 03 04 99 (6531-6550) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (6551-6570 01 02 03 04 05 06 07 08 佳得乐 (6611-6630) 01 02 03 04 99 (6631-6650) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (6651-6670 01 02 03 04 05 06 07 08 尖叫 (6711-6730) 01 02 03 04 99 (6731-6750) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (6751-6770 01 02 03 04 05 06 07 08 王老吉 (7311-7330) 01 02 03 04 99 (7331-7350) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (7351-7370 01 02 03 04 05 06 07 08 宝矿力力保健 日加满 水特 (6811-6830) 01 02 03 04 99 (6831-6850) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (6851-6870 01 02 03 04 05 06 07 08 (7111-7130) 01 02 03 04 99 (7131-7150) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (7151-7170 01 02 03 04 05 06 07 08 (7211-7230) 01 02 03 04 99 (7231-7250) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (7251-7270 01 02 03 04 05 06 07 08 维体 (7411-7430) 01 02 03 04 99 (7431-7450) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99 (7451-7470) 01 02 03 04 05 06 07 08 葡萄适 力量帝 （1491(7511-1-7530) 14930） 01 02 03 04 99 01 02 03 04 99 电视 卡片A (7531-（14937550) 1-14950） 01 02 03 04 05 06 07 08 09 99
01 02 03 04 05 06 07 08 09 99
（1495(7551-1-7570) 14970） 01 01 02 03 04 05 06 07 08 02 03 04 05 06 07 08 14 以上均无/不知道 99 99 99 99 99 99 99 访问员请注意：只针对Q5b中选择最近―在电视上看到过‖ 红牛的提问] [出示示卡]
Q5F您最近有多少次在电视上看到或者听到过关于红牛的内容呢？单选
1-2次 好几次 很多次 不知道 红牛 1 2 3 0 99 99 99 99 (7375)
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第四部分 整合广告研究 摇滚白领篇
[出示图片]
QA8a 请问您有没有看到过红牛的这个系列活动或者和它类似的红牛系列活动？
如果QA8a选―是‖则续问QA8b，否则跳问S1。
QA8b 请问您最近有没有看到过红牛的这个系列活动或类似的系列活动？
QA8a 曾经看到过 红牛摇滚白领篇 是 1 否 2 (9811) QA8b 最近看到过 是 1 否 2 (9812) [出示图片] QA8c 在此之前，您有没有看到过红牛的这个…（媒体名称）广告？ 如果被访者选择―看到过‖，则追问―是最近看到过的吗？‖ 电视 机场 是，最近看到过 是，但不是最近看到的 没看到过 (9825) 1 2 3 (9826) 1 2 3 楼宇液晶电视/LCD （9824） 1 2 3 对于前面您刚看过的红牛广告或系列活动，现在我想再问您一些问题. 请您想一想今天您看到的系列活动 再次向被访者快速的出示系列广告图片作为提示，在询问QA9 至 QA13 题前请收起系列广告图片。.
[出示卡片]
QA9 请您回想一下红牛的这些广告，请用卡片上的话告诉我您对每一句话的同意程度？ 访问员依次读出选项。 既非同意有点非常非常有点不知也非不同不同不同 同意 同意 道 意 意 意 您非常喜欢看这些广告 1 2 3 4 5 0 (9831) 这些广告很引人注意 1 2 3 4 5 0 (9832) 这些广告很有趣 1 2 3 4 5 0 (9833) 这些广告包含了一些关于红牛的新的信息 1 2 3 4 5 0 (9834) 这些广告包含了一些与其他功能性饮料广告不同的信息 1 2 3 4 5 0 (9835) 这些广告中所说的关于这个品牌的信息是和您有关的 1 2 3 4 5 0 (9836) 这些广告使得红牛对您更有吸引力了 1 2 3 4 5 0 (9838) 这些广告使我更想去使用这个品牌了 1 2 3 4 5 0 (9839) 我已经对这些广告有点厌烦了 1 2 3 4 5 0 (9840) [出示卡片]
QA10 有时候人们在看过一些广告后，会记得曾经看到过这些广告，但却记不起它里面介绍的是什么品牌或什么产品,请问卡片上的哪句话最能代表您对这些广告的看法呢？（单选） (9845) 1 我可以肯定这些广告介绍的是什么品牌 2 我不肯定这是给哪个功能性饮料品牌做的广告 3 我甚至不肯定这是否是功能性饮料的广告