红牛 脉动 佳得乐 尖叫 王老吉 宝矿力水特 力保健 日加满 维体 葡萄适 力量帝 (1111-1178) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 (1211-1278) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 (1311-1378) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 (1411-1478) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 6 (9311-9378) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 (9011-9078) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 (9111-(9211- (1515-9178) 9278) 1516) (XXXX) (XXXX) 01 01 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 (1511-1512) 01 02 03 04 05 06 09 10 13 25 45 98 99 其它— 98 请注明 不知道/以上99 均无
[访问员请注意：QF2询问Q2c1―曾经买过并喝过‖选中的品牌] [出示卡片] QF2 请问您多久喝一次______<功能性饮料>？ 红牛 脉动 佳得尖叫 宝矿力力保健 乐 水特 (940-(942-(944-(946-(948-(954-941) 943) 945) 947) 949) 955) 每天超过3次 01 01 01 01 01 01 每天2-3次 02 02 02 02 02 02 每天1次 03 03 03 03 03 03 每2-3天一次 04 04 04 04 04 04 每周一次 05 05 05 05 05 05 每2-3周一次 06 06 06 06 06 06 每月一次 07 07 07 07 07 07 每2-3月一次 08 08 08 08 08 08 09 09 09 09 09 09 超过3个月一次 10 10 10 10 10 10 不记得/不知道[不读出] [出示卡片] [QF3询问Q2c1选中的品牌] QF3 请问您第一次喝<功能性饮料>是什么时候？ 红牛 脉动 佳得尖叫 宝矿力力保乐 水特 健 (14011-(14013-(14015-(14017-(14019-(14021- 14012) 14014) 14016) 14018) 14020) 14022) 过去1个月内 过去1-3个月之间 过去3-6个月之间 过去6个月-1年之间 过去1-2年之间 2年以前
01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 日加满 (956-957) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 王老吉 (958-959) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 维体 (960-961) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 葡萄适 (962-963) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 力量帝 （964-965） 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 日加满 (14023-14024) 王老吉 (14025-14026) 维体 (14027-14028) 葡萄适 (14029-14030) 力量帝 (14031-14032) 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 01 02 03 04 05 06 7
询问所有被访者 [出示卡片]
Q3a. 下面哪一项最能反映您下一次购买功能性饮料时考虑购买______(品牌) 的 可能性？ 每一品牌单选。前三个品牌读出完整问题，对于其他的品牌：那_____（品牌）呢? （单选） A 宝矿力力保健 日加满 维体 葡萄适 力量帝 水特 (1711) (1712) (1713) (1714) (1720) (1715) (1718) (1719) (1721) (1722) （1723） 红牛 脉动 佳得乐 尖叫 王老吉 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 4 5 这是我唯一会考虑的品牌 这是我会考虑的 B 2，3个 品牌中的一个 是我会考虑的一些C 品牌中的一个 D 是我可能会考虑的4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 品牌 是我不会考虑的品E 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 牌 [出示品牌标识卡片 ]
Q3d. 如果不考虑价格，并且卡片上所有出示的品牌都可以购买到，那您最有可能选择哪一个品牌呢？(单选 )
(1730-1731) 红牛 脉动 佳得乐 尖叫 王老吉 宝矿力水特 力保健 日加满 维体 葡萄适 力量帝 我不会选择以上任何品牌 01 02 03 04 10 05 08 09 13 25 45 99 8
询问所有被访者 [出示品牌标识卡片]
Q4a. 现在我想问您几个有关卡片上这些品牌的问题。在我读出每个句子的时候，请告诉我这个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？只要您认为合适，您可以随便选择多少个
品牌。即使您从来没有喝过他们也没有关系，我们仍想听听您的意见。
您认为哪些品牌_______________ 呢？（多选） ［追问］ 还有吗？ ［只追问一次］ 宝矿力日加王老葡萄力量帝 以上不知红牛 脉动 佳得乐 尖叫 力保健 维体 水特 满 吉 适 均无 道 (1811-(1911-(2011-(2111-(2211-(2511-(2611-(2711-(2811-(2911-（3211-(3011-(3111-1878) 1978) 2078) 2187) 2278) 2578) 2678) 2778) 2878) 2978) 3278） 3078) 3178) 比其他品牌口味好 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 是物有所值的 是您喜爱的品牌 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 02 04 11 12 28 29 17 02 04 02 04 是您会向其他人推荐的 是您会建议其他人不要尝试的 是您想让别人看到您在喝的 不容易购买到的 不适合经常饮用 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 11 12 28 29 17 ［访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。］
[出示品牌标识卡片]
Q4b. 请问在这些功能性饮料品牌中，哪一个品牌 ？（单选）如果被访者提及多于一个品牌的话，则说：我只能记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？ 宝矿力以上均红牛 脉动 佳得乐 尖叫 力保健 日加满 王老吉 维体 葡萄适 力量帝 不知道 水特 无 是最流行的
(1811-(1911-1878) 1978) 18 18 (2011-2078) 18 (2111-(2211-2187) 2278) 18 18 (2511-2578) 18 (2611-2678) 18 (2711-2778) 18 (2811-2878) 18 (2911-2978) 18 （3211-3278） 18 (3011-3078) 18 (3111-3178) 18 9
[出示品牌标识卡片]
Q4c.现在我会读出一些句子，请告诉我每个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？只要您认为合适，您可以随便选择多少个品牌。即使您从来没有喝过他们也没有关系，我们仍想听听您的意见。您认为哪些品牌_______________ 呢？（多选）还有呢？［只追问一次］ 宝矿力以上均红牛 脉动 佳得乐 尖叫 力保健 日加满 王老吉 维体 葡萄适 力量帝 不知道 水特 无 从打勾循环的描述语句读起 (3311-(3341-(3411-(3441-(3511-(3641-(3711-(3741-(3811-(3841-(4011-(3911-(3941-3340) 3370) 3440) 3470) 3540) 3670) 3740) 3770) 3840) 3870) 4079) 3940) 3970) 能够补充能量 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03 03
能提神醒脑 能补充体力 是充满挑战精神的 是高档的 是享有声望的 你最近听说过一些关于它的正面评价/ 消息 你最近听说过一些关于它的负面评价/ 消息 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 04 05 06 07 08 09 10 ［访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。］
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[出示品牌标识卡片]
Q4d. 下面我还是了解您对这些品牌的印象。
您认为哪些品牌_______________ 呢？（多选）还有呢？［只追问一次］ 宝矿力红牛 脉动 佳得乐 尖叫 水特 从打勾循环的描述语句读起 (4111-4140) 能够让我解渴的 充满活力的 安全健康的 国际化的 适合多种场合饮用的 适合年轻人的 专业的 抗疲劳的 让人精力充沛的 包装吸引人的 广告很不错 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4141-4170) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4211-4240) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4241-4270) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4311-4340) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 力保健 日加满 维体 王老吉 葡萄适 力量帝 以上均无 不知道 (4441-4470) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4511-4540) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4611-4640) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4541-4570) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4641-4670) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 （18111-18170(4711-） 4740) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 (4741-4770) 01 02 03 04 05 06 08 14 11 12 13 ［访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。］