6. 原有报纸采编机制存在的弊端
新闻线索的来源比较单一。新闻报道按照采访领域分成经济、政法、教育、科技等部门，新闻线索绝大部分来自于政府主管部门。
部门领导的权力过分集中，淡化了责任编辑的把关作用。
部门主任的作用是全方位的， 包括：判断新闻线索、安排记者采访、具体报道的指挥、新闻作品的评判以及其它行政管理权。造成?°求稳?±与?°求新?±的矛盾。
由于记者的采访更多的依赖政府部门的通讯员提供新闻线索，其写稿的主动性和创造性不能得到有效地发挥，缺乏宏观的版面意识和读者意识。 采访中心和机动记者组的设立，使编辑与记者的职能太过清晰，缺乏沟通与互动，在重大新闻报道中难以实现新闻传播效果的最大化。 7. 当前报刊采编机制的改革趋势
（ 1 ）建立记者和版面编辑之间的沟通与合作的互动关系。改变采编工作条块分割的状况。
（ 2 ） 建立以编辑中心制为主的采编架构 .
一是取消传统的记者部，成立具有新闻采编双重功能的新闻中心。 二是建立多层次的编辑系统。
三是建立为版面服务的记者系统 , 充分发挥版面主编的作用， （ 3 ）责任编辑的把关功能要真正发挥作用。 责任编辑不仅要参与报道的策划和实际操作，还要对稿件和版面的质量负责任，在评判稿件和版面质量时享有发言权，是一个责权统一的把关人。
（ 4 ）淡化中心主任的指挥功能，强化其协调功能。
（ 5 ） 强化记者的版面意识、读者意识、合作意识和创新意识。
在加强编辑和记者沟通的基础上，充分尊重记者在选题和报道方面的积极性，对创新型的记者、创新性的报道，版面要给予大力的支持，使记者的才华有充分发挥的空间。 （ 6 ）建立独立于采编部门的稿件和版面质量评估机构。 提升评估机构和人员的权威性和客观性。
8. 报纸数字出版流程与管理 二、广播电视采编管理
2.2.2 记者中心制和编辑中心制 记者中心制和编辑中心制的区别：
一是着眼点不同。记者中心制着眼于被采访对象，编辑中心制着眼于读者；记者中心制是以稿件为中心，编辑中心制是以读者为中心；记者着眼于局部，编辑着眼于全局。
二是管理管理方式不同。记者中心制中记者和编辑的关系基本上是平行的、分散的，交融性不强；在编辑中心制中，编辑与记者的关系是垂直的、互动的，两者共处于一个系统，共同参与新闻策划，担负报道任务。 编辑中心制的运作模式。在科学地设计报纸全部版面的基础上，构建以版面主编为骨干，主
编管辖具体版面的责任编辑，责任编辑统辖记者这样一种编辑部体制。
具体说来，一是选拔合格的主编，实行主编制，取消传统的记者部，对编辑部门按版面内容进行重新的整合。二是建立富有层次的编辑系统。总编辑、副总编辑 — 主编 — 版面责任编辑 — 记者。三是建立为版面服务的记者系统。
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2.3 电视新闻节目的采编作业流程 接受采访任务 —— 录入采访计划报单
—— 领取采访器材 —— 采访结束后交还器材 —— 编辑制作并打卡计时 —— 编辑完成后报片（把题目和内容输入计算机） —— 编辑选片排序 —— 主播配音或相关人员配字幕 —— 分管副台长或部主任审片 —— 直播或录播 2.3.1 广播电视制作的组织设计
（ 1 ）频道制与中心制。在频道的基础上组建节目中心，使台内的资源得到优化配置。
（ 2 ）制作人制度。制作人是节目生产过程中的主导人物和总负责人，对节目的策划、制作、包装、推介等流程的实际操作经营权和相关工作人员的领导权。 特点是：由制片人承包版块，对栏目的节目制作及财务用人分配等负全部责任。收入分配上实行奖惩机制；制片人有权解聘外聘人员。 （ 3 ）制播分离与节目制作的社会化 靠好的节目来交换电视台的贴片广告，投资小见效快，是电视台赢利的主要方式。随着制播分离，节目制作的社会化已是大势所趋。 3.. 报纸的印务管理 3 ． 1 ．排版管理
“ 热排 ” 就是铅印，由于整个的工艺流程离不开点火溶铅铸字。热排的工艺由三个部分组成：铅字排版、凸版印刷和轮转印刷。现在这种技术已被淘汰。 70 年代以后， “ 冷排 ” 技术逐渐取代了传统的铅字排版和凸版印刷工艺，成为报纸印刷的主要技术。 “ 冷排 ” 就是电子排版技术，国外称为报纸编辑出版作业流程的 CTS （ Cold Type System ）。它主要由电脑系统和照排系统两部分组成。电脑承担写稿、编辑、核对、组版等工作，由激光照排机出胶片。 4 ．广播电视的节目制作与播出管理 4.1 广播电视节目的制作流程
广播电视的制作流程大概可以分为前期制作和后期制作。 前期制作就是策划、采访、录音、录象。 后期制作就是剪接、配音、配字幕。 制作要求：
（ 1 ）前期策划要有可操作性； （ 2 ）后期制作要讲求时效性； （ 3 ）要充分体现节目的编排意图； （ 4 ）追求节目的最佳传播效果。 4.2 广播电视节目的制作手段 广播的制作手段：
（ 1 ）实况直播。热线电话直播、新闻直播
（ 2 ）播音录制。录播是一种常用的节目播出方式。广播节目的 80% 是录播。 （ 3 ）录音剪辑。有新闻剪辑，更多的是电影、戏剧的录音剪辑。重在选择素材。
（ 4 ）录音合成。广播剧大多采用这种方式。 电视节目的制作手段
（ 1 ）实况直播。又可分为现场直播和演播室直播。（ 2 ）电视影片，电视记录片。
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（ 3 ）录象制作。电视录象制作有三种方式： 一是 ENG 方式，就是电子新闻采集（ Electronic News Gathering ）。这种方式是非演播室制作，是使用便携式的摄像、录象设备来采集电视新闻。 二是 EFP 方式，就是电子现场制作（ Electronic Field Production ）。电视制作转播车。利用 EPT 方式，电视记者可以在事件发生的现场或演出竞赛的现场进行直播和录播，一般是多机摄录，由导播现场指挥、调配。
三是 ESP 方式，就是电子演播室制作（ Electronic Studio Production ）。 4.3. 广播电视制作技术的数字化 广播制作的数字化。主要是指把音频文件存储技术的数字化，有利于音频文件的保存传送和交换。同时对音频文件可以随意的修改。
电视制作的数字化，非线性编辑。编辑可以随意增加或删除一段画面，或任意地前后颠倒位置。
第四节 媒介产品生产的一般流程
媒介产品的生产时一个过程，这一过程是构成么接产品生产的各种要素依据特定的顺序关系组合成的一个较为固定的模式，可也成为“流程”。对于媒介产品生产流程的研究助于帮助媒介经营管理者对媒介产品的生产过程进行科学管理，使其各环节之间相互协调，共同实现媒介组织的经济和社会目标。不同基础上，以报纸、广播、电视媒介分别对其产品生产基本流程进行介绍和分析最后媒介融合趋势下媒介产品生产流程的变化进行探讨。 一、媒介产品生产的基本要素与环节
媒介产品生产就是媒介劳动者中的信息收集者利用各种劳动资料进行信息收集，信息处理者对其进行处理以使信息形式适应媒体特征和受众需要，信息传授者利用特定的信号传输设备进行信息传输或通过其他媒介形态进行信息产品制作与发行，最终使媒介产品达到受众的过程。
媒介残品生产实际就是各生产要素结合的过程。根据上述各生产要素的性质和功能，我们可以将整个媒介产品生产流程划分为以下四个主要环节：信息资源采集—信息处理—信息产品实体的生产和制作—信息传输以上各生产环节还可细分为更多子环节，而媒介产品生产就是各层次、各工序的执行人员各司其职、通力合作的过程。从这个角度来看，媒介经营管理的实质就是媒介组织者通过对生产工序的合理划分，人员的有效调配、资源的合理运用，在预定生产周期内，以最低的成本支出生产出符合市场需要的媒介产品的活动。
第五章 案例分析 媒介业务与商业模式
WEB2.0网站的内容、应用特色与盈利模式 1 Web2.0 的涵义及特色 1.1 Web2.0 的涵义
关于web2.0 到目前位置很难有人能对它进行准确的定位；2004 年3 月，O 'R eailly 媒体公司负责在线出版及研究的副总裁D ale D ougherty 在公司的一次筹备会上偶然提出了web2.0 一词。一般来说，在中国web2.0 是以hexun.com （ 和讯网）、bokee.com （ 博客网）、douban.com （ 豆瓣网）、tudou.com （ 土 豆网）等网站为代表，以 Blo（g 博客，包含文字、声音、图象、视频，让个人成为网络的主体）、R（ss 简易聚合）、Ta（g 分类分众标签）、SN（S 社会网络系统）、wi（ki 维基百科）等应用为核心，依据六度分隔、xm l、ajax 等新理
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论和技术实现的互联网新一代模式。 1.2 Web2.0 的特色
web2.0 是相对 web1（.0 2003 年以前的互联网模式）的新一类互联网应用的统称，它在表观特征、内容形式等多方面都和传统的web1.0 有着相当的不同。主要表现在：第一，W eb2.0 以满足单个用户的多种需求为目的，这是比较本质的原则。要想满足单个用户的多种需求，首先要把单个用户放在这个的服务架构下面，让他们能够在这里充分地表达自己，以此为家，让他把他的需求展现出来，进而才能再考虑如何盈利。第二，W eb2.0 是以互动为主要形式的。互动主要指 的是传播者和被传播者，主动者和被动者地位之间基本平等，可以交换信息、愿望、物品等等，它应该是以互动为主要维持形式。第三，W eb2.0 是以服务为中心展开的。这里所定义的服务，是“ 用户用特定的钱买特定的虚拟化了的事物”。 也就是说，如果web1.0 是以网站为中心，那么web2.0 则是以人为中心。 W eb2.0 其中还有一个特征就是聚合，聚合同类人，聚合同类信息，聚合同类的东西。总之一句话，web1.0 开的是店，而web2.0 建的是家，这是本质的区别。W eb2.0 各个平台全部活动的最后都指向一个词“ 服务”。 2 Web2.0 盈利模式探究
2.1 Web2.0 的商业价值潜力 总体说来，从W eb2.0 经营厂商的角度来看，W eb2.0 的突出优势在于用户更高的忠实度，web2.0 经济的核心就是规模经济。web2.0 网站通过搭建平台，打造一个最“ 舒适”的环境，让用户建立所谓的“ 个人门户”来表达自己，在网络中生活和交流，形成自己的虚拟社会关系网。用户感受到的是自己在虚拟社区中的个人形象。正是因为每位用户在贡献内容的同时，将更深地融入网络，同时通过个人行为表现自己，所以自己的虚拟身份将和现实中的个人身份产生类似的效果，这就是W eb2“.0 用户黏着力”的基础。W eb2.0 要作为用户的交流平台，实现商业化，就要依靠用户的黏性把这些用户成功移到其他服务上去，比如电子商务、网络游戏等。如果厂商表现够好，提供的服务越多样、越到位，那么对用户的黏着力会越大。可想而知，在这种互动更强的情形下，作为一个社会的虚拟，其商业模式会自然而然地生成。但更重要的是首先如何让你的W eb2.0 网站具备足够的吸引力。W eb2.0 网站提供个性化的用户体验，拓展用户的人际交往，甚至帮助用户实现一些商业目的，这些都是传统网站无法提供的。这些价值能轻易地转化为网站的流量和用户黏性，而它又能进一步转化成会员费、广告、移动增值和互联网增值等收入，最终转化为网站的赢利。因此对于W eb2.0，它是具有很大的商业价值潜力的。 2.2 几种盈利模式介绍 我们知道，在web1.0 时代，各个互联网企业主要的收入归纳起来无外呼会员费、广告、移动增值和互联网增值这几类，实际上，所有盈利网站的盈利模式都可以归结为这几类。而在web2.0 时代，这些主要的盈利模式依然没有变，只是这秦金梁，陈福集：W eb2.0 网站盈利模式分析里是在用web2.0 的方式赚web1.0 的钱。
2.2.1 广告 我们知道，当年广告是互联网企业收入的主要来源，一般占收入的60％以上，大多数公司的业务模式都基于关联广告建立的。①定向传播式广告我们在前面提到了一个web2.0 其中还有一个特征就是：聚合———聚合同类人，聚合同类信息，聚合同类的东西。因此W eb 2.0 时代使得广告可以定向地朝某个特定群体
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投放，这样更有针对性，提高了投放广告的效果，广告投放价值也增加了。比如，和讯网也在国内率先发起成立博客广告联盟，通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式为联盟成员进行分成。M op 通过互动式营销的广告销售业务是其首要的收入来源，占60~80％。②视频嵌入式广告W eb2.0 网站在寻求符合本土特色的盈利模式上做出了很多努力，嫁接P2P 流媒体平台是其中的一种尝试，因此“ 播客”就营运而生，国内类似网站有悠视网、O PEN V 、土豆网等。视频嵌入广告也就成为了一种新的广告模式。2006 年10 月11 日，G oogle 宣布以价值16.5 亿美元的股票收购世界第一大视频分享网站Y ouTube。iR esearch 艾瑞市场咨询认为G oogle 出巨资收购的原因在于，Y ouTube 具有巨大流量形成的超强的接受广告投放的承载能力，所以G oogle 看好Y ouTube 广告投放的平台价值。因此，博客网也可以采用相同的广告模式来获取盈利。 2.2.2 无线领域
与无线结合的移动博客可成为国内web2.0 网站的期望所在。基于手机开发的web2.0 产品可能会取得非常理想的效果，理由很明显：中国的手机用户比PC 用户更多，不仅中国移动用户的整体数量是前所未见的，电信增值业务火爆的情况也远超美国。同时，由于3G 牌照的发放也近在咫尺，这将进一步扩充中国移动用户的总数，中国的三网合一潜力十分巨大，有世界最大的移动通信市场和网络，有全世界规模罕见的有线网络。 中国有4 亿多的手机用户，而且目前消费者对手机付费的模式已经认同，这是多么广阔的一个市场。那么基于手机的博客信息可能带来较好的商业价值。2004 年6 月，博客网开通“ 博客公社”频道，10 月开通教师博客与学生博客两个专业频道。开通的无线频道可以提供短信、彩信的博客式服务。另外，一些其他的无线业务如：博客服务托管收费模式也正在显露苗头。 2.2.3 会员制
会员制也将是web2.0 的盈利方式之一。互联网真正的成功在于，让大部分人80% 的上网需求从一个固定网站出发，产生依赖，有了黏性度，进而让人愿意固定的每月付费。国内其实已经有博客网站开始收费，BlogBus 的CEO 窦毅在10 月份曾对外界表示，BlogBus 从2005 年6 月开始收费。并称在2006 年5 月份已经盈利，是中国首家盈利的Blog 网站。 2.2.4 虚拟物品
从中国消费者的习惯来看，他们更愿意为娱乐性的服务付费，比如游戏、手机铃声，或者说是对心理物品的收费。比如说韩国的 Cywor（ld 赛我网），是 1999 年在韩国出现的一个个人社区网站，后来推出了博客、SN S 交友等服务，早在2004 年就获得了1 亿5 千万美元的收入，其中，移动赛我占据了赛我网30% ~40% 的收入来源，是web2.0 网站盈利的典范。其盈利的主要来源是迷你小窝的虚拟物品交易、移动赛我、企业小窝广告等服务，Cyworld 的盈利模式很清晰，即向用户出手虚拟货币，用于其购买装饰个人虚拟小屋的虚拟日常用品、背景音乐等。这是针对特定群体提供特定的心理物品。在中国，同样借鉴韩国赛我网经验的Q Q 秀等为代表的虚拟形象已经成为众多社区网站看好的收入来源之一。改版后的博客网也大胆引进博客秀、迷你博客等东方博客特色服务。 2.2.5 其他盈利模式研究
当一个社区足够大的时候，就能形成一个C2C 的商业。个人的聚集使网站
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