四川大学锦城学院本科毕业论文 成都大学生消费结构与消费行为探析
3.3.2过分依赖他人，缺乏自立意识 .................................... 25 3.3.3诚信意识淡薄，道德品质不良 .................................... 26 3.4成都大学生消费行为的影响因素 ........................................ 26
3.4.1社会环境因素 .................................................. 26 3.4.2家庭因素 ...................................................... 26 3.4.3大学生自己的心理因素 .......................................... 27
4成都大学生消费行为的发展趋势 ............................................. 27
4.1基本的生活消费趋向质量型 ............................................ 27 4.2学习型消费比重增加 .................................................. 27 4.3娱乐交际消费趋于多样化 .............................................. 28
4.3.1休闲娱乐消费比重大 ............................................ 28 4.3.2符号消费更加明显 .............................................. 28 4.3.3交际消费也剧增 ................................................ 28 4.4网络消费趋势明显 .................................................... 29
4.4.1支付方式 ...................................................... 29 4.4.2网络消费 ...................................................... 29
5.大学生消费行为的正确引导 ................................................. 30
5.1高校对大学生消费行为的正确引导 ...................................... 30
5.1.1加强大学生消费行为道德教育 .................................... 30 5.1.2引导大学生注重理财素质与技巧 .................................. 30 5.1.3鼓励大学生“绿色消费”与“可持续消费” ........................ 30 5.2家庭对大学生消费行为的正确引导 ...................................... 31 5.3社会应营造和谐健康的消费环境 ........................................ 31
5.3.1优化社会环境 .................................................. 31 5.3.2大众传媒应肩负的责任 .......................................... 31
6提高大学生理财素质的建议 ................................................. 31
6.1理财的第一步——记账 ................................................ 31
6.1.1你能是简单的流水账，要分账户、按类目 .......................... 32 6.1.2记账要收集单据 ................................................ 32 6.1.3勿以钱少而不记 ................................................ 32 6.1.4记账要及时、连续、准确 ........................................ 32 6.2购物前明确购买动机 .................................................. 33
6.2.1生存动机 ...................................................... 33 6.2.2享受动机 ...................................................... 33 6.2.3发展动机 ...................................................... 33
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6.2.4刺激动机 ...................................................... 34 6.2.5惠顾动机 ...................................................... 34 6.3揭示时下几种常见的消费陷阱： ........................................ 34
6.3.1“打折”陷阱 ................................................... 34 6.3.2“送礼”陷阱 ................................................... 34 6.3.3“过季”陷阱 ................................................... 34 6.3.4“跳楼”陷阱 ................................................... 35 6.3.5“装修”陷阱 ................................................... 35 6.4大学生日常省钱秘诀 .................................................. 35
6.4.1批发常用的商品 ................................................ 35 6.4.2打时间差 ...................................................... 35 6.4.3只买生活必需品 ................................................ 35 6.4.4减少“物超所值”的消费 ........................................ 36 6.4.5不求最好 ...................................................... 36 6.5大学生理财十大秘诀 .................................................. 36
6.5.1.制订每月支出计划 .............................................. 36 6.5.2不贪便宜，只买适合自己的东西 .................................. 36 6.5.3身上不带大额钞票 .............................................. 36 6.5.4利用专业知识投资炒股 .......................................... 36 6.5.5努力学习，获得奖学金 .......................................... 37 6.5.6最大限度地利用免费资源 ........................................ 37 6.5.7自己动手，创造财富 ............................................ 37 6.5.8减少不必要的聚会 .............................................. 37 6.5.9充分了解市场，进行二手交易 .................................... 37 6.5.10尝试做点小生意 ............................................... 38 结 论 .............................................................. 39 参考文献 ............................................................ 40 致 谢 .............................................................. 41 附录A： ............................................................ 42
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1绪论
1.1选题依据与研究意义
1.1.1 选题依据
从1999年高校招生幅度扩大以来，我国高校招生规模大增，由1998年的209万跃升到275万、376万、464万。到2011年，全国高考报名人数933万，录取率72.3%，超过670万，十多年间，高校录取人数增加了两倍多，在校大学生数量更是出现了六倍以上的增长。2011年，普通高等教育本专科招生681.5万人，在校生2308.5万人，毕业生608.2万人。2012年，成都的在校大学生数量在全国城市中排名第八，达到61.9万人。这个日益庞大的特殊群体，越来越受到社会各方特别是学术界的高度关注和重视，尤其是巨大消费能力与消费影响，使得大学生消费行为成为无法被忽略的主题。
成都作为西部的经济中心，积聚了66.5万大学生，其中有四川大学、西南交通大学、电子科技大学、西南财经大学等15所本科院校大学生383931人；有成都纺织高等专科院校、成都师范高等专科院校、四川烹饪高等专科院校等在内的26所专科院校大学生188721人；有四川大学锦城学院、电子科技大学成都学院、成都理工大学广播影视学院在内的7所独立院校大学生92419人。大学生消费行为从总体上看呈现健康向上、消费结构多样化的趋势，但也存在一些不合理的现象，如：消费结构不合理、盲目消费、超前消费等不健康消费问题。
大学生作为接受高等教育、掌握国家未来的消费群体，其消费行为合理与否对整个国家和社会都有着深刻的影响作用。那么对大学生消费行为进行合理的引导和教育是大学生思想政治教育的重要组成部分，是大学生思想道德建设的重要举措。近年来，研究大学生消费行为现状和趋势的著作不断增多，预示着我国对大学生消费行为的研究已经进入了一个新的阶段。分析和研究目前大学生消费行为的现状和趋势，找出其中的合理及不合理因素，对合理因素进行褒扬和鼓励，对不合理因素加以引导和教育，在当今社会具有十分重要的现实意义和理论价值。 1.1.2研究意义
大学生的消费问题关乎大学生的价值观、人生观、消费观等，关系到大学生的健康成长和发展。而且大学生未来又将是具有稳定和较高的经济收入者，将是文化水平较高的消费者，将是公司企业的生产经营者，还可能是生产或消费政策的制定者。他们的消费观念
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和消费行为对社会具有深远的影响力，又会事关全社会的可持续发展和可持续消费问题，事关国家的命运和社会的前途。
因此，深入分析成都大学生的消费行为，了解现状和发展趋势，分析合理消费与不健康消费现象，找出原因及其影响因素，再而提出改进意见，为各种决策者提供信息和数据，进行大学生消费观和消费行为的有效引导。这不仅能培养大学生自身的健康消费意识，提高理财能力，更是为高校管理部门提供参考，为企业认识和开发大学生市场提供依据，同时也将有益于促进成都经济发展和社会进步。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
美国消费者行为学家亨利·阿赛尔认为一个社会的价值观会影响其成员的购买和消费模式。西方学者Escoffery Cam、Miner Kathleen R对大学生上网获取信息的消费行为作了实证研究，得出了上网消费行为的差异与迷恋上网程度的差异之间存在紧密联系的结论。此外，还有朱丽叶对大学生感性消费和理性消费倾向的研究，Brenda M Malinauskas 等分析了大学生对功能性饮料的消费频率。 1.2.2国内研究现状
张志祥认为大学生消费行为呈多样化的现象，主要表现为：早熟消费、畸形消费、豪华型消费、炫耀消费、悬空消费、情绪化消费等方面分析了大学生消费行为的负面倾向。刘雪菲在浅析“90”后大学生价值观多元化的宏观原因中，从客观的环境因素去分析了大学生价值观形成和发展的主要原因。黄小波、李一玉等实证研究了大学生体育消费行为，发现体育消费具有齿轮效应。霍力、杜文广实证研究了大学生旅游消费行为，发现大学生旅游消费具有较大情绪化特征。此外，还有张峰林、张金凤、郭占宇对大学生网络消费的研究，徐孟晓消费体验对大学生购买意愿的影响的研究，陆媛、徐广的大学生信用卡消费与理财教育的研究，宋绍成分析了大众传播对大学生价值观影响、宋振文对文化背景下的大学生核心价值观教育的研究，冯若愚对中美大学生快速时尚的绿色消费行为及品牌战略的研究，王良波对大学生可持续消费的研究，郭晨对低碳经济时代大学生对绿色消费观构建的研究等。秦云等人认为大学生的消费特点有：消费的不平衡性；消费的多样性；消费的主导性。
总体看，研究内容及主题不断拓展，研究逐渐趋于具体化、深入化，但也出现了重复研究的问题。另外，描述性研究偏多，数据性研究较少。若今后能够从已有研究的基础上加以研究，应该能取得不错的进展。
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1.3研究思路与研究方法
1.3.1研究思路
本论文主要是本着发现问题、提出问题、分析问题、解决问题的线索，查阅文献资料，设计成都市大学生消费行为现状的调查问卷，其中按照消费水平、消费结构、消费方式、消费理念的四维视角来审视现阶段成都市大学生的消费行为现状，在详细了解成都市大学生消费现状的基础上，探讨了影响成都大学生消费行为的各种因素，分析归纳成都市大学生消费行为的发展趋势，并针对如何引导大学生合理消费、绿色消费和可持续消费，提高理财素质等提出了建议。 1.3.2研究方法
本论文的写作主要采取查阅文献法和问卷调查法。
查阅文献法。以消费者行为学和消费者心理学为理论基础，结合我国市场经济飞速发展的背景及成都市消费水平在全国城市中相对偏高的实际。查阅各类相关书刊、著作、期刊杂志十几本，如《消费者行为学》、《消费心理学》《个人理财》等，根据研究目的和研究内容的需要，筛选出有价值的资料，综合运用消费者行为学、消费心理学等科学理论知识，使论文在前人研究的基础上有进一步的实用价值。
问卷调查法。根据当代大学生消费行为的特点，参考有关资料，结合成都地区经济情况，编写成都大学生消费行为现状调查问卷。采用非概率抽样的判断抽样，在成都市十余所高校进行问卷调查，分析得出成都大学生消费行为的现状和存在的问题，为论文的论证提供有力数据基础。 1.3.3论文创新点
一、以马斯洛需求层次理论为分类依据，从消费水平、消费方式、消费结构、消费理念四个维度进行数据分析，综合得出成都大学生的消费现状。根据调研结果的数据分析成都大学生在消费中存在的问题和出现这些问题的影响因素等，并有针对性地提出解决这些问题的方法，提高了论文的实用价值。
二、结合经济发展现状，从可持续消费理论的角度分析成都大学生消费行为。一方面，考虑到社会经济对大学生消费行为的影响，结合成都经济发展，衡量大学生的消费标准有所变化。另一方面，西方不良价值观和消费主义的渗透也在影响着成都大学生的消费观念，信息接触渠道的多样性使成都大学生的消费具有崭新的特点。
三、提出加强高校财商和健康消费理念教育和引导。财商是包括消费知识、消费技能、
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