四川大学锦城学院本科毕业论文 成都大学生消费结构与消费行为探析
5.2家庭对大学生消费行为的正确引导
现在的大学校园早已被各种思潮和风气所打破，大学生能够全方位地与社会接触，很容易就收到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等社会不良风气的影响，如果家长不能够正确地加以引导，容易造成心理趋同的倾向。家庭作为大学生消费的主要经济来源，如果对大学生的消费行为加以适当的引导，将对大学生的理性消费和健康消费观念的形成起到积极作用。如果大学生消费心理和行为习惯不能够很好地与将来的预期收入相吻合的话，极有可能出现超前消费的现象。因此，父母要站在孩子的角度，对他们从小进行健康消费观念的教育，帮助他们提高理财技巧和理财素质，正确引导他们向健康、积极的方向发展。当然，对于消费观念本身存在问题的家长，更要注意自律，才能以身作则。
5.3社会应营造和谐健康的消费环境
5.3.1优化社会环境
大学其实是一个小社会，大学生消费观念和消费行为不同程度地受到社会环境的影响和制约。引导大学生合理消费需要全社会的共同努力，通过优化大学生消费的社会环境，来帮助他们树立正确的消费观念。大学生由于心理还不完全成熟，极容易受到外界环境的影响，因此，在社会环境方面，要倡导文明消费，强调积极向上的精神文化，反对不健康或有害的精神文化。高校应和有关部门合作改善高校周边环境，消除不健康、低品位的文化娱乐场所，优化周边环境，为大学生进行文明消费、健康消费营造良好的氛围。 5.3.2大众传媒应肩负的责任
除了高校、家庭和社会外，新闻媒体对大学生的影响力尤为突出。大众传媒应该加强自律报道，倡导适度消费、理性消费，反对过度消费和奢侈消费，创造健康的消费舆论环境。此外，相当多的大学生坦言，传媒中的成功形象正日益简单化为金钱的代表，潜移默化中，他们的消费观也收到了很大的影响。
6提高大学生理财素质的建议
6.1理财的第一步——记账
其实大学生的钱并不是不够花，往往是不能够理性消费。通过记账搞清楚钱是怎样花
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出去的，才会避免大手脚花钱。通过记账，我们也许很快就能成为精明的理性消费者，把钱花在刀刃上，用更少的钱做更多的事。那么，如何记账，又是十分重要的问题了： 6.1.1你能是简单的流水账，要分账户、按类目
记账贵在清楚地记录钱的来去，每个人的生活资源有限，每一方面的需要都要适当满足，从平日养成记账的习惯，可清楚得知每一项目花费的多寡，以及需求是否得到适当满足。通常在谈到财务问题时有两种角度：一种是钱从哪里来，是收入的观念；一种是钱到哪里去，是支出的观念，每日记账必须清楚记录金钱的来源和去处，也就是会计学所称的“复式记账法”。记账要分收支两项，每项里再细分，比如支出最简单的分类可分为衣、食、住、行、用、通信、育、乐、其他支出等九大类（可视个人需要再加以细分）。另外，有些人虽然每天都记账，记的却是糊涂账，也就是只记录总额，而没有记录细项。举例来说，如果到超市购物共消费123元，应该将每个购物细项分类记录下来，千万不能只记下花了123元，这样不仅无法了解金钱的流向，记账的目的也会大打折扣。 6.1.2记账要收集单据
如果说记账是理财的第一步，那么集中凭证单据一定是记账的首要工作，平常消费应养成索取发票的习惯。平日在收集的发票上，清楚记下消费时间、金额、品名等项目，如单据没有标识品名，最好马上加注。此外，银行扣缴单据、捐款、借贷收据、刷卡签单及存、提款单据等，都要一一保存，最好摆放到固定地点。凭证收集全后，按消费性质分类，每一项目按日期顺序排列，以方便日后的统计。 6.1.3勿以钱少而不记
美国知名理财专家戴维·巴哈曾说过：“每天少喝两杯拿铁，30年就省7000万元。”意指每天看似不起眼的琐碎开销，经年累月却会变成客观的支出，而这些日常生活中的非必要开销即被称为“拿铁因子”（Latte Factor）。记账原则就是滴水不漏，任何一笔小钱都要记录下来，因为日常生活中常有一些不容易被注意到的开销，比如一杯可乐、一张DVD光盘，长久累计下来，也不是一笔小数目，通过记账便可轻松擦觉这些“拿铁因子”。 6.1.4记账要及时、连续、准确
及时记账的好处有： 1.不会遗漏
及时记账能够避免因为时间一久而导致的遗漏，能够保证记账的准确性和持久性。
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2.了解账户情况
及时记账还可以对信用卡账户和委托银行付款账户等进行实时监控，以避免出现没有及时还账的现象，也便于了解每个账户的情况。 3.可及时反映出理财的效果
如果是采用软件记账或网络账本记账，一般能进行实时的收支统计分析，给理财提供依据。
对于第一次接触记账的人来说，记账的确是项繁琐的工作，甚至让人想打退堂鼓。如果每花一笔钱就拿出记账本，生怕漏记了一笔，结果会让自己整天变得紧张兮兮。其实不妨花任何钱都拿发票或收据，每天分别在中午及晚上各结算一次，如此一来就不会因为随时要来记账而觉得麻烦。
记账的连续性就是必须保证记账是连接不断的，理财是一项长久的活动，必须要有长远的打算和坚持的信心。
记账的准确性就是保证记账记录正确。一是记账方向不能错误，如收入和支出搞反了。二是收支分类恰当。每笔记账记录都必须制定正确的收支分类，以保证分类统计汇总的结果的准确性。对综合收支事项，需进行分解，进行分类明细记账。三是金额必须准确，最好精确到元。四是日期必须正确，收支日期就是业务发生日期。
6.2购物前明确购买动机
6.2.1生存动机
这是消费者纯粹为了满足其生存需要而激发的购买动机。人具有饥、渴、寒、暖、行、止等生理本能，于此相适应也会产生各种生理需求。例如，消费者在饥时而思食，为御寒而择衣，患病求医也需要消费各种商品。这是人类在现代社会形成各种消费行为的最本源的动机。 6.2.2享受动机
这是基于消费者对享受物质的需求而产生的购买动机。人们在满足吃、喝、穿、住、行等基本的生活需要外，衍生了享受的需要，不仅要吃饱穿暖，还要吃得科学营养，穿得美观漂亮。在现代人的生活中，享受性购买动机越来越成为支配人们购买活动的主动力。 6.2.3发展动机
这是基于消费者对发展的需要而引起的购买动机 。人们的发展需要包括体力和智力
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两个方面。体力发展需要主要有：提高身体素质，强壮力魄，免除疾病， 6.2.4刺激动机
这是基于消费者对同伴或企业的新号刺激而产生的消费动机。同伴的消费信号的刺激包括“有意炫耀”所引起的消费攀比、“标新立异”引起的消费模仿、“自我形象”引起的消费显示以及“归属需要”所引起的团队消费。这些从消费者内部所接受的消费信号都将使消费行为得到充足的激励，以至于在消费者内部存在着一种“消费竞争”的热潮。除此之外，企业也常常推出富有刺激性的“尊贵消费”“有奖消费”“体验消费”，以吸引消费者参加。 6.2.5惠顾动机
这是基于消费者对情感和理智的经营，对某种商品、品牌或商标、厂商的特殊信任和喜好而产生的习惯性重复购买的动机。由此类动机驱使的购买行为具有经常性和习惯性等特点。惠顾动机往往产生于商品货真价实、服务周到、商品和企业信誉良好、商店环境美观、品种齐全、购买便利等。
6.3揭示时下几种常见的消费陷阱：
6.3.1“打折”陷阱
时下，大到大型商场，小到私人个体摊贩，商品价格打折成“风”，有些商场的商品确实是打折了，让出部分利益给消费者，但有的商家却以打折为名，行原价甚至高价出售之实。
6.3.2“送礼”陷阱
不少商家有言在先，买上千或上万元的商品，指定“免费”送一件或几件小物品，殊不知，这些小物品都是质量不过关的残次品，一旦坏了，商家不保修。商家说了，这是我们送的产品，不管“三包”，那我们还能说什么呢？ 6.3.3“过季”陷阱
大自然四季交替，有些商家也称季节交替之机，玩起并不过季的花招。秋天卖夏天的服装，夏天卖冬天的皮装，看起来消费者能买到“过季”的服装，还能占点小便宜，其实
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商家早已把积压的成本金过继给消费者了。 6.3.4“跳楼”陷阱
这类陷阱多半是个体商贩设的，他们喜欢对某件商品标上“跳楼价”，乍一看是把价格压得不能再低了，其实溢价不少，只要消费者买了，商贩“上楼”偷着笑还来不及，怎么会跳楼。
6.3.5“装修”陷阱
有的商场装修，半年前就打出广告，“商场装修在即，所有商品三折起”，吸引了广大的消费者，销售额成倍地增长。商家的猫腻在于商场装修的广告打出去后并不急于装修，装修的时间也就一两个月，其实装修期间的销售额早就出来了，只是我们还被蒙在鼓里罢了。
6.4大学生日常省钱秘诀
6.4.1批发常用的商品
商品的价格有出厂价、批发价和零售价，同一个商品有不同的价格主要是由销售规模决定的，规模能产生效应，正所谓“薄利多销”，所以当我们的需求量较大时自然能获得低价。对于那些长期储存不会变质的物品，最好一次多购买，如卫生纸、洗衣粉等。大宗消费如果能联系到多个人一起购买会省更多。 6.4.2打时间差
打时间差也就是利用时间对冲，这是省钱最基本的招数。商家利用时间差进行销售，我们如果能利用好时间差则能省一笔。 6.4.3只买生活必需品
在消费的时候尽量减少那些可有可无的用品的开支，只买生活必需品。在购买前先想一想是否真的需要，例如，也许我们会很高兴以2折的价格买一件高档的晚礼服，穿上它就像电影明星，但是在买之前也要考虑好会不会有机会穿上它。
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