企业一般都制定了企业内控标准。我国挂面所用面粉和加工方法与外国的面条(如意大利面条、日本乌冬面等)不同,在质量上不具有可比性。
目前,国内大、中城市挂面销售市场较为成熟,各种档次、各类品种适应各种消费群体。而就农村及经济相对落后的城市,目前仍以中、低档挂面为主。
随着各地连锁超市、大卖场等新的商业业态迅速发展,传统的批发等流通模式与新业态分庭抗礼。但新业态的发展已向中小城市及农村发展,这使挂面市场的销售方式起了很大变化,同时有利于展示企业品牌及销售的规范化运作,也对挂面产品的品种、质量、包装提出了新的要求。
2、我国挂面进出口分析
在进出口方面,由于挂面是我国特有的传统食品,生产和消费以国内为主,有少量出口,基本上没有进口。在中国粮食行业协会调查的136个企业中,有5个企业出口挂面,出口量为1.3万吨,出口额为561万美元。其中厦门兴盛食品有限公司达10053吨。
3、存在的问题及建议
我国挂面产业处在转型期,产业发展水平不高,行业内还存在一些问题,这主要体现在:
一、区域发展不平衡。在以面食为主的华北区,挂面的产销量大,但产品的品质低,生产水平相对落后。南方地区消费量
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相对偏低,但产品的品质高,品种丰富,其中金健、克明、裕湘、若男、春思、兴盛等走在了产业发展的前列;但多数企业规模较小,产品品种单一,档次多为低端,加工附加值不高。
二、政府监控处于规范过程中。技术及资金门槛低,“生计”型企业仍层出不穷,导致行业内竞争不规范,甚至出现“以劣驱良”的现象;
三、产业发展仍处于起动或转型阶段。由于企业规模偏小,盈利能力低,导致行业发展的创新原动力不足。业界内模仿成风,对不同消费群体的不同需求的适应性较差。
四、质量问题仍没有完全过关。据国家质检总局提供的一份质量报告表明,在对北京、河北、天津、江苏、黑龙江等5个省市21家企业生产的26种挂面产品进行的国家监督抽查中,合格20种,产品抽样合格率为76.9%。
如何促进挂面产业健康快速发展,大致可以从以下几个方面加以解决:
一是把握趋势,共同营造产业发展的良好环境。行业内要培育共同的价值理念,防止因过渡竞争而普遍受伤,在消费者中造成负面影响。要着力培养行业整体的造血机能,提高创新能力。尽快促成挂面产品国家标准的修订与颁发。
二是多盈共生,克服产业发展的共性困难。任何一个产业的发展取决于两个因素,即消费者理性程度和业内企业家群体的经营理念与水平。我们要加强对品类的定位,共建良好的品类
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消费环境。
三是要用创新推动产业跳跃式发展:首先是创新产品,由传统挂面向营养挂面、功能性挂面转变,由烘干挂面向手排面、鲜湿面转变;其次是创新工艺,最大限度地降低资源消耗和提高产出率,杜绝中间环节的浪费和重复加工,提高企业盈利水平。再次是要创新营销方式;最后要注意企业组织结构和流程创新,按法人治理结构改组企业,解决企业发展的组织障碍。
具体来说:发展适销对路的各种营养挂面和风味挂面,主要包括四种形式:一是加入天然营养素和菜汁的挂面(如蔬菜挂面等);二是强化维生素及叶酸的原料挂面;三是附加各种风味调味料的挂面;四是各种杂粮挂面(如荞麦挂面、绿豆面挂面等)。
迄今,挂面还是我国消费范围极普遍和广大的主食方便食品。与方便面业相对照,挂面行业需要采取发展新措施:理念上要突破,观念上要创新,工艺上要革新,促其“更上一层楼”。
四、进一步调整产业结构和提高工业化技术水平,改变行业发展水平相对滞后的局面,切实跟上国内食品行业的增长速度。突出品牌,提高企业的市场开拓能力和经营管理水平。在提高经济效益基础上做大做好品牌,避免经营理念上的急功近利行为,大力研究和提高包装容器的形式及品质,并着重解决烘干室自控装臵和包装计量自动五、要提高挂面的总体质量水平,首先要解决专用面粉的生产及品质保证问题。挂面作为主食,为了有利于增强人民体质,在今后产品开发中,应制订相应的
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营养强化标准,并对挂面原料进行营养强化。
2.2 市场前景预测
1、我国挂面市场竞争趋势分析
据不完全统计,目前国内从事挂面生产的绝大多数是中小企业,其中不乏门槛很低的家庭作坊式企业。目前中档挂面的毛利一般在10%左右,高档挂面的毛利一般在30%到50%。低档挂面毛利虽然低于10%,但比面粉产品3%到5 %的平均毛利率要高出许多。
在北方,挂面的消费有较为明显的季节性。一般说来,5月份至7月份是挂面的销售旺季,但如果品牌知名度高,质量可靠,销售旺季甚至可以向后延长两三个月。随着消费者逐渐认识到面制品健康消费的重要性。于是,许多方便面企业顺水推舟,把目光转向挂面市场。“非油炸”之争虽发生在方便面领域,但客观上也成全了挂面企业。
由此看来,我国挂面行业以后的竞争趋势可能会有: 更加注重品牌战略。在严把质量关的基础上,开发更简单、营养、口感好的挂面品牌。产品的档次将有很大的提高。近期北方市场上陆续推出了牛奶挂面,这是过去没有的创新之举,挂面行业也是一样,只有不断开发出新的产品,赢得消费者,才能把企业做大做强。
价格上,近期面食整个行业的产品价格有很大的涨幅,预计以后,挂面市场的价格更趋于稳定。各大厂家不会把价格战放
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在行业竞争的首要领域。
2、我国挂面市场前景预测
我国挂面年产销量为250万吨,近年来国内挂面消费总量稳定在170万吨左右。生产厂家约有2000多家。年产5000吨以上有100多家,1万吨以上有二、三十家,排名前10位的企业销量占总量的5%以下。在以面食为主的华北区,挂面的产销量大,生产厂和作坊星罗棋布,但产品的品质低,生产水平相对落后,营销方式缺乏创新,消费者理性差。广大南方地区消费量相对偏低,但产品的品质要求高,品种丰富,消费者较理性,其中湖南的金健、克明、裕湘,四川的若男,江西的春思,厦门的兴盛等,均在一定程度上走在了产业发展的前列。
近年来我国挂面行业品牌意识得到加强、品牌效益初显成效。2007年,挂面首次被列入“中国驰名商标”评选,当年就评出湖南金健米业股份有限公司、湖南郴州市裕湘面业有限公司、四川省若男食品有限公司、安徽丰大股份有限公司等8家企业的挂面产品为中国名牌产品,湖南克明面业股份有限公司为中国驰名商标。此外,挂面加工科技创新有了长足进展,尤其是国产挂面机械的技术进步有力地推动了挂面产业的发展,750、1000大型面辊机组的出现,明显提升了产量、降低了生产成本。国内市场挂面仍以传统低档挂面为主。各类中、高档挂面品种,就其销量而言,中档仅占5%,高档不到2%。低档挂面,市场竞争最激烈。企业销售毛利相当低,多以增加品种、
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