第四章媒体量的评估
电波媒体评估的方法
? ? 日记法 (Diary) ：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家
庭成员每天收视状况。
? ?收视仪 （PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，
收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。
电波媒体的主要参数 一、收视人口指标： 1、电视机普及率
电视普及率 = 拥有电视机的人数 （户数） /总人数 （户数）
2、电视媒体覆盖率
电视媒体覆盖率 = 特定时间内看过电视节目的人数 /总人口
二、开机率指标：
开机率是指特定时间内，在指定的区域，打开电视家庭 （人口） 数所占的百分比。
三、收视点 （Rating Point) 目标受众收视率 (TARPs)
有机会收看某个广告的目标受众百分比。
? 举例：
? 10个女性目标收视点 = 所有女性观众有10%的人收看
? 注意 :由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100 ? 相关概念 : 总暴露度＝ GRP 所代表的实际人数（次）
总暴露度与毛评点的关系
总暴露度:在一个广告周期中,暴露在广告载具下的观众总人次。
毛评点 （GRPs） 是广告播出期间收视率的总和，即一个广告排期中的总收视率。
五、到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
? 到 达 率：在一定广告刊播周期内，至少一次接触过广告的人所占的百分比。
? 有效到达率：在有效频率以上的到达率。
? 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。
? 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。
? 平均频次：观众平均收看到广告的次数.
(OTS)
GRPs vs Reach vs Frequency
? 公式：
? GRP = Reach * Frequency ? 举例：400个成人总收视点
? A=80%的成人有机会看过广告5次 ? B=75%的成人有机会看过广告5.3次 ? C=50%的成人有机会看过广告8次
如何运用到达率和接触率
? 作为简单汇报工具
? 平均每月到达率为75% ? 平均接触频率为4次
? 作为订立媒介计划的目标
? 本波投放要求北京地区毛评点为600，有效频次为5时的到达率为60%
? 作为比较不同媒介时段组合的效应评估
六、每收视点成本 （CPRP/CPP ：Cost Per Rating Point）
? ?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。
? ?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。
? -公式： CPRP = Net Rate / Rating ? - 作用等同于每千人成本(CPM)
? ?计算到达率及接触率。
千人成本（CPM）
? 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再
乘以1000。
? 公式：
? CPM = Net Rate / Pop. * 1000
CPM与CPRP在运用上必须注意：
1、CPM与CPR用于比较不同节目效率的指标。 2、CPRP不能运于跨地区的比较上。
3、CPM/CPRP不能运用在跨媒体类别的比较
报纸媒介的主要参数