西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
of badminton enthusiasts is still at a low level.
（3）The motivation of badminton consumption in Xi'an appears to diversified,
such as for the demand of bodybuilding, to be kind of hobbies, entertainment,
interpersonal communication. Among these, the demand of bodybuilding is the
primary motivation which shows that the consumption concept for the purpose of
fitness has been recognized by majority of the badminton enthusiasts.
(4)There are many both internal and external factors that affect the consumption condition of badminton enthusiasts in Xi’an, such as the consumption structure, motivation, behavior characteristics, and relevant departments’ value on it, public
fitness and level of management.
(5)At the end of the paper, it gives some advice and suggestions on the promoting of the consumption standard and the improving of consumption structure of badminton sports in Xi'an. Some actions must be taken, such as, to strengthen the popularization of badminton advantaged groups, to enhance the consciousness of participation of the public, to improve the software and infrastructure of badminton stadium, and accelerate badminton market operation to strengthen benefit function and so on so forth. All these can help to give direction for badminton enthusiasts to
make full use of their spare time.
Key words ：badminton consumption; consumption structure; motivation;
badminton enthusiasts
IV
西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
目 录
1.前言............................................................................................................................. 1
1.1 选题依据........................................................................................................... 1 1.2 研究目的和意义............................................................................................... 2 2.国内外研究现状......................................................................................................... 2
2.1 国外研究现状................................................................................................... 2 2.2 国内研究现状................................................................................................... 3 3.研究对象与方法......................................................................................................... 4
3.1 研究对象........................................................................................................... 4 3.2 研究方法........................................................................................................... 4 3.2.1 文献资料法.................................................................................................... 4 3.2.2 访谈法............................................................................................................ 4 3.2.3 问卷调查法.................................................................................................... 5 3.2.4 数理统计法.................................................................................................... 5 3.2.5 逻辑分析法.................................................................................................... 5 4.研究结果与分析......................................................................................................... 5
4.1 西安市羽毛球消费的成因............................................................................... 5 4.1.1 羽毛球运动的特点........................................................................................ 5 4.1.2 羽毛球运动的价值........................................................................................ 6 4.1.3 西安市羽毛球运动开展的优势.................................................................... 8 4.2.影响西安市羽毛球爱好者消费现状的内部因素........................................... 9 4.2.1 西安市羽毛球爱好者消费群体结构............................................................ 9 4.2.2 西安市羽毛球爱好者群体消费参与动机.................................................. 12 4.2.3 西安市羽毛球爱好者消费特征分析......................................................... 14 4.3 影响西安市羽毛球爱好者消费现状的外部因素......................................... 18 4.3.1 国家《全民健身计划纲要》的颁布实施对羽毛球运动开展的影响...... 18 4.3.2 省、市、区对羽毛球运动项目的重视程度.............................................. 20 4.3.3 西安市各羽毛球俱乐部、场馆运营管理水平.......................................... 20 4.4 提高西安市羽毛球爱好者消费水平的对策研究......................................... 23 4.4.1 加强羽毛球爱好者群体的普及推广，提高参与型消费比例.................. 23 4.4.2 改进羽毛球场馆软件配备，提供良好的消费服务环境......................... 24 4.4.3 改进羽毛球场馆硬件设施，提供良好的锻炼、消费环境..................... 25 4.4.4 加快羽毛球运动市场运作，增强自身效益功能..................................... 25
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西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
5.结论........................................................................................................................... 26
6.建议........................................................................................................................... 26
6.1 加强羽毛球爱好者群体的普及推广，提高参与型消费比例..................... 26 6.2 改进羽毛球场馆软件配备，提供良好的消费服务环境............................ 27 6.3 改进羽毛球场馆硬件设施，提供良好的锻炼、消费环境........................ 27 6.4 加快羽毛球运动市场运作，增强自身效益功能........................................ 27 致谢.............................................................................................................................. 28 参考文献...................................................................................................................... 29 附件.............................................................................................................................. 32 承 诺 书...................................................................................................................... 34
VI
西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
1.前言 1.1 选题依据
改革开放以来，我国经济发展水平突飞猛进，人民生活水平不断提升。不断
增长的收入和日益增多的闲暇时间，促使人们对精神生活有了更多的追求。人们 己不再满足于仅仅解决温饱问题的生活水准，而是更多的追求生活质量的进一步 提升，人们对体育运动的热衷程度越来越强，通过体育锻炼获得身体的健康和心
理的放松。一部分人开始逐渐接受“花钱买健康，对健康进行投资”的消费观念。
在人类社会发展中，体育消费只有 100 多年的历史，它是社会经济发展到一 定历史时期的必然产物。在我国，社会主义计划经济过渡到市场经济的阶段和国 民经济在稳步快速增长之后，真正意义上的体育消费才开始兴起。随着社会生产 力的发展和人们生活水平的提高，人们的社会消费需求也不断的在发生变化。各 种形式的体育消费逐渐成为人们满足自身健康发展需求和提升个人生活品质的 重要内容，而体育消费水平也是反映一个国家社会经济发展状况和人民生活水平 的高低的重要指标。在西方经济发达国家，体育消费是人们日常消费的重要组成 部分并占有很大的消费比例。近年来，我国居民体育消费水平也在不断提高，但 是受到传统消费观念的束缚，很多人的消费观没有得到转变，体育消费需求得不 到提升，加之体育消费的相关产业起步较晚，体育消费总体还处于较低水平。
羽毛球是一项老少皆宜的运动，简单易学，运动强度可根据个人的具体情况 来控制；而且羽毛球运动是隔网对抗的运动项目，没有直接的身体对抗性接触， 参与者不易受伤等特点而成为大众健身运动的重要项目之一，深受广大体育爱好 者的喜爱。我国高水平羽毛球运动员在国际比赛中也取得了优异的成绩，这就更 加鼓舞了广大羽毛球爱好者参与羽毛球运动的热情。羽毛球爱好者指的是对羽毛 球运动具有浓厚兴趣，并积极参加羽毛球运动的人群。中国羽毛球队取得的优异 成绩鼓舞了更多的羽毛球爱好者参与羽毛球运动，近年来西安市参与羽毛球运动 的人群也越来越多。目前关于体育消费水平的研究较多，但是目前对于羽毛球爱 好者消费方面的研究较少，这与目前羽毛球运动发展的火爆形式和不断扩大的人 群参与量是不相符的。
笔者希望通过对西安市羽毛球爱好者消费现状的调查，了解西安市羽毛球参 与者的消费结构、消费动机、消费行为特征的现状，从而找出影响羽毛球爱好者 消费的因素，并提出相应的对策。对全民健身运动的进一步开展普及，为充分挖 掘消费潜力、加快体育市场化的进程、促进我国体育产业的发展及为相关生产部 门和销售部门制定行之有效的生产与营销策略提供依据。
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西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
1.2 研究目的和意义
羽毛球适合于男女老幼，是一项根据个人年龄、体质、场地灯光、参与人数
等条件可调节运动量的体育项目。适量的羽毛球运动可以促进青少年的身心健康 成长，利于繁重的工作者排解压力，辅助老年人及体弱多病者进行恢复性身体练 习，不仅能够提高运动者的灵敏性、柔韧性、速度、耐力等身体素质，增强其心 血管系统、呼吸系统的功能，而且可以培养运动者不惧困难、顽强拼搏的意志品 质。随着经济的发展和群众生活水平的不断提高，人们的生活观念逐渐转变，对 健康的要求更加迫切，追求健康的方式也不单单是饮食、睡眠、购买保养品。通
过参加体育运动达到强身健体、愉悦身心的目的已成为时尚，大众体育发展蓬勃。 羽毛球凭借上手容易、观赏性高、不拘于场地、参与人数少的特点，已成为人们
选择健康运动的主流项目之一，特别是近几年中国羽毛球军团在世锦赛、奥运会、
尤伯杯、汤姆斯杯、苏迪曼杯等世界顶级羽毛球比赛中的出色表现，更激发人们 对羽毛球的热爱和追随。从羽毛球场馆如雨后春笋般的开建，从国际、国内羽毛 球品牌的激烈竞争，从国内各省、市、区、高校、企业等不同级别羽毛球比赛的 举办规模，都充分证明羽毛球运动在我国各地开展的火爆程度，客观体现了羽毛 球爱好者的消费现状。
一个地区的羽毛球消费现状反映该地区的居民整体消费水平及人们对羽毛
球运动的需要程度。作为西北五省的第一大城市，西安的羽毛球市场亦逐渐拓宽。
特别是在部分体育专业院系开设羽毛球专修课程后，西安的羽毛球爱好者的范围
扩大，技术水平显著提高。由于羽毛球运动发展的现实情况有地域性和不均衡性，
本文主要从西安市羽毛球俱乐部的运营消费情况为出发点，全面了解羽毛球爱好 者消费现状，调查西安羽毛球爱好者的参与结构、动机、行为，考察羽毛球爱好 者消费群体的消费特征，掌握影响其消费的因素，来探索如何改善西安市羽毛球 爱好者的消费现状，从而进一步为研究陕西省、西北地区乃至全国羽毛球爱好者 的消费情况提供参考依据。
2.国内外研究现状
2.1 国外研究现状
目前，全世界体育产业化、体育市场化的浪潮势不可挡，例如，体育健身有 偿服务发展到体育比赛的门票、体育广告和电视转播权的销售；体育无形资产的 开发发展到体育彩票的发行；体育服装、体育用品和运动营养饮料的生产发展到 体育场馆与体育旅游的经营，体育产业已渗透到人们日常生活的各个角落，并在
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