西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
市场经济关系之中不断融合，不愧被人们称为具有广阔发展前途的永久性朝阳产
业。澳大利亚统计局和新西兰统计局参照联合国的产业分类标准，在 1993 年对 《澳大利亚与新西兰标准产业分类》进行了修正，体育、休闲与博彩等产业合在 一起被列为第 93 位产业[9]。1995-1996 年，澳大利亚体育行业的产值已超过 79 亿美元。1994 年，德国用于家庭体育消费的金额约有 640 亿马克，再加上体育 节日旅行和各种体育活动消费，德国体育消费的总金额高达 1300 亿马克。1997 年是法国全国体育消费总额为 935 亿法郎，个人体育消费已占全国总消费支出的 10%以上。美国在 1995 年时体育消费市场总额已达 1448.5 亿美元。以上发达国 家的数据表明，体育消费水平的提高，在一定程度上促使整个国家居民消费结构 和消费模式的转变，同时对社会生产力的提高、国民素质的增强、社会文明程度
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的提高都有重要影响[4]。
欧美发达国家很早以前就开始对羽毛球爱好者消费动机进行研究，已逐渐探
索出国外羽毛球项目消费动机研究的主要趋势。调查结果显示，早中期的理论构 建动机已被后期的实践应用动机所取代。早期的享乐型动机，即以体育产品或体
育服务给消费者带来的主观感受，如兴奋、幻想、刺激、成就感、逃避、审美等， 也逐渐转换成以体育产品或体育服务的有形特征为主的功能型动机，比如比赛环 境、比赛时间、交通条件、球星和教练的知名度、门票价格、促销活动等[1]。 从这一点上，我们可以看出对羽毛球爱好者消费动机的研究是调查羽毛球爱好者 消费现状的过程中不可忽视的问题，重视体育消费动机的研究，就从根本上明确 了影响体育消费状况的因素，从而为促进体育消费的合理性奠定基础。
2.2 国内研究现状
伴随着改革开放三十年的探索，我国经济社会发展取得的巨大进步，在市场 经济的大潮下，体育以经济发展的形态已被大多数人认识并发挥其重要作用。当 前，体育经济已经成为国民财富的重要组成部分之一。在各种非物质化能力中, 体育能力已发展成一个新的财富增长源,由体育能力形成和创造的体育经济在国 民经济变得越来越重要,其发展前景也越来越好。体育经济已经成为第三产业中
的领军产业，不仅可以带动其他产业的发展，提高就业率，而且对提升国家形象、
改善民生都起到了巨大的作用[6]。
与发达国家相比，我国体育消费在国民意识中出现较晚，但随着经济的高速 增长和人民生活方式的积极性转变，人民体育消费的外在形式也多种多样。例如,
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康建敏,郑颖.国外体育消费市场、体育产业化规模击经济效益给我们带来的启示[J].环球瞭望,2002.3. 李耀,王新新.国外体育消费动机测量研究最新进展[J].武汉体育学院学报,2009.10. 李桂林.刍议现阶段我国体育消费[J].中国商贸,2010.
戴霞.广州市羽毛球市场基础调查与分析[J].广州体育学院学报,2005, 25(4):64～67.
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西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
为了观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型体育消费[17]。这类消费
在物质生活水平日益提高的情况下,人们会去追求较高层次的精神享受。如 2008 年奥运会在中国的成功举办，前所未有地拉动了中国观赏性体育消费的发展，为 中国体育经济的发展做出了显著贡献。随着人们闲暇时间的逐渐增加,为了追求 更高的生活质量,必将更加积极地投入到体育运动的实践中来,因此,这类体育消
费具有很大的市场发展潜力。目前，全国各大、中、小城市都开展全民健身运动， 政府、社区、企业都在为参与性体育消费提供场地、设施和优质的服务，让参与 性体育消费渐渐走入人们的生活。以及个人用于购买体育服装、鞋帽以及运动器 材等体育物品的实物型体育消费[6]。随着我国体育社会化的拓展及体育人口的 不断增加,实物型体育消费在国民消费中的比例将会迅速增长。外在消费形式的 多样性，推动了羽毛球整体消费水平的提高，同时也能反映出当前羽毛球爱好者 消费状况的影响因素，尤其是如何提高羽毛球爱好者消费水平并促进其消费的合 理性。因此，本项目以西安是羽毛球爱好者为例进行研究，在一定程度上有填补 空白的作用。
3.研究对象与方法
3.1 研究对象
以西安市各个区规模较大的羽毛球俱乐部或场馆作为研究对象，其中包括碑 林区的朱雀羽毛球中心、亚特羽毛球馆，莲湖区的威克多江宏羽毛球俱乐部、劳 动公园羽毛球俱乐部，未央区的城市运动公园羽毛球活动中心、羽之健羽毛球俱 乐部，雁塔区的新派羽毛球俱乐部、金岳羽毛球馆，新城区的威斯特羽毛球活动 中心、嘉源羽毛球馆，灞桥区的电厂俱乐部，临潼区的西安科技大学羽毛球馆、 秦俑体育场。以十三个馆内有一年以上羽毛球运动年限的 390 名羽毛球爱好者作 为调查对象。
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
依据本项目的研究目的和内容需要，运用多媒体检索咨询及在陕西省图书馆 等地查阅的方法，整理分析国内外有关体育消费、羽毛球普及等方面的研究资料 及国内外不同历史时期的经济社会发展与体育消费关系的统计资料，了解国内外 研究现状及前人的研究成果。 3.2.2 访谈法
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走访西安市 13 家羽毛球场馆或俱乐部，并对羽毛球场馆或俱乐部的经营管 理者和羽毛球爱好者进行咨询，进一步了解影响羽毛球爱好者消费现状的因素。 3.2.3 问卷调查法
根据本课题研究的需要，设计问卷调查表，西安十三家羽毛球俱乐部爱好者 发放问卷，获取与本研究有关的资料和信息，从而确定统计指标。本次调查样本
含量为 390 人，回收问卷 390 份，回收率 100%，有效问卷 368 份，有效率 94.36%。
经专家鉴定，信度和效度较高，符合本课题研究的要求。各区域调查问卷发放与 回收情况见表 1。
表 1 问卷发放回收情况
区域 发放 回收 回收率 有效 有效率 碑林区 60 60 100% 57 雁塔区 60 60 100% 60 莲湖区 60 60 100% 56 新城区 60 60 100% 55 未央区 60 60 100% 60 灞桥区 30 30 100% 27 临潼区 60 60 100% 53 总计 390 390 100% 368 3.2.4 数理统计法
95% 100% 93.3% 91.67% 100% 90% 88.3% 94.36%
对获得的资料和数据利用 SPSS17.0 进行统计处理，转换成统计表或统计图 进行分析。
3.2.5 逻辑分析法
在对所获得的资料、数据进行处理的过程中，以及论文的写作过程中，运用 社会学、心理学方法进行归纳、演绎与分析综合，揭示研究对象的规律，确保研
究的科学性。
4.研究结果与分析
4.1 西安市羽毛球消费的成因
4.1.1 羽毛球运动的特点
4.1.1.1 羽毛球运动简单易学且不受场地、年龄等的限制，适宜个人及集体活动
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羽毛球运动简单易学、不受场地、年龄等的限制是其受到人们的普遍欢迎的
主要原因，人们在繁忙的工作之余，例如，工间操和上下班前后的时间都可以在 空地上开展羽毛球活动，这样能够使人们很快恢复疲劳，得到放松，更容易全身 心投入到工作中，从而提高工作效率。其次羽毛球游戏性较强，运动量也可大可 小。在双休日，人们还可把打羽毛球作为集体或个人的娱乐活动，休闲健身。不 同性别、年龄的人都能在羽毛球运动中得到乐趣。年轻人身强力壮，可以在运动 中大展身手，娱乐的同时达到全面提高身体机能的目的。年老体弱的爱好者可以
根据自己的要求来选择运动强度，从而达到锻炼身体、延年益寿的功效。 4.1.1.2 可调节运动量，运动安全性有保障
羽毛球运动运动量的大小和强度都可以控制，男女老少都可以把其作为业余 健身、娱乐的爱好。在羽毛球运动中运动量可根据不同年龄、身体状况、运动水 平和运动场地环境的不同而定。青少年运动爱好者把运动量控制为中强度，将羽 毛球运动作为促进生体发育和提高身体机能的有效手段进行长期锻炼，这不仅能 促进青少年身高的增长，同时也有利于培养他们自信、敢于拼搏、果断的优良品 质和心理素质；老年人或体弱者可将运动量控制为可小强度，作为身体保健康复 的方法进行锻炼，达到出出汗、弯弯腰、舒展关节的目的，长期参与还能够达到
增强心血管和神经系统的机能、预防和治疗心血管及神经系统方面疾病的目的； 儿童可作为活动性游戏来进行锻炼，让他们在击球中奔跑跳跃，不断增强活动量， 培养他们不怕困难、敢于吃苦、不甘落后的精神品质，为今后成为社会主义现代 化建设的合格人才打下坚实的身体基础。其次，羽毛球运动属于隔网对抗项目， 场地中间设置有分隔网成，将对抗双方分隔在相对的场区，不会有直接的身体对 抗和碰撞，运动的安全性很强，运动者只要注意在运动前做好准备活动，就可以 避免运动过程中的意外身体损伤。 4.1.2 羽毛球运动的价值 4.1.2.1 羽毛球运动的健身价值
羽毛球运动是运用脚步移动、跳跃、转体、挥拍等动作，配合各种击球技术、 步法和战术在场上往返对击。经常参加羽毛球锻炼对提高人体的灵活性、协调性、
反应与判断能力都有重要的促进作用，同时对增强人们上下肢及躯干的活动能 力、改善呼吸系统与心血管系统的功能以及提高人体有氧供能和无氧供能能力都 有积极作用。一场羽毛球比赛，参与者需要根据运动现场变幻莫测的情况做出准 确的判断与估计，从而改变自己的动作节奏感、方向甚至是技、战术组合。同时 运动员还要保持高度集中的注意力和紧张的精神，这对调节中枢神经系统的机能 和训练身体的运动性机能的能力有着良好的促进作用，长期参与羽毛球运动还可 提高人的心脏机能与肺活量的耐久力。
羽毛球千变万化的技术，使其具有很强的观赏性。欣赏羽毛球比赛能给观众
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带来精神上的满足与升华，使他们体会胜利时的欢呼雀 跃和失败后的沮丧与忍
耐，特别是国际性比赛中升国旗、奏国歌等激动人心的时刻，都牵动着亿万观众 的心，让人的产生强烈的振奋感。一场激动人心的比赛，给人们带来的是一种精
神的鼓舞，运动场上运动员高超的技术水平、团结协作的精神和默契的配合等， 更让人们体会到勇于拼搏、超越自我、团结向上的精神以及体会体育比赛永恒的 魅力，也使我们充分体验到羽毛球运动带来的美的享受。 4.1.2.2 羽毛球运动的非健身性价值 4.1.2.2.1 羽毛球运动的社会文化价值
体育文化是一种动态的肢体符号且具备强大的通约性，不容易产生人们因语 言和意识的差异而被误解或拒绝的情况，有利于人与人之间良好的文化互动和融 合。其次，体育文化具有较强的流动性，它能在一定的区域范围内得到很快的传 播。羽毛球文化作为体育文化的一种，通过其自身的优势和价值，在各种媒介的 舆论宣传的推动下，在现代社会尤其是城市中影响着越来越多的群体。这些群体 通过网络、球馆、报纸、体育电视节目等媒介获取到羽毛球的相关信息，并把这 种信息广泛传播，进而影响那些对羽毛球没有接触羽毛球的人群加入其中。使羽 毛球运动形成一种社会群体性活动，而各种羽毛球活动、产业、赛事以及相关资 料、信息等又促使其构成了一种社会文化。羽毛球运动的意义不仅仅在于其本 身，。它所蕴含的群体以及个体之间的沟通交往、合作与竞争等现代社会化特征
使它开始形成一种全新的文化形态。参与羽毛球运动使人们既能增强身体机能、
愉悦身心，又能够充分展现自我个性、不断超越自我，这些都具有积极的社会文 化价值。
4.1.2.2.2 羽毛球运动的社会价值
羽毛球运动在我国具有坚实的群众基础，随着社会对其重视程度的增强，运 动的大众普及率也不断提高，羽毛球运动成为现代社会生活中一项重要的体育运 动项目，不受年龄、性别等的限制。随着现代社会不断加快的生活节奏和城市化 进程，人们之间的交往困难度增高，交往环境的限制因素也越来越多。羽毛球运 动是一项更适宜于集体活动的项目，平时的练习或比赛都需要伙伴或对手才能进 行，羽毛球运动恰好为人们提供了这样一种便于交往的方式。不同年龄段、性别 的人群都可以把羽毛球运动场所作为一种健身、娱乐、休闲的媒介，这样羽毛球 运动也就成为了人们社会文化生活的重要载体。都是快节奏的生活节奏也容易给 人们情绪带来一定的紧张和压抑，羽毛球运动带来的刺激感与趣味感，能让人在 运动中通过身体肌肉的不断收缩和舒张，让身心得到最大限度的发泄和释放。通 过羽毛球紧张、激烈的运动，使人们身心投入到比赛或娱乐中，更容易忘却社会 工作中的紧张和烦闷，让身体和精神都得到很大的愉悦和放松。使人们能够更好 的投入到工作生活中，这对社会安定、化解社会矛盾都有重要作用。
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