西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
4.1.2.2.3 羽毛球运动的经济价值
体育活动是促进人们身心复原和提升个体综合素质的重要途径，这在无形中
对提高劳动者生产效率产生了重要的推动作用，是一种潜力促进经济发展的巨大 能量。随着社会的不断进步与观念的逐渐更新，体育已经发展成为一个庞大的新 兴产业。尤其是在一些大中城市，羽毛球运动发展迅速，场馆设施如雨后春笋般 出现在社会生活中。这种在规模和数量上都不断增多、以营利性为目的的羽毛球
场馆成为一种新兴的体育产业，它所带来的经济效益除了一些外在的显性价值
外，更能体现在人们日常生活中。一些运动参与主体以健康愉悦的状态投入到经
济活动中，能够有效减少或避免因社会道德沦丧和异化给社会带来的经济成本， 对社会经济发展有更高的贡献率。同时，随着羽毛球运动群体的扩张，体育商家 也看到了更多更大的商业机遇，他们通过赞助各种羽毛球比赛用品和装备来为自
己的产品做广告和宣传，提高人们对产品的认同度及自身的知名度和品牌效益，
同时也一些代理商也能通过销售产品获得收入，为社会就业率的提高做出了一定 的贡献。因此，随着羽毛球运动的广泛开展，羽毛球运动产业实力也将逐渐增强， 羽毛球运动的前景也会越来越好。 4.1.3 西安市羽毛球运动开展的优势 4.1.3.1 西安市场馆设施较为完备
近年来，西安社会经济发展态势良好，科教文卫事业的发展迅速。随着社会 对体育健身的重视程度提高和和全民健身运动的开展，西安全民健身场所的建设 在数量和面积方面都有很大的突破，而且对新一批场馆设施的建设进行了科学合 理的规划，使西安市不同地区都有相对集中的体育场馆，这些场馆都是西安人民 开展体育运动和健身休闲的重要场所。而且大部分体育场馆内都设置有专门的羽 毛球场地，或者有些场馆只要经过稍微的改造便可进行羽毛球运动。
据统计，2001—2011年西安市经营性羽毛球健身场馆呈快速增加趋势。西安 市经营性羽毛球场馆共有70多所。其中，分布在西安市各个区域内，西安市大型 的羽毛球俱乐部场地都在10块以上，场地类型分为有木地板和塑胶场地两种，大 部分场地环境较好，地板质量高，光线设施好，场馆结构基本符合比赛标准，场 馆服务质量高,可以洗浴，能够满足大众消费者运动中和运动后的需求[12]。体 育场馆设施数量逐年扩大,很多高校羽毛球场馆也开始对外开放营运，使得开放 性羽毛球场地设施也越来越完善，羽毛球运动场地不论是数量还是质量都在不断 提高，适应了大众对羽毛球运动的消费需求。 4.1.3.2 西安市经济发展态势良好
2011 年全年，西安市经济保持平稳较快增长，总体呈现“生产保持稳定、 内需依然较旺、民生持续改善、物价高位回落”的运行态势。全市生产总值超过
3864 亿元，比上年增长 13.8%，增幅高于全国 4.6 个百分点。居民收入持续增加，
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农民收入增速快于城镇；财政收入快速增长，民生支出不断加大。人民生活水平
的提高，促使人民日常消费观念也产生了较大的变化，人们对文化、娱乐和教育 等方面的消费越来越重视，体育消费需求的水平也逐渐成为衡量西安市居民生活
质量的一个重要指标。
个人生活消费可分为生存消费、发展消费和享受消费。一般来说，个人收入 水平对其消费的层次和需求有决定性作用。生存消费是人们通过对各种生存资
料、包括衣、食、住等基本生活资料的消费来获得实现的，属于初级层次的消费， 发展消费是通过对各种发展资料消费来实现的中高层次的消费；享受消费则是通 过对各种享受资料的消费来实现的高层次的消费[8]。羽毛球消费是社会生产力 发展到一定阶段的产物，因为羽毛球消费是在满足个人基本的生存消费之后以追 求发展和享受等方面需要的个人消费行为，也是个人在完成正常的人工作和必要 的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。羽毛球消费属于发展型和 享受型消费的范围，需求的弹性较大。人们在收入水平较低的情况下，不会在体 育运动方面有过多的消费，对羽毛球运动的需求性不会太强，人们就会有忽略体 育运动的倾向，人们的体育锻炼意识也就不会提高。西安城市居民收入水平不断 提高，大部分群众在解决了衣、食、住、行等温饱问题的前提下的对健康和生活 质量有了越来越多的关注。人们对健康的投资，参与体育运动的消费意识逐渐增 强。
4.2.影响西安市羽毛球爱好者消费现状的内部因素
4.2.1 西安市羽毛球爱好者消费群体结构
社会群体是指由若干个具有共同追求、共同爱好、相互帮助和扶持，并在一 个生活圈子一起活动的个人或团体。社会群体中的成员有着相同的文化和心理认 同感和归属感[12]。羽毛球爱好者群体是有着共同的羽毛球运动爱好，都对运动 健康、休闲娱乐等有所追求，在运动中能够相互了解、认识并对羽毛球进行探讨 或一起练习。这个羽毛球爱好者群体中的个体通过在羽毛球俱乐部或羽毛球场馆 练习，通过消费来达到增强体质、休闲娱乐等目的，就构成了羽毛球爱好者消费 群体。本研究从羽毛球消费者的性别、年龄、文化层次或职业结构等基本情况进 行分析。
4.2.1.1 西安市羽毛球消费群体的性别结构
表 1 西安市参与羽毛球运动的爱好者性别情况调查表
性别 男 女
人数 241 127
百分比
65.5% 34.5%
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根据表 1 调查结果显示，西安市羽毛球爱好者消费群体中男性为主，在总调 查人数中男性有 241 人，占 65.5%；女性为 127 人，占 34.5%；显而易见，参与
羽毛球运动的男性爱好者多于女性，约为女性爱好者的一倍。羽毛球运动本身运 动强度不大，简单易学，与篮、排、足球等项目相比，女性参与者的人数还是比 较多的，这也说明羽毛球运动是一个同时受到男、女运动爱好者欢迎的项目且群 众基础广泛。很多女性选择羽毛球运动来健身、娱乐主要是由羽毛球本身优雅时 尚、相比篮球和足球而言运动量也较小、有利于塑造优美体形等特点，因此受到
众多女性的喜爱和追捧。
4.2.1.2 西安市羽毛球消费群体的年龄结构
所谓年龄结构是指各个年龄组在总参群体中所占的百分比。本文对不同年龄 阶段的羽毛球爱好者群体进行调查，表 2 显示的是西安市参与羽毛球运动爱好者
年龄结构情况。
表 2 西安市参与羽毛球运动的爱好者年龄结构调查分析
年龄结构 20 岁以下 20-30 岁 30-40 岁 40-50 岁
50 岁以上
人数 37 73 114 105 39
百分比 10.05% 19.83% 30.98% 28.53% 10.60%
根据图表数据显示，西安市羽毛球爱好者消费群体中年龄在 20 岁以下的有 37 人，占调查总人数百分比为 10.05%；年龄在 20-30 岁之间的有 73 人，所占百 分比为 19.8%；年龄在 30-40 岁之间的有 114 人，所占总调查人数的百分比为 31%； 年龄在 40-50 岁之间的有 105 人，所占百分比为 28.5%；年龄在 50 岁以上的有 39 人，所占百分比为 10.6%。综上所述，西安市羽毛球爱好者消费群体中年龄大 部分集中在 30-50 之间，占所调查总人数的比例为 59.5%。这与很多研究体育消 费文章中调查的“V”字型年龄结构(即两头大，中间少)有所不同，西安市羽毛 球爱好者消费群体的年龄为中间大，两头小的纺锤形结构。产生这种情况的原因 是羽毛球俱乐部或经营性场馆消费水平相对较高，老年人和小孩经济实力有限所
致。30 岁到 50 岁之间的人群，大部分有固定的经济收入，具有较强的消费能力。
这个年龄阶段的人群处于青壮年，对社会生产率的提高及社会的进步、稳定都起 着重要作用，他们参与羽毛球运动对我国劳动者整体健康水平的提升有积极影 响。
4.2.1.3 西安市羽毛球消费群体的职业结构
体育运动参与者职业结构是指体育参与者在不同职业岗位间的分布和比例 关系。西安市羽毛球爱好者消费群体的职业结构是指羽毛球参与者在不同职业岗
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位间的分布和比例关系[38]。表 3 显示的是被调查者的职业结构情况，在作者调
查的 368 名羽毛球运动爱好者群体中，把羽毛球爱好者分为 7 种职业，调查结果
如一下图表所示：
表 3 西安市参与羽毛球运动的爱好者职业情况调查表
职业状况 公务员
企业人员
人数 97 106 33 74 15
百分比 26.36% 28.80% 8.96% 20.11% 4.08% 11.68%
学生 自由职业者 个体私营业主
商业、服务及技术人员 43
根据表 3 数据显示，西安市参与羽毛球运动爱好者中企业人员、公务员和自 由职业者较多，分别有 106、97、74 位，占总调查人数的 28.80%、26.36%、20.11%。 由此可见，参加西安市参与羽毛球运动的爱好者主要是企业人员、公务员和自由 职业者，占总调查人数的了 70%以上。这也是由于企业人员和公务员工作时间和 经济来源相对稳定，这就为羽毛球爱好者参与运动提供了时间和经济基础，他们 也是参与西安市大众性羽毛球运动的主力队伍，工作之余他们可通过羽毛球运动 达到娱乐、放松、健身等目的。从图表数据中可看出，西安市参与羽毛球运动的 爱好者中有较多一部分是自由职业者，这主要是由于自由职业者闲暇时间相对其
他人员来说较多，另一方面说明羽毛球运动本身具有很大的锻炼优势，简单易学、
运动量可控制、娱乐性较强而且能活动身体的各个关节，吸引了各个职业人群包 括自由职业者、商业、服务、技术人员、个体私营业主的积极参与。 4.2.1.4 西安市羽毛球消费群体的文化层次
在调查的 368 名羽毛球爱好者群体中，把羽毛球爱好者者分为 5 个文化层次， 被调查者的文化程度如表 4 所示：
表 4 西安市羽毛球运动爱好者文化程度情况调查分析
文化层次 高中及以下 硕士 博士及以上
人数
42
百分比 11.41% 64.4% 21.2% 3%
大学（大专及本科） 237
78 11
调查数据显示，西安市羽毛球爱好者消费群体当中，参与者的文化程度基本 以大学和硕士为居多主，其中大学学历占总数的 64.4%，硕士学历占 21.2%，这
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两种学历占到了参与总人数的绝大多数，比例 85.6%。而高中及以下学历的有 42
人，占总调查人数的比例为 11.41%，博士及以上学历的有 11 人，所占比例只有
3%。可见西安市大众羽毛球运动参与者的学历结构同样呈现出“中间大，两头小” 的结构特点。总体来说，西安市羽毛球爱好者群体文化程度普遍处于较高水平。 这主要是由于大部分高学历者工作时间相对固定，在工作中从事脑力的劳动较 多，较容易产生心理压力，而这种压力又需要通过某种方式来宣泄和释放，得到 身心的放松和情感沟通，他们也很容易产生较强的健康意识。其次，羽毛球运动 本身消费较高，如场地费、装备费（球衣、球鞋、多球等）、教练或陪练费等， 因此，羽毛球运动的高消费水准需要由较高的收入水平来支撑，在高学历群体中 收入水平较高者占有很大比例，他们有经济一定的经济能力来支撑羽毛球运动的 高消费。另外，高学历运动参与者中有相当一部分是公务员、教师、企业人员或 私营业主等，他们有相对固定且不太长工作的时间，能腾出一些可自由支配闲暇 时间来进行羽毛球运动。总体而言，西安市羽毛球爱好者消费群体的文化程度较 高与西安文化、科技和教育发展水平，密集的高等院校和较为集中的高水平知识 分子等因素有关。
4.2.2 西安市羽毛球爱好者群体消费参与动机
体育消费者的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，以满足对体育 消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是消费者针对特定的体育消费目标而进 行体育消费活动的内部驱动力或冲动[15]。羽毛球消费动机反映的是羽毛球消费 者在购买商品前的一种消费心理，它解决的是为什么要买的问题，同时对人的购 买行为也有决定作用。由此可见，羽毛球消费动机实质上是促使人们购买商品的 内部推动力。内在需要是人体内驱使人们产生行动的内在刺激力，它引起人们进 行商品购买的动机。刺激物是可以刺激人的内在需求的物品，它包括内部刺激（消 费者的生理、心理特征等）和外部刺激（导致消费者意识存在的外部信息等）。 羽毛球消费动机的产生同样也会受到内、外部刺激的作用。本研究对西安市羽毛 球爱好者消费动机进行了调查分析，发现健身健美是羽毛球爱好者进行体育消费 的首要动机，其次为休闲娱乐、人际交往、个人兴趣爱好等。
表 5 西安市羽毛球爱好者消费群体参与动机调查情况（多选）
动机类型
健身健美 个人爱好 休闲娱乐 人际交往
人数 325 302 239 124
百分比 88.32% 82.07% 64.95% 33.70%
4.2.2.1 健身、健美动机
从羽毛球爱好者消费情况的调查研究看，健身、健美是他们进行羽毛球消费
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