西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
的首要动机。健康的体质不仅是人们进行正常生活、学习、劳动及各种社会活动
的基础条件，而且是人们学业、事业有成、快乐生活得以实现的重要保证。羽毛 球运动的功能与价值符合人们追求健身、健美的需求，也是羽毛球爱好者参与羽 毛球运动的重要推动力。在现代社会，人们物质生活水平不断提高，对高质量的 生活有了更多的追求，例如，人们乐于通过参与羽毛球运动，来解决自身体质或 健康问题。社会文明程度的提高也给人们的健康带来了一些负面效应，通过运动 人们身体各方面机能水平可以得到提升，工作、学习中的压力也能够得到相应的 调节和缓解。通过对西安市羽毛球爱好者的消费参与动机调查发现，人们选择参 与羽毛球运动来强身健体为消费动机的人有 325 位，占百分比高达 88.3%。从这 个结果可以看出，目前情况下西安市越来越多的开始关注健康及健康消费，以强
身健体为目的的羽毛球消费观念被广大羽毛球爱好者所认可。 4.2.2.2 个人兴趣爱好动机
心理学认为兴趣爱好是人们对某种事物和从事某项活动力求认识的意识倾
向。它表现出的是一种选择性态度和积极的情绪反应。兴趣爱好在人的实践活动
中具有重要的意义，可以使人集中注意，产生愉快紧张的心理状态。它不只是 对事物的表面的关心，任何一种兴趣爱好都是由于获得这方面的知识或参 与这种活动而使人体验到情绪上的满足而产生的。现代运动生理学、运动心 理学、教育控制论和行为科学都认为，兴趣是学习中最为活跃和最重要的因素， 是激发羽毛球爱好者运动的主要内在因素，它直接影响人们的情绪和反馈效果 [30]。参与羽毛球运动有利于人们产生愉快的心理状态，能够更好的参与到学习 和工作中，对社会生产率的提高有重要作用。调查发现，羽毛球爱好者中选择兴 趣爱好动机的有 302 人，占调查人数的 82%。可见，羽毛球爱好者对羽毛球运动 的认识有了进一步的深化，会以更加愉快的心情参与到羽毛球运动中，推动羽毛 球消费的水平的提高。 4.2.2.3 休闲、娱乐动机
休闲娱乐是余暇时间的活动，是人们自由意愿的活动，是可以满足人们心理、 生理需要以及振奋精神、恢复体力的活动。当今社会生活节奏逐渐加快，人们学 习和工作中面临的压力也不断增大，这就很容易产生身心疲惫感，人们在日常生 活中除了工作、学习之余，最希望的就是通过休闲娱乐活动来实现身体和精神上 的放松与调节。而参与羽毛球运动可以有效地缓解甚至是消除疲劳、使人们身心 得到放松和愉悦。调查发现，西安市羽毛球爱好者选择休闲娱乐的动机的人，有 239 位，占总调查人数的百分比为 65%。这种消遣动机相对于其他动机而言属于 较高层次的消费动机，表明人们在基本物质生活水平得到满足和提高的基础上， 会更多的追求高层次的精神享受，并在羽毛球运动中获得身体、心理情感等方面 压力的释放。
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西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究
4.2.2.4 人际交往动机
随着社会经济发展水平的提高，都市生活节奏的加快，人与人之间的距离感
也越来越强，增强人与人之间交往、保持和谐的人际关系，对人们生活质量的提 高和身心健康的发展有重要作用，羽毛球运动适合集体、多人同时进行，人们可 以通过参加羽毛球运动增进和巩固与同学、朋友间的友谊，满足人们对人际交往 的需要。参与羽毛球运动对增进一些性格孤僻、交流较有障碍的人的心理健康也 有很大的促进作用。羽毛球爱好者在参与羽毛球运动的过程中，与锻炼者、羽毛 球教练员、运动场地管理者之间也会形成一种尊重与被尊重的氛围。所以，参加 羽毛球运动不仅有利于人们对日常生活中的烦恼的宣泄，也有力于增加羽毛球爱 好者之间的认识与了解，更便于他们对羽毛球运动功能及技、战术的探讨。调查
分析西安市羽毛球爱好者参与动机情况表明，选择了人际交往动机的有 124 人， 占 33.9%。通过参与羽毛球运动不仅能促进人们体质的增强，而且有利于羽毛球 爱好者自身人际交往范围的扩大和良好的人际关系的形成。 4.2.3 西安市羽毛球爱好者消费特征分析 4.2.3.1 西安市羽毛球消费者消费意识
随着北京奥运会的盛大举行和全面健身运动的火热开展，热衷并参加体育运 动的人群越来越多，体育设施、体育旅游等体育消费量逐渐增多。随着媒体对奥 运及全民健身知识的大力宣传和报道，人们对体育消费的认识度逐步增高。但是 我国国民体育消费观念、体育消费意识等与发达国家还存在着一定的差距。我国 居民的消费观念大多以勤俭持家、善于积累、一切从实际需求出发、注重消费产
品的适用性和耐用性。很多人的消费观念是宁可花钱在吃、穿、住、行等方面，
也不愿花钱进行体育运动方面，花钱进行身体锻炼、花钱买健康的观念还没有被
大部分人所接受。羽毛球运动，以其简单易学、运动量可根据个人情况来控制、
安全性较高等特点有着广泛群众基础。羽毛球是一项集运动与娱乐为一体的运动 且受年龄限制小、全身锻炼效果好等优势，其固有的社会文化及经济价值在全民 健身活动中逐渐凸现出来，对人们体质和意志品质的增强、休闲娱乐交友等方面 起着重要的作用，同时发展羽毛球运动、促进羽毛球消费也有利于全民健身计划 的全面有效贯彻。
4.2.3.2 西安市羽毛球爱好者群体经济收入特征
随着我国经济发展水平的不断提升，人民收入水平逐渐增多，生活水平和质 量也有了很大程度的提升。近年来，西安市经济发展态势良好，居民收入也呈快 速增长的趋势，人们物质生活水平提高的同时也开始追求更高质量的生活，体育 消费需求的水平也是人们生活水平提高的重要指标。收入水平的提高也说明将有 更多的闲钱来进行羽毛球等体育运动的消费，表为西安市羽毛球爱好者经济收入 情况。
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表 6 西安市羽毛球爱好者群体经济收入情况
月收入 1000 以下
1000-3000 3000-5000 5000-8000 8000-以上
人数 35 78 114 92 49
百分比 9.51% 21.20% 30.98% 25.0% 13.32%
根据图表 6 数据显示：月收入在 1000 元以下的有 35 人，占总调查人数的比
例为 9.5%，在调查过程中发现月收入在 1000 元以下的人主要是学生。月收入在
3000-5000 元的人有 114 位，所占比例为 31%，在总调查人数中是最多的；月收 入在 5000-8000 元的人有 92 位，所占比例为 25%，排在总调查人数的第二位；
月收入在 8000 元以上的有 49 人，占到了总调查人数的 13.3%。由此可见西安市 羽毛球爱好者消费群体中收入处于中、高水平的人较多，这些人有充足的经济基
础去消费羽毛球运动，这与参与羽毛球运动的高校消费特点是相符合的。 4.2.3.3 西安市羽毛球爱好者群体消费特征分析
体育消费包括体育实物消费资料（也称有形消费）和体育劳务消费资料（也
称无形消费），体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和劳务消费资
料的数量。羽毛球爱好者消费水平指的是羽毛球爱好者平均的羽毛球实物和劳务 资料消费的数量，衡量羽毛球爱好者消费水平可用数量单位来表示，如计算己购 买并进入消费领域的羽毛球实物消费资料的数量；也可以用货币来表示，如计算 一定时期内社会所提供的羽毛球服务消费资料中已被消费者购买的价值总量；还 可以用人们的余暇时间里用于羽毛球消费的时间总量来表示[30]。本文主要调查
的是羽毛球爱好者在羽毛球各方面总的消费支出情况。
表 7 西安市羽毛球爱好者每月用于羽毛球消费的支出情况调查
月消费 50 以下 50 到 100 100-200 200-300 300 以上
人数 14 46 94
162
百分比 3.80% 12.50% 25.54% 44.02% 14.13%
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由表 7 可知被调查的羽毛球爱好者当中，每月羽毛球爱好者消费大多集中在
100-300 元之间，占总调查人数的 69.56%，而西安市羽毛球爱好者群体的平均月 工资大多在 3000-5000 元，不难发现，西安市羽毛球爱好者每月用于羽毛球消费
的金额占收入比例还较小，大部分都在 5%左右，说明西安市羽毛球爱好者消费
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群体羽毛球消费还处于较低水平。一般来说，体育消费水平与经济发展水平有很
大的相关性，经济发展水平越高的国家或地区，人均收入就越多，体育运动爱好 者消费的需求性也越强。羽毛球运动也是一样，在经济收入较高人群中的消费比 例就越高。西安地区经济发展水平较高，而羽毛球爱好者消费只占工资比例中很
少的一部分，可见，西安市羽毛球爱好者消费水平还有待进一步的提高。 4.2.3.3.1 西安市羽毛球爱好者群体有形消费情况分析
羽毛球爱好者群体有形消费主要包括:羽毛球拍、球、球鞋、球服、及租场 地等方面。调查将西安市羽毛球爱好者购买羽毛球拍的价位分为以下几种:100 元以下、100-300 元、300-500 元、500-1000 元、1000 元以上。结果显示，有 34%的爱好者选择 100-300 元之间的球拍，有 38.5%的爱好者选择 300-500 元之 间的球拍，选择 100 以下球拍的人有 12%，而选择 100 以下和 1000 元以上的的 均不足。羽毛球爱好者所购买的每桶球的价位选择中，15 元以下的有 15%，
15-30 元之间的有 27%，30-50 元之间的有 46%，50 元以上的有 12%。据调查数据
显示，西安市羽毛球爱好者中有 78%爱好者选择购买专业羽毛球服装和羽毛球
鞋。在这 78%的爱好者中，选择购买 100-300 元之间及 300 元以上服装和鞋的人 群占绝大多数。在场地收费方面，其中有大部分的爱好者每次所花费用为 30-50 元。20 元以下、20-30 元、50 元以上所占比例分别为 13%、30%、11%。可见，羽 毛球爱好者所选择的实物消费价位处于中高水平，这样参与人群的收入水平有着 很大的关系，同时可看出西安市羽毛球爱好者实物消费的金额在总消费中占有很
大的比例。
4.2.3.3.2 西安市羽毛球爱好者群体无形消费情况分析
西安市羽毛球爱好者消费的无形消费主要包括：信息资料消费、教练或陪练、 观看羽毛球比赛等方面。根据数据调查，有 33.2%的羽毛球爱好者在信息消费方 面通过购买书籍、报刊、杂志等获取羽毛球相关信息，其中有 73.4%的消费者月 信息费在 10 元以下、21.5%的消费者月信息费在 10-20 元、5%的消费者月信息费 在在 20 元以上，可见，羽毛球爱好者在信息资料方面的消费还是很低的。在请 教练或陪练方面，有 68.6%的爱好者请羽毛球教练或陪练，其中 47%的人每次为 教练或陪练所花费的钱在 50-80 元之间。12%的消费者每次花费为 30 元以下， 18.5%每次花费为 30-50，23.5%的消费者每次花费为 80 以上。羽毛球爱好者在 观看比赛的消费支出中，有 83.5%的消费者选择在电视或网络上免费观看比赛。 选择去现场观看的只有 13.6%。可见西安市羽毛球爱好者在无形消费方面的消费 方面的支出与实物消费相比在总消费金额中的比例还是较低的，羽毛球爱好者无 形消费的比例还有待提高。
4.2.3.4 西安市羽毛球爱好者群体消费行为特征分析
4.2.3.4.1 西安市羽毛球爱好者消费群体参与羽毛球运动的组织形式
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参与者锻炼组织形式是指锻炼者选择什么样的方式进行体育活动，换句话 说，就是选择什么样的人进行一起锻炼[26]。本文从同学朋友、家人、球友、同
事等几类人群来研究羽毛球爱好者参与运动的组织形式，表 8 显示的是西安市羽
毛球爱好者参与羽毛球运动的组织形式。
表 8 西安市羽毛球爱好者群体锻炼组织形式调查表
组织形式 和同学朋友一起 和家属、亲戚一起 同事
经常一起打球的球友 其他 总计
人数 196 53 89 137 6 481
百分比 40.75% 14.40% 18.50% 28.48% 1.63% 100
根据表 8 数据显示，西安市羽毛球爱好者选择与同学朋友一起参与运动的人 数总共有 196 人，在参与调查者中人数最多，占总选择人数的 40.75%，其次 是经常一起打球的球友，共有 137 人，占总选择人数的 28.48%。由此可见，西
安市参与羽毛球运动的爱好者中与朋友和球友一起参与锻炼的占绝大多数。球友 就是一些之前并不认识而通过参与羽毛球运动，在球馆中一起锻炼而相识并对羽 毛球运动有着共同兴趣、爱好和情感需求的群体。这些有着共同兴趣与爱好的人 与家人、同事等群体相比，相互之间更容易在羽毛球锻炼的情绪情感体验上激起 共鸣。同时，在现代社会压力较大的情况下，人们更容易选择羽毛球运动作为释 放压力的良好渠道。同时，朋友和球友在运动中更容易加深交流和增进感情，这
样就为彼此提供了良好的完善自我平台。
4.2.3.4.2 西安市羽毛球运动爱好者锻炼频率、锻炼时间现状分析
锻炼频率指的也就是两次参与体育锻炼之间的时间间隔，本文以是每周为单 位计算羽毛球爱好者参与锻炼的次数[26]。并设定了五个指标进行调查分析分别 是每周 1 次；每周 2 次；每周 3 次及以上；每月 2-3 次。368 名羽毛球运动爱好
者参与锻炼频率分布情况如(表 9)所示：
表 9 西安市羽毛球运动爱好者参与锻炼的频度情况调查表
锻炼频率
每周 1 次 每周 2 次
人数 38 167 24
百分比 10.33% 45.38% 37.77% 6.52%
每周 3 次及以上 139 每月 2-3 次
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