市场营销策略4P组合理论，是以“企业的利润”为出发点的，而网络营销的策略4C组合理论, 是以“顾客的需求”为出发点的。
如何进行“网络营销”？ “网络营销”的基本业务流程有哪几种类型？我们下次再来一起讨论。 六、信息反馈
组织教学
1．课前教师布置了调查问卷或问题，请同学们对近期采用小组合作学习的方法发表感想，提出进一步改进的建议。
2．教师通过前一段的教学，可以对小组成员的构成（异质编组）和小组长的人员作适当的调整，以提高合作学习的效果。
3．准备本节课的《任务导向单》 设问导入
前面介绍过网络营销有大类：基于WEB（企业）站点的网络营销和无站点的网络营销。 试一试：请同学们联系生活实际，试举例说明。
本课重点讲基于WEB（企业）站点的网络营销。企业要开展网络营销，你知道需要什么样的条件？应该如何构建网络营销的平台吗？
企业开展网络营销，需要5各方面的基本条件，
①网络营销平；②INTERNET技术；③WEB技术应用；④物流配送机构；⑤金融中介机构。 下面，我们一一来学习和了解。 二、教学过程 1． 网络营销平台
营销平台建设的关键问题是Web站点的建设。这涉及一个概念--“互联网服务提供商”。 补充资料——它有三类服务商：
◆ ISP意为“互联网接入服务提供商”，这里的服务主要是指Internet接入服务，即通过电话线
把你的计算机或其他终端设备连入Internet。如东方网景、瀛海威等。
◆ ICP意为“互联网内容提供商”，即提供Internet信息搜索、整理加工等服务。如新浪、搜狐
等。
◆ ASP意为“互联网应用服务提供商”，主要为企、事业单位进行信息化建设、开展电子商务提
供各种基于Internet的应用服务。 任务1：
【议一议】：如何用线将著名网站与三类服务商正确连接。 【要 求】：学生独立完成。
中国公用计算机互联网
ISP点 百度 ICP 阿里巴巴 ASP 中国移动互联网 Google谷歌
中国万维网
? ISP(网络接入服务提供商)的选择 ◆ ISP出口带宽接入用户数
◆ ISP提供的服务种类、技术支持能力 ◆ ISP的服务费用问题 ? 选择接入Internet的方式 ◆服务器托管方式 ◆公用网络接入方式 ? 站点的建立和域名的申请
从技术角度来讲，建立一个营销网站的基本程序
申请域名 硬件设备的购置及网络的确定提供服务的种类及选用合适的服选择合适的数据库后台Web的安全性
? 企业建立网站的方案选择 ◆ 自己建立网站 ◆ 外购整体网络服务 2．INTERNET技术
?什么是Internet ?Internet提供的服务类型
任务2：上网搜索，举例说明Internet提供的服务类型。 Internet提供的服务类型 网络信息浏览 例如：浏览器能够轻松地访问浏览WWW上的信息，如关键词搜索。 电子邮件 新闻组 文件传输 远程登录 电子公告板 例如：电子邮件是信息传递工具，如通过因特网发广告、信息、求助等。 由学生分组讨论解决问题，自行填入 同上 同上 同上 举 例 其他丰富多彩 同上 ?IP地址和域名
补充资料：常见的域名分为两类：一类是国家或地区顶级域名（ccTLD），如以.CN结尾的域名代表中国；一类是类别顶级域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG结尾的域名等。
截至2008年底，中国的域名总量达到16,826,198个，较2007年增长41%，依然保持快速增长之势。
任务3：上网搜索<中国互联网络发展状况统计报告> 23次
中国互联网报告， 2008年底“中国分类域名数”和“CN下各类域名数”
到2008年底，.CN的市场份额已经达到80.7%（见下表）。
表 1 中国分类域名数 cn com net org 其他 合计 数量 13,572,326 2,739,130 419,220 93,913 1,609 16,826,198 比例 80.66% 16.28% 2.49% 0.56% 0.01% 100.0% 下表是CN域名中各类域名的总量和市场份额。
表 2 CN下各类域名数 .cn .com.cn .net.cn .org.cn .adm.cn .gov.cn .ac.cn .mil.cn edu.cn 合计 3．WEB技术应用
?Web是什么 ?Web的特点 ?Web的工作方式 4．物流配送机构（结合网络营销0201PPT课件讲） 5．金融中介机构（结合网络营销0201PPT课件讲） 拓展练习
【案例】 ：见《网络营销学习指导与练习》第二章案例：一个英国的“老友重逢”网站成功故事。 【要求】：结合案例，试分析“老友重逢”网站策划成功的要点。
【提示】 ：网站定位和取名新颖、廉价的注册费、较高的访问率、专业管理团队经营等，是“老友重逢”网站成功的要点。 课堂小结
本节课主要围绕“网络营销平台”所必备的条件，首先从技术角度着眼，即2方面：INTERNET技术和WEB技术应用的介绍；再从营运角度着眼，即2方面：物流配送机构和金融中介机构的介绍 企业要开展网络营销，就必须熟悉Internet常用功能和提供的服务类型，以便在网络营销过程中采用灵活、高效的方法进行应用。 课后作业
数量 8,878,139 3,629,375 505,333 218,703 278,336 45,555 13,438 6 3,441 13,572,326 比例 65.41% 26.74% 3.72% 1.61% 2.05% 0.34% 0.10% 0.00% 0.03% 100.0%
1．书面作业：《网络营销学习指导与练习》第2章的“判断题”和“单项选择题”
2．上网实践题：《网络营销学习指导与练习》第2章的“熟悉企业网络营销环境——外部网络环境因素”。
六、信息反馈
一、教学过程（操作实验课） 1．任务导入
开展网络营销，就必须了解网络营销的环境：包括网络环境、宏观环境、微观环境诸要素。在具体讲授之前，我们先做一个试验。
【实验目的】：了解网络营销的有关技术支持条件（网络环境因素之一） 【实验任务】：利用网络掌握INTERNET技术设置。
【实验要求】：学生在学生机上对自己的电脑能够独立完成设置，并对营销网站环境有一定的认识。 2．独立操作
学生在学生机上对自己的电脑能够独立完成设置时，有上网条件的实验室，直接在互联网上进行。没有上网条件的实验室，可以在安装了实验软件的实验室进行。 1． 展示评价
INTERNET技术设置实验评价表评价项目设置主页分值20自我评价小组评价教师评价标准熟练掌握85～100优基本掌握75～84 良部分掌握60～74及格没有掌握59下不及格安全设置15登陆淘宝网5淘宝网首页的六大功能区内容合计60100 二、新课讲授 （75分钟） 教学过程（理论讲授课）
【案例】 ：见《网络营销学习指导与练习》第二章案例：一个英国的“老友重逢”网站成功故事。 【要求】：结合案例，试分析“老友重逢”网站策划成功的要点。
【提示】 ：网站定位和取名新颖、廉价的注册费、较高的访问率、专业管理团队经营等，是“老友重逢”网站成功的要点。
前面重点介绍过基于WEB（企业）站点的网络营销，所需要的技术条件。开展网络营销还要受