辅助以户外、短信、广播、电视等长效媒体。
②重视区县客户：与搜房、D2D等专业网站合作，拓宽区县客户渠道。
2、推广节奏安排
售房部正式开放//蓄客 开盘期 示范区开放//强力蓄客 爱就在一起， 4月3日奏响爱情乐章 不是一声我爱你， 而是一生在一起 发现可爱岛、发现爱 2.10---3.10 （3.11~3.26） （3.27 ~4.3） 3、具体推广执行方案 第一阶段：售楼部开放期
①时间跨度：2月21日-------3月10日
②推广思路：悬念广告开篇蓄客，引爆市场，销售信息以售楼部正式开放吸引关注，争取最多客户来访，并拉开蓄客序幕。
③推广渠道：加大信息的覆盖面，报媒、网络、短信、电视、电台、户外 ④推广纲要：
核心诉求点 2.21---3.10 渠道/形式 报媒/硬广 电视台 户外 内容 幸好、遗憾、可惜系列报版（到访即送UME电影票) 销售信息：保利可爱岛2月26日正式开放； 形象片以及销售中心开放和VIP卡发放信息//开放期专题 保利可爱岛 59---88平米纯公园住区小户 正式预约中 保利可爱岛拼“爱”活动24日正式开始，敬请关注当天平面媒体 售楼部开放活动蓄客信息 新闻话题 保利再度西进 可爱岛即将亮相 1月26日保利可爱岛销售中心正式开放 保利地产邀您一起寻找可爱岛（活动及办卡信息） 首页下拉：保利可爱岛于26日正式开放。59-88平米纯公园住区小户。 （搜房/新华网/新浪） 交通电台/短信 论坛//新闻：1.拼“爱”，7日吉尼斯双人游？ 2.保利可爱岛终于开始“爱”了。3.售楼部开放图片展示 不是一声我爱你，而是一生在一起。保利可爱岛销售中心26日绚丽开放， VIP会员同期招募中，入会享购房98折，详询68850111 第 页（共25页） 10
⑤活动方案
（1）一次轰轰烈烈的“爱的告白式”
【事件主题】：爱要大声说出来——让吉尼斯见证我们的爱情
【事件诉求】：通过制造全程关注爱情告白式，迅速打开项目知名度。 【事件要点】：以社会新闻的形式制造甜蜜的求爱事件，引发全城关注；借势社会热点话题，同时推出项目亮相报版，转移焦点；事件后续跟进，巩固项目形象； 【事件方式】：征集1000对以上的情侣参与本次活动求爱事件，创造“最多人数的爱情告白式”的吉尼斯世界记录，让吉尼斯为我们的浪漫相守证明，让世界为我们证明。
（2）情人节主题活动
【事件主题】：我要我们在一起——2·14爱漫山城
【事件诉求】：春节长假后，通过情人节的时间营销，再度扩大项目知名度。 【事件要点】：卡通人偶同时出现主城各大商圈，引发话题效应；赠送爱情主题礼品，同时传递项目信息；推广同期跟进，项目理念深入人心；
【事件方式】：穿着玩偶服饰的可爱精灵于2.14当日在主城各商圈（杨家坪为主）送玫瑰、派送附有楼盘介绍及到访售房部礼品派送等消息的“精灵型卡片” 制造社会新闻，同时通过附送的项目礼品吸引客户源
（3）“将爱”活动续曲
【事件主题】：让我们将爱情进行到底——观2.14首映电影《将爱》 【事件诉求】：借势“将爱”电影上映，贯彻本案“爱”主题的调性。 【事件要点】：网络媒体抢票活动，项目人气升温；前期积累办卡客户赠票活动，参与“将爱”剧组见面会；
【事件方式】：携手电影院推出情侣观影活动，通过观影活动传达推广语“我要我们在一起”吸引客户群的关注可爱岛，让爱升温
第二阶段：示范区开放//强势蓄客
①时间跨度：3月11日-------3月26日
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②推广思路：强势推广，引爆聚变。用促销信息及现场体验吸引客户持续关注度，深化项目形象，强势蓄客，发布促销信息，进行客户甄别。 ③推广渠道：报纸、网络、电台、电视、电影贴片、短信 ④推广纲要：
核心诉求点 3.7—3.20 渠道/形式 报媒/硬广 内容 保利可爱岛形象广告之【公园篇】【产品篇】 销售信息：3月19日保利可爱岛爱情鲜花广场含绽放//办卡升级 1. 浪漫宜居西城，爱在可爱岛 2. 保利可爱岛VIP增值计划热恋全城 炒作新闻 示范区开放，活动拉动强势蓄客 搜房、大渝 新浪 电视/电影贴片 交通电台/短信 3.保利可爱岛爱情鲜花广场绽放， 4. 3.8节，保利可爱岛，最爱的“围脖”你织 5. “共结连理枝”，保利可爱岛爱在一起植树节新风尚 重点信息传播：蓄客、示范区开放 开放活动、3.8节“围脖”活动、植树节活动联动 产品信息、蓄客信息发布 爱要在一起，保利可爱岛爱情鲜花广场浪漫绽放，VIP会员同期预约中，入会享购房98折，详询68850111 ?活动方案
（4）3.8爱的“围脖”活动安排
【活动主题】：织给“她”的温暖“围脖”
【活动目的】：提高保利可爱岛市场关注度，锁定微博用户群。
【活动形式】：参加人员首先成为保利可爱岛的粉丝，以#可爱岛爱的围脖为格式评论加转发官方微博，并5名以上朋友，既可获得保利可爱岛送出的三八妇女节【UME电影院情侣电影票】。
领奖方式:通过参与此次活动的用户直接到保利可爱岛销售中心报微博用户名及现场登记既可领取 【活动执行】
第一阶段新闻预热期(3月3日至3月5日) 论坛推广--首页推荐全部进链接保利可爱岛论坛
3.3 论坛推广 3月8日到了，你还在想送什么礼物给她吗！ 3.4 论坛推广 爱她？想感谢她？那就织条“围脖”送给她！
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3.5 新闻推广 “围剿”三八妇女节，保利可爱岛送温暖 第二阶段微博启动(3月6日至3月8日)
(重庆乐居官方微博每天不低于 5次的发布此信息.房产微博区首页推荐2天) 3.6-3.8 微博--新闻推广《你织“围脖”保利可爱岛送电影票》
3.7-3.8微博--新闻推广 保利可爱岛微博送票活动掀市场热潮(微博实时播报) 第三阶段收官阶段
3.8 论坛推广 保利可爱岛“围脖”行动,你围了吗
3.9新房快讯 三八妇女节保利可爱岛微博送温暧活动得到市场好评
（5）3.12“共结连理枝”植树节新风尚活动；
【活动时间】2011年2月28日——2011年3月18日 【活动主题】共结连理枝 爱在可爱岛
【活动要点】邀请客户50对情侣或夫妻客户，到可爱岛现场共同播种一棵属于他们爱情鉴证的“连理枝”，一起为爱情树（花苗）填土，浇水，让他们的爱情与树一起简单、茁壮的生长；
由于场地有限，在领养爱情树（花苗）的同时，每对情侣也要领取摘种爱情树（花苗）的一个花盆，让他们的爱情“连理枝”在花盆里幸福生长；
50对情侣或夫妻客户共同将写有心愿的红绸带系在爱情树（花苗）上，合影留念，赠送情侣相框或类似的情侣礼品；
活动剩余（愿意将其拿走的可以将其领走）爱情“连理枝”将作为保利可爱岛象征性的景观永久在项目内保留；
“连理枝”签名认养仪式，50对情侣或夫妻共同在贴上照片的签名墙上签下庄严的爱情誓言，并签下主动养护“连理枝”的承诺。 【执行细案】配合形式：专题、论坛主帖、新闻、硬广 【宣传征集】征集时间（2.28-3.10共11天）
论坛发帖，保利可爱岛邀您植树节一起栽种你们的“连理枝”
通过论坛主帖宣传活动，公布参与“共结连理枝 爱在可爱岛”活动流程，同时
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嵌入报名表，将活动准入机制设置为需填写姓名与手机号（即填写后才能参与此次活动）。同时公示处参赛能够获得的奖品，以此提高更多的关注度。 备注：可将次活动推到业主论坛首页位置描红，让大家在关注活动的同时聚焦到项目本身上。并且可借此活动给可爱岛留下温馨、浪漫的印象。
2.28：【论坛活动说明】保利可爱岛邀你植树节与你的爱人一起种下爱情连理枝 2.28：【新闻宣传】保利可爱岛植树节活动 植下爱情长出地球的新绿 3.1： 保利可爱岛2011全球首发甜蜜全城 【落地执行期】时间（3.11-3.12共2天）
论坛发帖，将植树活动的时间地点进行详尽告知，辅以短信通知。 ③【后期宣传】时间（3.13-3.18共5天）
通过新闻、论坛等频道对植树节当天的活动就行全方面的曝光，同时整合大量宣传资源，对整个活动进行高频次无缝宣传，增加项目曝光率。 3.13：【论坛活动结束帖】
用活动现场的照片以及文字，对活动举行情况以来告知活动圆满结束帖 3.13:【共结连理枝 爱在可爱岛】保利可爱岛植树活动圆满结束
六、效果反馈篇
1、媒体投放效果分析
1.17-1.23客户有效信息来源90?p`P@0 %0%晨晚商时广路朋短搜电大新其杂房其报报报报播过友信房视渝浪他志交他介网网网网会绍络来电比例0%0%0%0r160%3%9%0%0%0%0%0%0%0%来访比例0%0%0%0870%0%0%0%0%0%0%0%0%0%所占比列
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