1. t值为1.96,所对应的置信度为( )。 A、95% B、95.45% C、99.73% 2. 直线趋势模型的阶差特征是( )。
A、一次差基本一致 B、 一次比率值基本一致 C、 对数比率值基本一致
3. 变化先于市场变化，并由于这些经济指标的变化引起市场的变化，这类指标属于( )。 A、同步指标 B、滞后指标 C、先行指标
4. 一般说来，下述几种调查方式中，能对市场的调查更深入的是( )A、探索性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 5. 市场调查工作中，属于现场实施阶段的是( )。 A、研究阶段 B、搜集资料阶段 C、总结阶段 6. 理论上最符合随机原则的抽样方法是( )。
A、等距随机抽样 B、类型随机抽样 C、单纯随机抽样 7. 一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A、大于 B、等于 C、小于 8. 问卷法的特点表现在( )。 A、 问卷法一般是直接调查 B、 问卷法是非标准化调查 C、 问卷法是标准化调查
9. 下列市场因素，哪组相关程度更低( )。 A、居民收入与人口数量 B、市场需求量与居民收入 C、市场需求量与商品价格
10. 指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
A、一次移动平均法 B、加权移动平均法 C、二次移动平均法 四、简答题（每小题7分、共14分） 1、什么是抽样调查？抽样调查的特点是什么？ 2、简述相关回归分析市场预测的步骤 四、计算题（30分）
。 1、 某小区有1500户居民，拟抽出100户进行家庭电脑消费需求调查，若按无关标志排队，从1号开始排到1500号，则抽样距离应为多少？如果第1户样本抽中25号，那么第50户样本抽中的应是多少号？(本题6分)
2、 某商场历年彩电销量资料如下表：
年份 销售量(台) 1998 820 1999 930 2000 1303 2001 1550 2002 1779 试运用：（1）一次移动平均法（n=3） (2)一次指数平滑法(α=0.7,F1=X1)
预测2003年该商场彩电销量。(本题10分)
3、某街道有居民2,000户，用单纯随机抽样方式，抽取样本200户，组织家庭影院普及率调查。调查结果，样本的家庭影院普及率为30%。根据上述资料，试采用重复抽样方式，估算出家庭影院普及率的抽样误差。并在把握程度为95.45%的基础上，采用重复抽样，推算出该街道家庭影院普及率的置信区间，同时对居民家庭影院保有量做出点估计和区间估计。（小数点后取两位）(本题14分)
《市场调查与预测》试题 四 答案
一、填空（每空1分、共20分）
1. 直接抽取法、抽签法、随机数字表法
2. 市场普查、市场典型调查，市场重点调查、市场个案调查 3. 一次性、定期性、经常性 4. 预测依据
5. 抽样间隔、现象本身规律
6. 评比量表、数值量表、分配平均值差数应答者量表、态度层次应答者量表 7. 先行指标、同步指标、滞后指标 二、名词解释（每小题4分、共16分）
1. 类型随机抽样：是将总体按一定标准分成各种类型，然后根据各类单位在总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
2. 德尔菲法：是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。 3. 市场观察法：是观察者根据研究目的，有组织有计划地运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下市场现象有关资料的方法。
4. 市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
三、单项选择（将正确答案填在括号内，每小题2分、共20分）
1 A 2 A 3 C 4 C 5 B 6 C 7 A 8 C 9 A 10 B 四、简答题（每小题7分、共14分）
1. 什么是抽样调查？抽样调查的特点是什么？
抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本，并用对样本调查的结果来推断总体。
1) 抽取样本的客观性
2) 抽样调查可以比较准确地推断总体 3) 抽样调查是一种比较节省的调查方法
4）抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现 2. 简述相关回归分析市场预测的步骤 1) 根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。 2) 确定回归方程，建立预测模型。 3) 对回归模型进行检验，测定预测误差。
4) 用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。
五、计算题（第1题6分、第2题10分、第3题14分、共30分） 1. 解：抽样距离=1500/100=15（户） 第50户样本抽中的号=25+（50-1）×15=760（号）
2. 解：（1）F2000=(1779+1550+1303)/3=1544 (台) （2）F1=X1=820, α=0.7, Ft＋1=αX t+(1-α) Ft F99=0.7×820+0.3×820=820 (台) F00=0.7×930+0.3×820=897 (台) F01=0.7×1303+0.3×897=1181(台) F02=0.7×1550+0.3×1181.2=1439 (台) F2003=0.7×1779+0.3×1439.36=1677 (台) 3、 解：1）抽样误差
2）把握程度为95.45%，则t=2
△p=t×μp=2×3.24%=6.48% 故置信区间为30%±6.48%，即23.52%—36.48%
3）家庭影院保有量的点估计值为：2000×30%=600（台）
区间估计值为：2000×23.52%—2000×36.48%，即470—730（台） )。
A、同步指标 B、滞后指标 C、先行指标
4. 一般说来，下述几种调查方式中，能对市场的调查更深入的是( )A、探索性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 5. 市场调查工作中，属于现场实施阶段的是( )。 A、研究阶段 B、搜集资料阶段 C、总结阶段 6. 理论上最符合随机原则的抽样方法是( )。
A、等距随机抽样 B、类型随机抽样 C、单纯随机抽样 7. 一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A、大于 B、等于 C、小于 8. 问卷法的特点表现在( )。 A、 问卷法一般是直接调查 B、 问卷法是非标准化调查
。 C、 问卷法是标准化调查
9. 下列市场因素，哪组相关程度更低( )。 A、居民收入与人口数量 B、市场需求量与居民收入 C、市场需求量与商品价格
10. 指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
A、一次移动平均法 B、加权移动平均法 C、二次移动平均法 四、简答题（每小题7分、共14分） 1、什么是抽样调查？抽样调查的特点是什么？ 2、简述相关回归分析市场预测的步骤 四、计算题（30分）
1、 某小区有1500户居民，拟抽出100户进行家庭电脑消费需求调查，若按无关标志排队，从1号开始排到1500号，则抽样距离应为多少？如果第1户样本抽中25号，那么第50户样本抽中的应是多少号？(本题6分)
2、 某商场历年彩电销量资料如下表：
年份 销售量(台) 1998 820 1999 930 2000 1303 2001 1550 2002 1779 试运用：（1）一次移动平均法（n=3） (2)一次指数平滑法(α=0.7,F1=X1)
预测2003年该商场彩电销量。(本题10分)
3、某街道有居民2,000户，用单纯随机抽样方式，抽取样本200户，组织家庭影院普及率调查。调查结果，样本的家庭影院普及率为30%。根据上述资料，试采用重复抽样方式，估算出家庭影院普及率的抽样误差。并在把握程度为95.45%的基础上，采用重复抽样，推算出该街道家庭影院普及率的置信区间，同时对居民家庭影院保有量做出点估计和区间估计。（小数点后取两位）(本题14分)