《市场调查与预测》试题 四 答案
一、填空（每空1分、共20分）
1. 直接抽取法、抽签法、随机数字表法
2. 市场普查、市场典型调查，市场重点调查、市场个案调查 3. 一次性、定期性、经常性 4. 预测依据
5. 抽样间隔、现象本身规律
6. 评比量表、数值量表、分配平均值差数应答者量表、态度层次应答者量表 7. 先行指标、同步指标、滞后指标 二、名词解释（每小题4分、共16分）
1. 类型随机抽样：是将总体按一定标准分成各种类型，然后根据各类单位在总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
2. 德尔菲法：是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。 3. 市场观察法：是观察者根据研究目的，有组织有计划地运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下市场现象有关资料的方法。
4. 市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
三、单项选择（将正确答案填在括号内，每小题2分、共20分）
1 A 2 A 3 C 4 C 5 B 6 C 7 A 8 C 9 A 10 B 四、简答题（每小题7分、共14分）
1. 什么是抽样调查？抽样调查的特点是什么？
抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本，并用对样本调查的结果来推断总体。
1) 抽取样本的客观性
2) 抽样调查可以比较准确地推断总体 3) 抽样调查是一种比较节省的调查方法
4）抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现 2. 简述相关回归分析市场预测的步骤 1) 根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。 2) 确定回归方程，建立预测模型。 3) 对回归模型进行检验，测定预测误差。
4) 用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。
五、计算题（第1题6分、第2题10分、第3题14分、共30分） 1. 解：抽样距离=1500/100=15（户） 第50户样本抽中的号=25+（50-1）×15=760（号） 2. 解：（1）F2000=(1779+1550+1303)/3=1544 (台) （2）F1=X1=820, α=0.7, Ft＋1=αX t+(1-α) Ft F99=0.7×820+0.3×820=820 (台) F00=0.7×930+0.3×820=897 (台) F01=0.7×1303+0.3×897=1181(台) F02=0.7×1550+0.3×1181.2=1439 (台) F2003=0.7×1779+0.3×1439.36=1677 (台) 3、 解：1）抽样误差
2）把握程度为95.45%，则t=2
△p=t×μp=2×3.24%=6.48% 故置信区间为30%±6.48%，即23.52%—36.48%
3）家庭影院保有量的点估计值为：2000×30%=600（台）
区间估计值为：2000×23.52%—2000×36.48%，即470—730（台）