比亚迪汽车
营销环境分析报告
目录
一、宏观环境分析----------------------------1
1、人口环境分析 ----------------------------1 2、经济环境分析--------------------------------1 3、自然环境分析--------------------------------1 4、技术环境分析---------------------------------1 5、政治环境分析----------------------------------3 6、社会文化环境分析----------------------------3
二、微观环境分析----------------------------4
1、企业内部环境分析----------------------------4 2、供应商分析---------------------------------------5 3、中介机构分析------------------------------------6 4、竞争者分析----------------------------------------6 5、顾客分析--------------------------------------------6 6、公众分析--------------------------------------------7
三、比亚迪SWOT分析----------------------------7
1、优势S------------------------------------------8 2、劣势W------------------------------------------8 3、机会O------------------------------------------8 4、威胁T------------------------------------------8
四、总结----------------------------------------9
五、汽车市场细分-----------------------------------10
1、市场细分与市场细分的意义----------------------------10 2、目标市场----------------------------------------11
六、汽车市场定位----------------------------------15
1、比亚迪汽车市场定位------------------------------------15 2、优势分析---------------------------------------15
七、比亚迪的产品策划------------------------16
1、产品组合------------------------------------------16 2、品牌策划------------------------------------------16
八、比亚迪汽车长度、深度、宽度-----16 九、比亚迪产业生命周期理论介-----18 十、比亚迪产品品牌策略分析-----19 十一、比亚迪十二、汽车价格构成十三、十四、汽车产品定价策略十五、汽车的分销渠道十六、
F3销量与时间分布图-----20 -------------------------22 影响汽车价格的因素----------22 ---------------22 ------------------------25 产品促销------------------------30
一、宏观环境分析
1、人口环境分析
进入二十一世纪以后，随着经济发展和个人收入的进一步增长，我国汽车产业呈现出井喷趋势，据中国汽车工业协会日前公布的数据，2009年我国国产汽车产销分别为1379.10万辆和1364.48万辆，而2009年美国汽车销量仅为1043万辆，这意味着我国首次超越美国，成为世界汽车产销第一大国。
2、经济环境分析
比亚迪汽车销售公司总经理夏治冰在分析2008年市场状况时表示，2008年整体经济环境和新政策不会影响自主品牌汽车包括比亚迪汽车的增长，公司已经做好了充分的准备，一方面将有三款新车密集上市，2007年比亚迪用F3一个系列型就拿到10万辆的市场业绩，2008年20万辆的目标还是比较务实的；另一方面，从车型上来看，2008年比亚迪仍然主攻2.4L排量以下市场，F3还是重点车型，F6也占10%以上的份额，这跟国家提倡消费者使用环保、节能车型是相一致的，这一细分市场还会呈现快速增长的态势。
3、自然环境分析
改革开放以来，我国经济在不断腾飞，但这高速增长的背后是以破坏生态环境为代价的。这主要包括过量抽汲地下水和采矿等原因引起的地面沉降、地面塌陷；水库蓄水、油田注水等诱发的地震；滥伐森林、过量开荒、破坏植被引起的洪水泛滥、水土流失和土地沙漠化现象，各类工程建筑所导致的滑坡、坍塌、泥石流；工业“三废”和化肥农药等对环境严重污染和生态系统的破坏等。
4、技术环境分析
比亚迪三大产业：IT、汽车以及新能源。 1、IT领域： 作为一站式手机零部件供货商，比亚迪生产各种优质的手机零部件。作为业界领先的ODM供应商，比亚迪依托垂直整合发展模式，为客户提供包括产品设计、制造、测试、装配及售后等全方位服务。 公司IT产品及业务主要包括充电电池、塑胶机构件、金属零部件、五金电子产品、手机按键、微电子产品、液晶显示屏模组、LED产品、光电子产品、柔性电路板、充电器、电声产品、连接器、不间断电源、直流电源、太阳能产品、手机装饰、手机设计、手机测试、手机组装业务、笔记本电脑测试、制造和组装业
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