绍会稽山、东兴湖、柯岩 市 嵊江南第一州瀑布群 市 鲁迅故居、沈园、兰亭 嵊州越剧博物馆、大佛寺风景名胜区 绍兴位于宁绍平原西部，南屏会稽山，北临杭州湾，西连杭州市，东接宁波港全国著名的旅是一个具有2400多年历史的文化名城游城市 和典型的江南水乡。 嵊州是浙江东部一座古老而年轻的城市。迄今已有2148年历史。 知名度不高，基本与***处于同一水平 以五泄风景区和西施故里为主要拳头产品；在长三角地区具有较高知名度 城市风貌建设对旅游业具有带动作用 诸五泄森林暨公园 市 西施故里 诸暨市位于浙江省中部偏北，东北邻绍兴，东靠嵊州，南接东阳、义乌，西连浦江、桐庐、富阳，北界萧山。距杭州98公里，属上海经济开发区 新天姥山、穿昌岩十九峰 市 大佛寺，佛教旅游，射雕影视基地 新昌县位于浙江省东部，东邻奉、甬，在省内声名日南界台、温，西接金、丽，北通绍、杭、响 沪，是浙东、浙南黄金旅游线的枢纽。 文化活动造势 梁祝公园的不足之处应在开发祝家庄时注意 现代型休闲度假区的建设与运营值得学习 旅游配套设施的建设，旅游产业的建设 主题乐园的建设经营 宁招宝山 波 位于我国海岸线中段，浙江宁绍平原东端，东有舟山群岛为天然屏障，北濒杭知名度颇高，梁祝公园，天州湾，西接绍兴市的嵊县、新昌、***，但旅游方面无一阁，天童寺 南临三门湾，并与台州的三门、天台相突出声名 连。 余姚市位于浙东沿海中心地段，地处长江三角洲南翼，北濒杭州湾，南屏四明山，西连绍兴市，东接宁波市 在长三角内有一定知名度，但旅游名声不响 四明湖度余假区，四明姚 山 河姆渡遗址 杭州西湖十景 市 历代文人骚客传咏及遗留建筑 东方文化园、（杭州乐园）、山里人家 杭州位于中国东南沿海的浙江省东北部，离上海180余公里 饮誉世界的著名旅游城市 萧山 市 萧山市位于浙江省北部，地处长江三角在区域内有一洲经济圈南翼，东连绍兴县，南邻诸暨定知名度的新市，西接富阳市，西北界杭州市滨江区，兴旅游城市 北濒钱塘江 2.2.3发展机遇
2.2.3.1后工业时代的旅游需求
从世界范围看，20世纪80年代以来，以欧美为首的西方发达国家，人们的价值观念和消费行为出现了新的特点，以追求物质享受转向追求个性发展、生活质量、生态主义，对旅游产品的选择也由一般的观光旅游转为求知、自然、参与、
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体验，文化与生态休闲旅游方兴未艾。
在我国，特别是中国经济最发达的长三角地区率先跨入小康社会，人民的消费也随之出现了新的倾向，带薪假日（双休日、春节、五一、国庆等）的大量增加，为广大城市居民的休闲旅游提供了动机和时间上的可能。数量巨大的城市居民的旅游倾向，呈现出对优美的自然环境和文化氛围浓郁的旅游地表现出极大热衷。旅游偏好上已经呈现明显的后工业化时代特征。
***市文化旅游资源博大精深的文化内涵，对于追求个性发展的人们来说，发现过去，了解不同环境，求得情感共鸣，提升文化品位，是一个理想的场所。***市在长三角的区位条件，使之有条件成为上海、南京、杭州、宁波等城市带薪假日型休闲旅游的重要选择区域之一。如果产品功能定位正确，那么，***市完全可以成为杭州湾南岸和长三角地区以文化旅游资源为依托、以山水田园风光为载体的重要休闲旅游基地。
2.2.3.2周边旅游城市对***市旅游业产生的拉动与联动效应
近年来，***市周边地区的旅游业发展态势很强，特别是从1998年开始，随着长假制度的实施，旅游人数和旅游收入的呈高幅稳定增长势头。就浙江省而言，2003年，尽管受到了非典的冲击，全省接待的国内游客达8429万人次，旅游总收入达767.7亿元，与2002年相比，增长率依然分别高达5.1％和8.1％。其中，***市所在的绍兴市为中国优秀旅游城市，2003年接待的国内游客达1027.79万人次，旅游总收入达79.92亿元。可以预见，在未来的几年内，浙江省，尤其是***市周边地区的旅游业将迎来发展的高潮期，无疑将拉动尚处于起步阶段的***市旅游业的发展。
根据《绍兴大城市发展战略纲要》，绍兴城市发展的战略导向为“城市北进，旅游南延，沿江开发，多向拓展，成为杭甬间崛起的大城市”，要“整合和优化配置大绍兴旅游等各类资源，重点在南部地区延伸发展旅游景区，打响绍兴文化旅游品牌，为建成绍兴旅游大市起到龙头带动作用”。此外，《绍兴市旅游业发展总体规划（2000-2020年）》将***市的曹娥江旅游区块（以曹娥庙为中心，祝家庄、东山、白马湖、凤鸣山、丰山道场、王充墓等景点围绕）纳入绍兴市今后重点开发建设的八大旅游区块之一。这些，为***市的旅游业构建了良好的产业发展环境和难得的发展机遇。***市应该把握机遇，主动地融入绍兴市、杭绍地区、
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浙江省乃至整个长三角地区的旅游业发展格局之中，并与周边旅游城市形成良好的联动关系。 2.2.3.3发展模式的提升
***市新一届市委、市政府提出了“要进一步发掘优势、整合优势、创造优势，接轨沪杭甬、融入长三角、呼应大绍兴、建设新***，加快把***市从龙山时代推向曹娥江时代进而推向杭州湾时代，到2007年，再造一个新***”的发展战略。作为这一战略的具体体现，以下几个机遇值得重视：
① 随着长江三角洲一体化进程加快，环杭州湾产业带规划建设，以及杭州湾通道建设带来的***市区位条件的提升等诸多有利条件和发展背景的变化，***市的发展面临前所未有的历史机遇。“两桥一闸”的建成带来的大闸经济、大桥经济的兴起，长三角都市圈的形成，以及浙江省内四小时城市交通圈的构建，将为处于杭州湾南翼南北、东西大通道十字路口的***发展带来更多的机会与发展空间；届时***市将顺利进入上海二小时交通圈，拥有沟通浙江与上海、苏南地区最便利的交通网络，这为吸引以上海为主的长三角地区旅游客源奠定了坚实的交通基础；
② 2008年曹娥江口门大闸建成后，曹娥江将成为一条重要的景观内河，围绕建设“滨江生态型现代化新兴中等城市”的目标，将推动近期曹娥江滨水两岸以及其它水系、湖畔的综合开发，营造滨江特色，重现***市山清水秀的自然生态旅游资源特色；
③ ***市现有的旅游资源主要分布在中部和南部地区，随着***市长三角地区特色制造基地、现代物流基地，优质农副产品基地的建成，虞南地区60万亩山水资源的观光休闲旅游功能的价值将得到充分实现，***市中部湖山交错地带将成为极为理想的度假地。《***市虞南区域资源开发和保护综合规划文本》指出，要使旅游业成为虞南区域经济新的增长点并带动相关经济发展，以促进经济和社会健康和有序发展。
从整体视角和战略高度看，***市的文化旅游资源不仅仅只属于***，同样也属于大绍兴，属于整个长三角地区；同理，***市文化旅游资源的建设和开发，其起点、其档次也不应仅仅立足于***，而应提升到整个长三角发展的层面上，把***市精心打造成长三角地区后工业时代的休闲文化旅游基地。
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2.2.3.4城市定位的提升
***市未来“北工、中城、南闲”的布局已经清晰，特别是101平方公里城区的规模和江滨生态型现代化中等城市的性质，必将对***市文化旅游资源的提升，产生重大影响。其重点在于：① 101平方公里地域内（包括毗邻这一地域）的旅游景区（以曹娥江滨水观览游憩带、洪山湖祝家庄古典风情休闲度假区、春晖白马文化生态休闲区等核心景区为主），不但是城市的组成部分，更应成为城市的亮点。除旅游功能以外，这些景区一定程度上也必将具有城区特色组团的功能，是诠释江滨生态型城市的重要符号；② ***市经济社会的发展，大量人口的集聚，将使***市的文化旅游资源在吸引市外旅游者的同时，获得一个较大的本地市场。
2.2.4面临挑战
2.2.4.1周边旅游城市的竞争
***市位于长三角经济圈内，具有一定的地理位置优势。但是，这种优势是相对的。交通便利自然成为假日休闲旅游必不可少的条件，但自然优美的景观和引人入胜的景区才是吸引旅客逗留的关键。从区域范围来说，***市的自然景观条件与周边旅游城市相比没有竞争优势，处于周边旅游城市的竞争合围中。如东面的宁波，西面的杭州，北面的嘉兴、湖州，还有同属绍兴市的新昌、诸暨、绍兴县等。这些城市旅游业发展起步早，旅游市场成熟，旅游产品丰富，不少是精品、优品，这无疑是***市旅游产业发展的强劲对手。
从资源特色来看，***旅游的开发更多地体现在以文化为特征的人文旅游景观，如依仗于青瓷文化的青瓷源头遗址，依仗于东汉学术板块的古代学术文化，依仗于魏晋板块的中国名士文化和东山再起的文化精神，依仗于浙东唐诗之路的唐诗之路，依仗于春晖中学白马湖的文学之旅；此外，依仗于曹娥庙的孝文化、依仗于祝英台的梁祝故事，皆富有自己的个性和特色，是长三角地区不可多得的一块文化瑰宝。
因此，对于***市旅游资源的利用和开发，必须采取扬长避短的准则。不仅仅只是对***市现有文化旅游资源的挖掘或对现有文化旅游产品(已有的景点、景区)的包装，而更应该是在正确把握旅游市场消费趋势的前提下，根据旅游市场需求，对***市的文化旅游资源和现有产品的功能和价值进行系统打造、整合、
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改进、重组以至提升，充分发挥***市人文景观的优势，将生态与文化高度结合，重新培育景观资源，以弥补因文化资源形态欠缺的不足，提高城市的综合竞争力。 2.2.4.2景观培育与经济发展的协调
发展大旅游产业，要求对***市，尤其是文化旅游资源富集的几大核心景区及其周边地区，系统地进行生态修复、环境整治和景观营造，大范围地再造经典的江南秀美山河，以生态条件的改善提升文化旅游资源的价值，通过时代的演绎发展文化的价值，从而形成生态和文化旅游资源互为增值条件、良性互动的局面。
但是，由于生态旅游资源的培育和整治工作涉及的范围比较广、持续时间较长，收效在短期内并不十分明显，难免会产生当前利益与长远利益、局部利益与全局利益的冲突，也会遇到种种体制、机制上的障碍。因此，需要引入合理的制度机制，从而实现生态与经济的协调发展。依据十六届三中全会“五个统筹”的精神，应该对***市的整个旅游产业以及城市、村镇建设进行系统的规划，确定合理的产业结构和布局；在合理的景观培育制度安排的基础上，进行生态修复和景观资源培育，协调生态建设和经济发展之间的关系，保持***市旅游产业发展的可持续性。
2.2.4.3旅游拳头产品的打造
对游客而言，真正的旅游产品是一次令人满意的旅游经历。***市现有的旅游产品缺乏鲜明特色和市场号召力，因此，需要在深入挖掘***文化内涵的基础上，围绕文化旅游资源和休闲旅游资源的特色，进一步拓展外延，用现代人喜闻乐见的方式整合和构造多元的旅游产品结构体系，打造出高品位、有特色、极具市场号召力的***旅游拳头产品，从而确立***市生态与文化型休闲的旅游形象，使之能在激烈的长三角旅游竞争中立于不败之地。
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