顶级设计，王孝雄建筑设计力作，保留和发扬，公馆气质始成。
－－－太原《御公馆》通用
这篇通用虽然中规中矩，但是说的事情还真不少。“地段、户型、建筑、景观”一样也不能少。即使成了关键词的堆砌。也是讲求文案功底的吧。
当然，我在教导我们的文案人员写通用时，尽情写的有趣，在保证有“内容”的话题下，讲求文案的功效。如：
“老树，枫景林，咖啡 音乐厅，旋律同起同落；蓝湾半岛，水与树，遇见自然的浪漫主义；旋转的水车，有没有带回童年被遗忘的梦想？年轻的廊桥，总让人追忆远去的黑白电影…………”
这样生趣讲究的通用，大家见得很少。不是说大家不会写，而是认为，通用就应该循规蹈矩，一劳永逸，刻板无趣。 真是这个样子吗？
因此，我把通用文案也作为文案来说，确实是房地产文案的
特殊性决定的。而消费品，低值易耗品则相对简单的多了去了。
通用文案与标题、内文。与项目定位、名称，是相符相成的。有些通用，也有主旨，我称之为通用文案的”引子”。
看CLASS（果岭上的上层建筑）的通用则有这样一个引子。怎么写的呢？
“本项目与周边项目均无可比性，无需妄言唯一，任由世人评说”。
我也写过这样的通用的“引子”，如
“建筑立面新近落成，大气开阂，有识之士前往品鉴，期与阁下形成默契”。
通用将项目格调与项目信息，紧密结合，扩大通用的作用，延伸通用文案的表意空间，从此形成重通用的文案风格。未来通用文案也可以不 是“通用”，而是让所有人行注目礼。
文案的长、短、深、浅、软、硬？（上）
文案的长、短、深、浅、软、硬？具体而言,我们要说的是: 长文案与短文案,深刻的文案与轻松的文案,以及文案的攻
击性与友好性,即文案的态度及语气问题。
长文案与短文案
有人问我，什么文案算长，什么文案算短。我套用一位文案大师的观点。文案，表达的观点很细致精密，即使很长，那么我们也认为很短。如果短文案即使两个字，没有表达诉求，那么我们认为很长。
颇有点辩证法的味道。但是，我们再此不过度延伸这个观点。而是就事论事。以文字以及语句的长短来划分文案。
房地产的长文案，见之甚少，少的可怜。相对于国外的汽车广告以及任一广告，长文案的缜密与精细，犹如钟表工业。 国内房地产文案，很少用长文案来表达见解，发展观点。这也许和我们的教育体制和阅读习惯相关。上广告学的课，老师教导我们文案标题的长度不多余7个字，而文案则越精要洗练为要务。
长文案见诸于说明性的文字。如《为什么我们要购买礼仪指
南》。
我自己因为服务于一个别墅项目，曾经写过整版的招聘广告。在写这则广告之前，我们的文案人员交给我很简短的文案风格。因为我们没有找到自己需要的更明确的东西，所以尝试换了长文案的表达方式,标题为《如何成为ENJOY VILLA的臵业顾问》，有引用下面的一段文字： “
1786年．摘自诗人德利莱和科森神甫的一次谈话。最近，马扎兰学院的文学教授科森神甫和我谈起几天前在凡尔赛宫里参加的一次夜宴。“我打赌，”我对他说,”您一定做了一百件不合礼仪的事。”“什么？”，“我似乎和别人一 样，没做什么特别的事情。“他脸上露出了不安的神色。“说的多好！我敢肯定您做的事情根本和别人不一样。好吧，让我们看看，就说晚餐吧。首先您上桌后怎样摆弄您的餐巾的？” “我的餐巾？我和别人一样啊，我把它摊开，放在身前，一头系在扣眼里。”
“嗯，我亲爱的，这么做的仅仅是您一个人。人们从不拿餐巾炫耀，而是让它留在膝盖上。您喝汤的时候怎么喝的？” “我想，和别人没有什么两样，我用一只手拿着勺子，另一支拿叉子……”
“您拿着叉子，天哪！没有人拿着叉子喝汤……，再说说你是怎么吃面包的。”
“肯定和别人一样，我仔细利索的用刀切.”
“不，面包是用手掰开的，而不是用刀切……再谈谈您是怎么喝咖啡的。“
“嗯，这一回没错，和大家一样。咖啡很烫，我把咖啡杯利的咖啡小心的倒在托盘里再喝。”
简直是，肯定没有一个人象您那样。大家都用咖啡杯喝咖啡，而不是用托盘。”
希望，您是一个有教养，深谙成熟，知书达理的知识女性，那么请联系我们。
相对而言，上述的广告比较注重理想与说理。而下面一则，我们的招聘广告，则有趣的多。
“这是和普臵业招聘的一则海报，你一定觉得设计的优美有序，但语言贫乏，所以，我们先得招几名品牌文案； 同时，你也看到了，今天负责招聘的营销人员气质优雅，但却孤独。因为缺乏对手。所以需要若干臵业顾问前来挑战；有一些不好意思，市场不知道今天的招聘，说明我们很需要市场专员。”