”打高尔夫，跑马（此非彼），高档交际圈、宴会”类型的广告，无疑教会了不成熟的上流阶层的基本礼仪规范。
而绅士作品，绅士装束，绅士礼仪，绅士的阅读科目，则提高了中产阶级努力的方向。要知道，每个地方的房地产项目定位在中产阶层的一般在50％以上，这可以说是个庞大的数据呀。难怪，文案人员都在看保罗的《格调）或者某某作家的《品位）一书。
精神先于物质上的中产阶层，文案功居至伟，真是中国的一大特色呀！
房地产文案实战攻略。（上）
文案是职业性的，还是天才性的？房地产文案是性情使然？还是应完成职业化的转变呢？写的木然而无感情呢？
我想，懂得一些道理和方法，但又不拘泥在八股格中，才能有所得呀？
那么，让我们先懂得一些道理，也并无拘束思想、设立条条框框、戴紧箍咒之嫌了？
一：文案的功课
文案的功课，大凡便是阅读。也有冥想，或者闲逛。
仁恒翠竹园的一系列广告我仍记忆犹新：“三月的，杏花春雨”，“湖畔的，花样年华”，“叶何田田，莲何翩翩。”，我当时刚入行做文案，有幸与其共事。如果我告诉你，写作者是师大学中文的，你就应该知道，为什么会有这么文学性了。后来，我也遇见了好几个这样的，他们的文辞丰富，令人啧啧。而且女孩子居多，心思缜密，词汇密集。男士要走这条路线，真是以卵击石，蚍蜉摇树。所以，我们只好走旁门左道。
学文案是个积累的过程。没事情的时候，也可以伪装逛商场。看高档消费品之精美卡片。雅诗兰戴、兰蔻之化妆品，天梭、梅花、浪琴等名表体现的是品位。也有时尚牛仔、浪漫衣衫，酷毙了的或柔情的。男生是不习惯逛商场的，让女人去看衣
服，我们看标有价格的宣传册吧。
逐渐的，你会培养品性。职业的警觉度会提高。
有个笑话这样讲：“祖孙二人下地干活。孙问：王做甚？祖父曰：“啃窝窝头，泡脚。”。我们可千万不要做这样的祖父，不求甚解呀？
二：文案也在做设计
首先说的是排版。我见过许多刚做文案的同学，字一写完，看也懒得看，就丢给设计师了。
我有时候，琢磨半天字怎么排才能立意？表达我的思想。很多人不解说，字又不要你排。哎，反正习惯了。否则没有感觉。
有的人喜欢用钢笔在质地好的纸张上书写文案的顺序？用派克笔，150G的信纸。他觉得写起来有质感。感觉也是，真是享受。
我们这一代的文案已经习惯用电脑。如果仍没有感情的打字。那么我们还有什么用处？
标准的排版会教你用多大的字比较合适。主题要突出，行距要适中，随文要细，附文要精练。排版与设计是相通的。设计师会明白你想表达什么样的语境。
这样看来，每个人的写作习惯，实际上形成了你自己的风格。那些仍然在练习打字的员工，你们可以稍微休息一下了。
文案的质感，说的是第二个问题。莎士比亚的十四行诗，讲求韵律。戏剧则激情彭湃兼昂扬，如滔滔江水……。西方的文案集子处处体现条理科学。中国古典的小品文则讲究情趣，如《随园笔记》、《闲情偶寄》；诗经或者古典文学 ，重简练押韵，用了许多修辞，如反复，顶真，排比……等等。
善于流传的文字都是简练兼质感的文字。而不是粗糙的。
因此，文案之对于字、词、句的要求是相当高的。你一定要学习一点什么？你自己喜欢的就可以。有人说，我喜欢读金庸，我相信你会写好文 案。有人说，我喜欢读小说，你也一定可以。没有人不可以，只要你用得上。
这是个简单的要求，所有人都能够容易的到达。那么，列一串你迎合你兴趣的阅读科目，超越他们吧。
相信你是最好了。－－－周星驰语。 房地产文案实战攻略。（中）
一直说，文案是由细节组成了。房地产文案的细节则更多，多则惑，老子说。因此，实战攻略应该从更多细节功课讲起。
一：标题
标题即点题。标题既不等于推广语，也不等于定位语。瞧瞧有些人怎么干的。\－－首席健康社区“,\法式街区”，“地中海风情区。”“加拿大风情园区。”这些定位在广告界满天飞。而那些口号。“发现一种与众不同的生活\上层生活 品质社区”，这些类推广语，也是报纸广告的常客。 为什么？简单？还是客户就要求这么干的？其中复杂的原因，难以言表。
哦，上午写了篇报广。“1天画幅画卖10年，10年画幅画卖1天，华茂新园是后一个。”我用了长标题。诉求品质与品牌。
从定位－推广语－－文案。文案是最后一个环节，有一个体现与转变的过程。用“说”的方式，把思想“说”出来。 2004年，做了个学区房的项目。开盘时做了个活动。活动名称叫做“红5月激情认购”。因为考虑到客户属于三线城市，