长的有趣、生动。长的理性，有感染力。大家要多看看《创意之道》，很有教益。她也是我的启蒙教材呀。说实在的，有时候没有想法的时候，我就翻一翻，抄一抄，实在让人笔下生花。
文案的长、短、深、浅、软、硬？（中)
对于房地产文案来说,由于专业性与职业特点的关系,我期望文案人员有自己独立的文案风格.
除了与一般文案人员的广有涉猎之外,在阅读的时候有所偏好,则将增加文案的深度.
我个人比较喜欢古文历史以及文学作品.因此,我举自己的例子:
我们曾经给别墅项目起过如下的案名:
首先，这是运用历史学观念与古代文学观念所延伸的案名：
1/观耕苑:带有浓厚的中国民本思想。既反映了别墅业主拥有的朴实的生存状态，“精于内，藏于拙”的思想特征。与古代隐士之“仙风道骨、四海云游”的意境较为贴切。反映了这类人观耕于山野，济世于民的人生态度。
2/陶然苑:《与梦得沽酒闲饮且约后期》白居易 /少时犹不忧生计，老后谁能惜酒钱？共把十千沽一斗，相看七十欠三年。闲征雅令穷经史，醉听清吟胜管弦。更待菊黄家酝熟，共君一醉一陶然。 “沽酒――闲饮－―管弦――陶然”，白居易以表达了自己豁达的心态。正恰如我们的业主。内心豁达，知天命，事业有成。
3/东 坡 苑:【东坡语出】语出宋代著名文学家、思想家、政治家苏东坡。(解说略)
4/襌 说 苑:【襌说语出】襌，即意味着悟与静。襌说，意即悟襌之道。(解说略)
我后来用一句短语来概括这些案名:“襌说不可说。东坡笑。两园合而抱，观耕亦陶然。”。
既然文案可以从不同角度入手，那么不如将文案纳入你自己的轨道。，将自己的专业赋予文案以内涵，加以利用，发扬广大，完成作业
文案的长、短、深、浅、软、硬？（中)
接上段：下面这则例子，是我们运用古代文学知识来武装文案的。不要过多计较我们的文学水平。我们可是业务文学读者，刚好可以糊弄客户了。与上段命题相同，给别墅取案名： 楔子
天目湖里藏愚园，江南田里可采莲。 曲径通幽藕园隐，宁静致远问朴园。
诗词大意：大智若愚的人都在愚园，他们在天目湖里“拙政”多年。每年，在盛开河塘的湖面上采莲。采莲的夫妇，住在曲径通幽的园林里，或者隐居在藕园。若问那些宁静致远的高雅人士。他们住宅朴园呢。
愚园―――“藏拙”：“大智若愚””难得糊涂”――即为“愚园”
曲园―――“通幽”：取《老子》“曲则全”之意，曲径通幽；曲园是清末著名文学家、朴学大师俞樾的故居。
耦园―――“归隐”：古时两人耕种称为为“耦”，“耦”、“偶”相通，寓有夫妇归田隐居之意。
朴园―――“宁静致远“：朴素，别致，幽远之意。
因此，我们完全可以利用我们的偏好来做自己的风格。完成
独立的文案性格。
举例来说：
《香槟小镇》可以把法国香槟小镇的酿酒工艺来写文案。 《易 郡》可以用周易八卦之“易”文化来做文案。 《CLASS》可以用哲学之“游戏、基础决定上层建筑”的哲学（或政治）观念来做文案。（其老板是学哲学的，所以大家过分崇拜也不太需要）
《水晶城》可以用“对比 叠加 创新”的历史观念来组装文案。
《北京象颂》可以用1900年法国的文化与艺术来振新文案。 《御公馆》可以用“公馆历史与文化”来深化文案。
于是，文案之根源便源源不断。我曾经试图用古龙的小说风格来包装文案。“新、奇、怪”的文字风格甫一出现，即让人耳目一新。你说，谁不愿意看古龙呢？谁又没有看过呢？
所以文案真是没有什么可怕的，大家都有能力的偏向。有学历史专业的，那么可以尝试厚重幽默的文案。学文学的可以用小品文，学经济的可以用古典经济学……，文案迎来复兴文化的使命，也从此促进文案的百花奇放。
不要太羡慕台湾的文案。他们都是国文出身，国文底子很厚。但是，我们又怎么能不超越他们的呢？我们可以用更多更深的风格来挑起文案的大梁呀？
文案的长、短、深、浅、软、硬？（下)
最后，这里说的文案的软与硬的命题，不专指软文和硬广。
我来议一下文案的态度与语气问题。这将对文案的本土性问题有提供可以参考的资料。
万科地产进入南京时，他的推广语时：南京，您好！（类似表达，南京，我们久违了）。
顺驰地产进入南京时，他的推广语是：南京，你准备好了吗？（顺驰可是一枚大炸弹呀)
我询问过，相关30岁左右中产的客户，他们都对顺驰保有鄙夷的态度。而对万科都有一种亲切感。众人反顺驰，树倒猢狲散的结果可以预见。
为什么两则企业广告引起如此大的反差效果。则与地域历史文化以及市民性格所造成的。
奥美一致坚持本土化的作战风格。也主张用“亲和力，友善