第二章 会展旅游的历史发展和现状
无论是从国际还是国内讲，会展旅游都已经成为旅游业发展最快的部门之一。我国会展业起步于20世纪80年代，经过30几年的发展已经具有了一定的规模和水平，特别是近几年发展更为迅速。但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大。本章将对国际和国内会展旅游的历史发展和现状进行比较和分析，以期借鉴发达国家的经验，促进我国会展旅游的发展。
第一节 国际会展旅游的历史和特点
一、国际会展旅游发展的历史过程 国际会展旅游的历史主要指发达国家，尤其是欧美一些国家会展旅游发展的过程。会展旅游的发展过程可以划分为以下几个阶段①： (一)萌芽期——集市大发展阶段(原始社会末期至19世纪中叶) 会展旅游业在这一阶段的发展是相当缓慢的，甚至可以达到忽略不计的程度。会展旅游业的雏形可以上溯到原始集市，集市作为一种交易的场所和手段在欧洲大陆得到了迅速发展。 (二)发展期——博览会大发展阶段(19世纪中叶至20世纪40年代初) 近代意义的展览会，起源于古代城市间定期举行的大型集市庙会，最初集中在里昂、法兰克福和莱比锡等欧洲主要城市举行。随后，法国分别于1867年、1878年、1889年和1900年连续4次举办了同类大规模的展览会。由于影响大，吸引了更多的国家竞相组织承办，其中组织得最成功的世界性博览会是维也纳、阿姆斯特丹、布鲁塞尔、圣路易斯、都灵和费城等。 1．世界博览会的发展。世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。19世纪中叶，英国提出了举办世界性展览的要求，促成了世界博览会的诞生。部分博览会的发展参见表2-1。 表2-1 部分世界博览会表 年份 1851 1853 博览会名称 伦敦世界博览会 纽约世界博览会 年份 1958 1962 博览会名称 布鲁塞尔世界博览会 西雅图21世纪世界博览会 ①
时段划分参见:胡平编写，会展旅游概论，立信会计出版社，2003
1855 1862 1867 1873 1876 1878 1889 1893 1900 1904 1915 1926 1933-1934 1935 1937 1939-1940 1939 巴黎世界博览会 伦敦世界博览会 巴黎世界博览会 维也纳世界博览会 费城世界博览会 巴黎世界博览会 巴黎世界博览会 芝加哥世界博览会 巴黎世界博览会 圣路易斯世界博览会 巴拿马世界博览会 费城世界博览会 芝加哥世界博览会 布鲁塞尔世界博览会 巴黎世界博览会 纽约世界博览会 金门世界博览会 1964-1965 1967 1970 1975 1982 1984 1985 1986 1988 1990 1992 1993 1998 2000 2005 2006 2010 纽约世界博览会 蒙特利尔世界博览会 日本世界博览会 冲绳海洋博览会 诺克斯威廉国际能源博览会 新奥尔良国际河川博览会 国际科学技术博览会 温哥华国际交通博览会 布里斯班国际休闲博览会 大阪世界园艺博览会 塞维利亚世界博览会 大田国际博览会 里斯本国际博览会 汉诺威世界博览会 爱知世界博览会 杭州世界休闲博览会 上海世博会 世界博览会的发展不仅展示了世界经济、科学、文化的发展，交通运输技术的进步，也促进了人类社会的进一步融合，激发了各个国家取长补短，兼收并蓄。当时世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接各国贸易的三大桥梁。 2．国际展览局与世界博览会 为了避免过激竞争和保证世界博览会的质量，1928年11月22日在法国巴黎成立了负责协调管理世界博览会的国际组织即国际展览局，英文简称为BIE，总部设在巴黎，其章程为《国际展览公约》。该公约由31个国家和政府代表1928年在巴黎签署，分别于1948年、1966年及1972年以及1988年作过修正。国际展览局的宗旨是通过协调和和举办世界博览会，促进世界各国经济、文化和科学技术的交流和发展。 (三) 成熟期——会展旅游阶段(20世纪中叶至今) 尽管会展旅游在中国起步不久，但在国际旅游市场上，会展旅游已有几十年的成熟发展历史。其实，全球致力于发展旅游事业的国家都期望能把本国的会展旅游做成一道“大菜”。
美国的底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau(即会议局)的组织，目的是为了招揽和吸引会议组织者将会议地点定在底特律。1920年，美国成立International Association of Convention Bureau (即IACB，即国际会议局协会)，其后随着消遣旅游的兴起，为吸引这一类旅游者，在协会的名字中加入了visitor一词，变为IACVB，并沿用至今①。但负责会展旅游产品的市场营销仍是CVB最主要的工作内容。目前世界上会展旅游业发达的国家大多位于欧美。据统计，进入20世纪90年代以来，世界最大的国际会议主办地美国长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游。1998年，美国所接待的国际旅游者中，6%为会展旅游者，人数近300万，他们的消费总额达850亿美元。除美国外，法国、西班牙、德国及荷兰也是会展旅游业排在世界前几位的国家，其中荷兰在1997年主办了686个国际大型会议，在当年国际协会联合会所作的统计报告中排在十佳会议主办国的第六位。
全球最大的专业会议组织——国际大会和会议协会(ICCA)拥有近600名会员，来自80个国家和地区，中国有19个会员单位②。ICCA的首要目标是通过对实际操作方法的评估以促使旅游业大量地融入日益增长的国际会议市场，同时为他们对相关市场的经营管理交流实际的信息。作为会议产业的领导组织，ICCA为所有会员提供最优质的组织服务，为所有会员间的信息交流提供便利，为所有会员最大限度地发展提供商业机会，并根据客户的期望值提高和促进专业水准。
目前，会展旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目。许多国家将会展旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展，有的国家还利用开发会展旅游产品来抵消其它旅游产品的下滑给本国旅游业和经济所造成的影响。与此同时，世界上对国际会议举办权的竞争也日趋激烈。为增强竞争力，各国都投入了大量的财力、人力和物力来完善各种会议设施，这一点尤其体现在大型会展中心的建设上。近年来，许多国家和地区都己经或正在新建和扩建特大型的会展中心，拥
①
Alastair M. Morrisonetaz，Convention and visitor Bureaus in the USA:A Profile of Bureaus， Bureau Executives，and Budgets[J〕.Journal of Travel & Tourism Marketing，1998一7 ②
资料来源：百度百科http://baike.http://www.wodefanwen.com//view/2806679.htm[DB/OL].2013/5/15
有10万m2以上展场面积和能容纳数千人的会展中心屡见不鲜。此外，许多国家还专门设置了会议局一类的机构，负责宣传和推销本国会展旅游资源和产品。
二、国际会展旅游发展的格局和现状
国际会展旅游业近几年呈现平稳发展的趋势。然而，根据ICCA(国际会议协会)发布的《2010年国际会议协会国家和城市排名》，当今从经济总量和经济规模的角度来考察，世界会展旅游经济在世界各国发展很不均衡。如表2-2所示：
表2-2 2010年国际会议协会（ICCA）国家与城市排名
会议数量/国家
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 国家 美国 德国 西班牙 英国 法国 意大利 日本 中国 巴西 瑞士 澳大利亚 加拿大 荷兰 奥地利 葡萄牙 瑞典 韩国 阿根廷 比利时 土耳其 会议数量 623 542 451 399 371 341 305 282 275 244 239 229 219 212 194 192 186 172 164 160
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 会议数量/城市 城市 维也纳 巴塞罗那 巴黎 柏林 新加坡 马德里 伊斯坦布尔 里斯本 阿姆斯特丹 悉尼，新南威尔士
台北 北京 布宜诺斯艾利斯
伦敦 哥本哈根 首尔 斯德哥尔摩 布达佩斯 布拉格 香港 ①
会议数量 154 148 147 138 136 114 109 106 104 102 99 98 98 97 92 91 89 87 85 82 2004年以来，在举办国际会议的国家里，美国和德国在数量上一直占据着头两把交椅，2010年依然如此。不过美德之间的差距已经从2009年的137次缩小到81次。从2007年开始位列第三的西班牙，在2010年保持住了这个排名。而英国和法国则超越了意大利，各自上升一位排到了第四和第五，意大利退居第六。日本和中国也分 ①
数据来源：中国会议产业网 http://www.meetingschina.com/News5156.html 2012/1/9
别上升一位名列第七和第八，巴西后退两名跌倒了第九。瑞士则是首次闯入前十。
排名前五的城市与2009年一样：维也纳连续第六年蝉联冠军，尽管与2009年相比还少了6场会议，这意味着其他城市正在缩小与其的差距。跟去年一样，巴塞罗那、巴黎、柏林和新加坡与维也纳一起占据五强。进步最快的城市分别是马德里（从13名到第6名），伊斯坦布尔（从17名到第7名），悉尼（27名到第10名）和台北（25名到11名）。哥本哈根和斯德哥尔摩跌出了前十。曼谷则干脆退到了二十名开外，其动荡的政局是罪魁祸首。如果依据2010年参加会议的人数排名的话，斯德哥尔摩能位居第三，说明其主办的会议虽然数量减少，但是规模却更大了。
近年来，许多国家积极筹建大型的会展中心；一些缺少会展经验的城市也在努力争取国际奖励旅游展会的主办权；有些酒店集团将扩张的目光投向那些最有会奖发展潜力的旅游城市；旅游设施成熟的国家也开始积极筹划更有特色的“会奖”体验主题；会奖业发展成熟的国家则通过升级服务来吸引全球会奖游客。各国为打造国际会奖旅游城市可谓花样百出。
（一）欧美澳稳坐会展旅游“老大”交椅 论起国际传统老牌的会展旅游目的地，欧美自然占据了不可替代的地位。众所周知，德国、美国、英国、意大利、澳大利亚等国家是会展旅游最发达的国家，多年来一直稳坐会展旅游“老大”的交椅。
作为一个经济发达、科技先进的国家，在进行商务活动和举办会议方面，美国拥有其他国家不可比拟的的优势。同时，作为一个色彩斑斓、风景无限的国度，它又拥有着为数众多的奖励旅游优质目的地。美国的赌城拉斯维加斯为会展旅游人士提供了别样的情趣，而夏威夷是中国商务客人比较熟悉的地方，也是会展旅游团队比较青睐的目的地。迷人的岛屿风光和繁忙的大型会议活动、轻松的海边派对和紧张的商务谈判，在夏威夷可以完美结合。据美国会展旅游业内人士张军介绍，夏威夷会展中心平均每 5 天就有一个会议召开。与在拉斯维加斯、芝加哥等地举办的商贸型展览会不同，夏威夷的会议多为行业年会、研讨会、学术论坛、专业展览会等。
相比美国的会展旅游，英国则以其悠久的历史、贵族的传统、优雅的精神成为高端旅游的主要目的地国。英国最重要的MICE城市是伦敦。作为英国首都，伦敦拥有其他城市不可比拟的优势，全市注册