北京印刷学院北京市级精品课程
第二部分 习题答案
一、基本概念（略） 二、多项选择题
1.ABCD 2.ABC 3.ABCD 4.BCD 5.ACD 6.ACD 7. BD 8.ABCD 9.BCD 10.ABCD 11.ABCD 12.ABCD 13.AC 14．ABCD 15.ABD 16.ABCD 17.ABCD 18.ACD 19. ABC 20.BC 21.AD 22.ABCD 23.CD 24.ABCD 25.BCD 26.ABCD 27.ABCD 28.ABCD 29.ABCDE 30.BCD 31.ABCD 32.ABD 33.ABCD 34.CD 35.ABC 36.ABD 37.AB 38.ABC 39.ABCD 40.BCD 41.AD 42.ABCD 43. ACD 44.ABD 45.BCD 46.ABC 47.AB 48.ABCD
三、简答题(略)
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第七章 营销管理
第一部分 练习题
一、 基本概念
1.市场营销 2.市场细分 3. 目标市场的选择 4. 市场定位 5.产品 6.产品组合决策
二、单项选择题
1、某火车站与煤炭公司联办煤炭转运站，从战略角度分析这属于（ ）。 A 后向一体化 B 前向一体化 C 横向一体化 D 综合一体化
2、铁路运输企业兼并某汽车运输公司，积极开展联运业务，从战略角度分析这属于（）。
A 后向一体化 B 前向一体化 C 横向一体化 D 综合一体化
3、某车站为满足旅客需求积极开展商、旅、餐、饮一条龙服务，从多角化战略角度分析其属于（ ）。
A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化
4、某车站为安置下岗职工和职工子女就业而开展土木工程施工和土石方运输业务，这属于（ ）。
A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化
5、某经营型货场在原有运输业务基础上积极开拓业务领域，先后开展了运输工具维修租赁、商贸经营和房地产开发等业务，该货场采取的是（ ）。 A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化
6、在长途列车上普及开展贵重物品寄存是属于（ ）战略。
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A 同心多角化 B 横向多角化 C 纵向多角化 D综合多角化
三、简答题
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
为什么说市场营销是现代企业的一项重要职能 举例说明市场营销观念的演变 市场营销领域有哪些新的变化
为什么要进行市场营销机会分析？如何分析 什么是市场细分？如何进行市场细分 目标市场选择有那些模式
什么是市场定位？企业如何进行市场定位
举例说明产品周期理论，针对不同周期阶段应采取什么策略 举例说明有关的产品组合决策
10. 新产品如何定价
11. 什么是渠道决策？主要包括什么内容？ 12. 从市场营销的角度分析电子商务的兴起与发展
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第二部分 习题答案
一、 基本概念（略） 二、单项选择题
1、A 2、C 3、A 4三、简答题（略） 、B 5、A 6、A
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第八章 生产组织
第一部分 练习题
一、 基本概念
1.生产过程 2.生产类型 3.工艺专业化形式 4.对象专业化形式 5.顺序移动方式 6.平行移动方式 7. 平行顺序移动方式 8.生产线 9.流水线 10. 5S
二、单项选择题
1、运营管理的目的是建立一个高效率的生产制造系统，为企业制造（ ）的产品。 A．有效益 B. 质量高 C. 有竞争力 D. 有需求
2、运营战略是企业设计的一套运用自己资源的政策和计划，用以支持（ ）的长期竞争战略。
A．企业 B. 企业组织 C. 生产系统 D. 制造系统
3、生产管理是关于企业生产系统的（ ）、运行与改进工作的总称。 A．计划 B. 组织 C. 控制 D. 设计
4、产品竞争力是指企业生产的产品或提供的服务适合（ ）的能力，该能力可以决定企业在市场上的位置。
A. 外部环境 B. 内部条件 C. 宏观政策 D. 市场需要
5、产品开发是一个从产生（ ）开始到制造出成品为止的完整过程。 A．概念产品 B. 实物产品 C. 信息产品 D. 精神产品
6、市场需求是由人们的消费需求构成的，以人们的消费能力为极限，其总和构成（ ），或称有效的市场需求。
A. 顾客群体 B. 消费者群体 C. 用户群体 D. 市场容量 7、企业内部基本生产单位是指直接从事企业（ ）的生产单位。 A. 劳务 B. 工业性作业 C. 辅助产品 D. 产品加工
8、按产品专业化组成的生产单位其主要缺点之一是对产品变化的（ ）比较差。 A.生产能力 B. 应变能力 C. 竞争能力 D. 查定能力
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