经营情况调查，从事体育用品(包括体育器材和服装)销售人员约占整个商场人员的4％，体育用品销售额约占商场商品销售总额的1.3％。据此推算，全市商业职工中专门从事体育用品销售人员约有1.9万人，体育用品销售额33.8亿元左右。 （二）
体育休闲产业与首都经济的发展关系
奥运会对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。2008年奥运会对首都经济的影响主要表现在拉动投资需求、消费需求、扩大就业和优化产业结构等方面，对北京体育产业发展的影响也是不可低估的。 1、对北京体育消费的影响
承办奥运会为什么能给首都经济增长提供“核动力”呢？这是因为奥运会能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。当前在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的。这就是说分析北京地区未来经济增长的可能性，关键是看该地区在未来的投资规模，尤其是从北京地区之外流入的资金总量的大小。北京承办2008年奥运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16－18亿美元，非组委会预算支出（与承办有关的基本建设支出）约为142－144亿美元。从资金来源看，国际奥委会市场开发收入给组委会的分成约为10－13亿美元（悉尼组委会为11亿美元），组委会市场开发收入约为6－8亿美元（悉尼为7亿美元），基本建设投入的140多亿美元，主要由中央财政、市财政和国内外企业投入，如果把基本建设投入的50％算作是北京市财政的投入，那么承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著。首先745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。其次奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区在10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的
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城市，承办奥运会可以使两种魅力有机融合，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。总之，北京承办2008年奥运会在刺激投资和消费需求方面所形成的合力，在未来的10年内每年至少能拉动北京GDP增长1个百分点以上，在举办奥运会的前后两年内可能会更高。 ①对北京体育消费总额的影响
近年来，北京居民体育消费总量水平在全国居领先地位，平均年增长率达12%，人均体育消费金额由1990年的150元上升到1999年的750元。
图4：1997-1999年北京居民体育消费总额 单位：亿元
数据来源：北京统计信息网
奥运会对体育消费总额的影响主要表现在对居民收入的促进。根据北京奥运会总投资和劳动生产率情况，奥运会将累计增加就业岗位 74.5万个，到2008年累计居民收入将增加近1000亿元。如果1000亿元收入增长的80％用于消费支出，就是800亿元的大市场。北京居民人均收入将有大幅增长。按照“十五规划”，北京市人均GDP将在未来5年达到6000美元，人均收入也将增加1倍左右。如增加收入的30%用于体育消费，其总额极为可观。 ②对北京体育消费结构的影响
根据零点调查的统计报告，北京市民目前主要体育消费支出项目依次为购买体育服装、参与体育健身娱乐、购买体育彩票、观看竞赛表演。从消费结构上看，体育健身娱乐消费、观看竞赛表演消费等偏低，体育服装消费过高。从收入结构上看，恩格尔系数进一步下降，居民可自由支配的收入比例大幅提高，举办奥运会带来的场地、竞赛表演、用品等良好的体育环境，体育消费结构将趋于合理，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育彩票业等将大幅提高，体育服装、器材消费等将有所减少。 2、对北京体育产业的影响
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①对北京体育产业产值、增加值的影响
市体育局、市统计局1999年度《北京市体育产业发展统计报告》显示，1999年体育产业经营收入83亿元，比上年增长15.6％；创造增加值约为37.7亿元，比上年增长18.9％；体育产业产值约占全市GDP的1.73％。
据澳大利亚体育联合会的调查表明，1995－1996年，澳全国体育产业的产值为79亿美元，占澳GDP的0.6%，1998年，澳全国体育产业的生产总值达到80亿澳元，占澳GDP的1%，在113个产业行业中居第25位（俄罗斯《大众体育》季刊1998年第2期）；1999年，美国学者提出，目前在世界各国中，澳大利亚的体育产业产值在其GDP中所占比例最大，接近3%（《SPORTS BUSINESS》,1999年第6期）。
借鉴澳大利亚体育产业占GDP比率，参考目前北京体育产业占GDP比值1.73%，可以预测2008年北京体育产业产值将占北京市GDP比率的3%－3.5%，至2008年，北京体育产业生产总值约为205.1－239.3亿元。
奥运会的举办也将激发人们健身的热潮，体育产业也会有大发展。据北京市的估计，5年后北京市体育产业增加值将达到66亿多元，形成较为繁荣的体育竞赛、表演、健身娱乐、彩票销售、体育用品生产和销售市场。 ②对北京体育产业结构的影响
北京目前的体育产业结构严重不均衡，体育竞赛表演业、健身娱乐业所占比重较小，体育用品业制造、销售业所占比重过大。统计数据表明，2000年北京体育用品业占体育产业的比重已达到60%，体育竞赛表演业、健身娱乐业在体育产业中所占的比重仅为40%。美国、澳大利亚体育竞赛表演业、健身娱乐业占到体育产业产值70%以上的比重。
举办奥运会，对体育产业结构直接影响：对体育竞赛表演业、健身娱乐业具有明显促进作用，以平均门票收入占奥运会总收入的10%计算，体育竞赛表演业在奥运会期间将快速发展；由于收入预期的影响，未来6年，北京体育彩票的销售将进一步走旺； 北京社会保障体系的不断完善，人们的健康意识增强，场馆建设、健身娱乐业条件的改善，将促进健身娱乐市场发展。
③对北京体育市场结构的影响
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未来6年，北京体育市场结构趋势：体育彩票逐步增加种类和加大占有份额，将与竞赛表演市场、健身娱乐市场共同构成体育产业核心市场；体育用品产业销售业、体育会展业也将显著发展。可以预见，体育竞赛表演市场、健身娱乐市场的发展将快于体育用品生产、销售业市场，并将逐步成为体育产业的主流市场。 （三）
奥运经济带来的正负面效应
1、1984-2000年历届奥运会对举办城市的正面影响 （1）举办奥运会对城市建设和发展产业的经济效益
人们当然有理由期待一个丰收在望的新北京。商界奇才尤伯罗斯1984年首次将商业运作引入洛杉矶奥运会，一次奥运会为组委会带来了2.26亿美元的巨额收入，此前因为固守一些传统原则而陷入经济困境的主办者从此进入一片新天地，奥运会也一变而为众多城市争相撷取的“摇钱树”。在这之后，成功的商业开发使1988年汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会都成了赚钱，而且是赚大钱的买卖。汉城奥运会赢利4.97亿美元。巴塞罗那奥运会尽管仅赢余0.4亿美元，但奥运会为其带来了260亿美元的经济效益，创造了2万个经常就业机会，使该市从欧洲的一个中等城市一跃而为欧洲第7大城市。亚特兰大奥运会赢余虽然只有1000万美元，但是不用政府投资创造了价值50亿美元的经济效益。据权威部门测算，从1994年至2006年，悉尼奥运会将给澳大利亚带来37亿美元的“横财”，提供9万个就业机会。而且，奥运会带来的经济效益是长期的，可以大力推动当地旅游业、建筑业的发展，增加国际贸易契机，促进举办城市的交通、通讯、服务，改善环境，更为举办国带来不容忽视的政治和社会效益。
①对各举办城市经济的总体影响
1984年第23届洛杉矶奥运会，开始了奥运史上前所未有的商业运作。此后的历届奥运会都为举办国、举办城市带来了丰厚经济效益、良好的社会效益和促进体育产业发展的积极作用。奥运会对，主办城市带来巨大的经济效益，始于1984年的洛杉矶奥运会。根据近几届奥运会主办国相关研究机构的报告，1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1988年汉
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城奥运会；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益，其中直接效益94.48亿美元，间接效益166亿美元；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益，其中直接和间接效益23亿美元，诱导性效益28亿美元。最近新南威尔士财政署和塔斯马尼亚州立大学地区经济分析中心联合进行了一项研究，该研究报告认为，悉尼奥运会对澳大利亚和新南威尔士州的经济有一个12年周期的影响，新南威尔斯州的生产总值在12年内将增加63亿美元，其中前期（1994－1999年）增加38亿美元，赛期（2000年）增加12亿美元，后期（2001－2005年）增加13亿美元。尽管上述数据由于研究机构、研究方法不同并不具有可比性，但是它至少可以说明近几届奥运会已经从整体上结束了收不抵支的局面，并且给主办国，尤其是给主办城市和地区带来了巨大的经济利益。（详见图1）。
图1：1984年以来5届奥运会为举办城市带来的经济效益 单位：亿美元
200150100500321665126431984年1988年1992年1996年2000年
资料来源：澳大利亚旅游协会报告(ATC)
这几届奥运会靠什么赚到钱呢？
国际奥委会所实施的长期电视转播权计划和1984年奥运会所独创的TOP商业计划，给奥运会举办者提供了可靠的资金保证。时至今日，这一商业运作模式已相当稳定而成熟，2008年北京奥运会也将从该模式中获益匪浅。仅出售电视转播权一项，美国NBC广播公司、日本NHK广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等已经签订2008年奥运会的电视转播合同，将支付15.8亿美元费用，北京奥运会组委会从中可以获得49％的分成。
凭出售奥林匹克五环标志来征集全球性赞助商的TOP计划以4年为一期，其收入由奥运会组委会、各国奥委会和国际奥委会共同分享。这笔收入决不是
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