个。北京现有旅游定点饭店456座，其中星级饭店407座，客房8.4万间，旅行社456家，有21个主要语种的导游人员5000多人，形成了业务遍及全球市场。2000年接待海外游客282.1万人次，旅游创汇27.7亿美元。北京市被国家旅游局评为\中国优秀旅游城市\。
据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。
境外客源每年为旅游业带来巨大的利润。根据国家旅游局统计资料显示，去年中国全国旅行社入境游客虽然只有６２８万人次，但利润高达５．２４亿元人民币；反观全国国内旅游组团共２６８８万人次，但利润仅为２．６４亿元人民币。中旅国际董事总经理沈主英说，北京取得２００８年奥运会主办权，相信未来７年到大陆旅游的外国人数会因此而大增。该公司将会加快内地旅游业务网络的建设步伐，争取于两年内完成全国布点工作，并在西部投资开发新景区。他透露，该公司每年接待的港澳台和外国游客有４０多万人次，其中光是前往北京的就有５万多人次。独资旅行社应运而生昨天北京传来消息，香港中旅国际日前获得国家有关部门批准，可望在本月内，在北京成立首家外商独资旅行社，经办内地居民在境内甚至出国旅游服务。中旅国际获准成立外商独资旅行社，显示中国将在入世前后兑现承诺，把某些行业率先开放给外资。中国过去一直不允许外资成立独资旅行社，外资想进入国内旅游业领域只可依靠合资方式，但却受到诸多限制，首先是外方持股量不可超过４９％、年收入不少于５０００万、除合资外亦不可与其它旅行社合资或合作经营旅游业务、不可招揽中国公民境外游及年接待游客人数需达１万人等。中旅国际碍于境外公司身份限制，一直以来只能为前往港澳的内地居民提供接待服务。香港中旅国际计划在北京成立的名为“中旅国际旅游有限公司”属独资，不受上述中外合资旅行社规定限制，拓展业务时将较其它中外合资旅行社更趋灵活。国内旅行社面临收购热潮据悉，中旅国际计划将上述独资旅行社作为国内总部，最终购入全国各大城市约４０家旅行社，以经营内地居民境内外旅游业务。沈主英表示，内地旅游市场还有很大的发展空间，公司目前正在考虑收购位于广东、福建和北京的内地旅行社，投资云南、贵州、四川等西北地区的自然景区
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开发项目，以及加强海外分社业务。对于外界传闻香港中旅将用２０多亿港元的现金收购内地旅行社，沈主英表示，不会用尽这２０亿来收购内地旅行社，目前中国７０００多家旅行社当中，经营良好的只有２００多家，中旅国际会从这批购并对象中挑选具有经济效益和客源的。北京旅游学院教授岳祚弗说，旅行社的收购联合是一个必然的经历，靠几辆车几个人经营旅行社不可能托起中国的旅游业，旅游业到了依靠资本经营和人力资源发展的时候了，香港中旅掀起的收购浪潮将加速中国旅游资源的重新整合，未来旅行社将进入依靠质量和服务而不是价格竞争的新阶段。
商业：北京市商业总体布局和商业设施按照国际化、现代化大都市的要求发展，形成多处有较大规模、有良好购物环境和文化氛围的商业文化中心。全年实现社会消费品零售额1443.3亿元，比上年实际增长11.1%。今天的北京，堪称是集全国之美味的荟萃之地，人们几乎可以品尝到中国任何一种菜系和世界各地的美味佳肴。
二、北京市发展体育休闲产业的比较优势与劣势
（一）
国内外大城市发展体育休闲产业（奥运经济）的经验与教训启示
1、日本奥运和加拿大蒙特利尔、莫斯科奥运会之间的区别
以往承办奥运会的国家都将部分项目分散在奥运会主办城市之外的一些城市举办，这对推动这些城市的经济和体育产业的发展都将带来不可估量的效益。“我们建议通过承办奥运会，推进主办城市北京和承办部分项目的城市如上海、广州、乃至全国的发展。为了扩大奥运经济的辐射作用，我们建议在尽可能的情况下，将更多的比赛项目分散到我国一些有条件的大城市中进行，以便尽可能扩大北京奥运会的经济效益，进一步发展我国体育产业。”体育赞助是各种品牌的商品打入国际市场的最好契机。企业对奥运会赞助，最大回报是巨额的广告效益，这种效益是平时任何体育赞助都不能比拟的。因此，我国的体育产业和非体育产业的企业，都应抓住机遇，积极进军世界市场。产业腹地对奥运经济会产生不同的影响，如1964年日本奥运和1976加拿大蒙特利尔之间的区别。产业基础至关重要！应该抓住自己轻工业占有的优势，积极发展奥运产业中的体育用品业，尤其要注意奥运旅游纪念品的开发、生产和销售。
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加拿大政府一直致力于以体育促进民族团结，加大了政府干预体育的力度，以其他西方国家少有的热情介入体育运动及奥运会。为了1988年汉城奥运会夺牌，仅联邦政府就出资3800万美元支持各个单项协会，设有奥林匹克基金会，全部体育经费的50%以上为政府拨款。其在1976年举办过奥运会，虽至今仍有资金债务，但仍争取主办2008年奥运会。 2、可持续性和时段性之间平衡点的把握
全面考虑也不可少，不能奥运会来了，就说奥运会的需求，W TO来了，就说W TO的需求，中关村说中关村的需求，金融街提金融街的需求，CBD有CBD的需求，各算各的帐。这样一来，加在一起，就可能放大市场总需求。
（二）
北京市发展体育休闲产业的竞争优势因子
1、北京体育消费需求巨大
培育体育市场、发展体育产业必须根植于坚实的经济基础之上，与相应的经济环境协调。经济发展水平决定增加体育供给所需的基础设施条件和资金保证，也影响着体育消费需求；经济发展速度和规模，也影响着体育产业的发展速度和规模。北京经济实力不断提高，加大了发展体育产业所需资金的投入，为体育产业发展提供了良好的经济保障。北京文化底蕴深厚，市民综合素质较高，体育消费水平也逐步提高。为此，应充分发挥资源优势，积极培育、发展以体育健身娱乐、体育竞赛表演为重点的体育市场，整合体育设施资源，鼓励社会资金兴办各种群众性体育组织和俱乐部，增强全民健身意识，提高体育参与率，促进体育产业发展。 2、高素质的人口环境
市场营销理论认为：受教育程度会影响消费者的欲望和购买行为。据调查1999年，北京居民家庭人均用于各类文体娱乐消费支出为近千元，比1978年增长33倍，充分显示出文化体育娱乐生活日益丰富，文化消费水平不断提高。双休日实行以来，外出健身、旅游渐成时尚，社会各阶层亲身参加体育活动、观赏体育竞技比赛等需求更加迫切，规模更加扩大，并已成为人们精神文化活动的重要内容。 （三）
北京市发展体育休闲产业的约束条件
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1、体育产业和体育资产结构不尽合理
（1）职业俱乐部与优秀运动队（详见图1体育竞赛表演业），群众健身组织与健身娱乐企业（详见图2体育健身娱乐业）的比例失当，社会化、产业化程度不高。
（2）竞赛表演业、健身娱乐业与体育用品业生产、销售业的发展失调，竞赛表演业、健身娱乐业年增加值远远低于体育用品业，产值比为1：4。 （3）政府资金与社会资金的投入失衡，政府资金投入为主造成政企不分，规模有限，结构单一。
2、体育管理部门与体育用品生产、销售企业信息沟通
生产、销售体育用品，只有了解、掌握体育发展的动态和信息，才能生产、提供适销对路的体育商品。而体育管理部门注重训练单位和学校，对生产、销售企业缺乏有效的沟通与联系，对消费者像空竹、风筝轴、健身球等需求不能及时向生产、销售企业通报；国内外各种类型和档次的体育用品信息缺乏相应的渠道向生产、销售企业提供；生产企业与销售企业之间也缺乏顺畅的沟通渠道。每一年的体育用品博览会已不能满足社会多方面的需求。 3、开发和生产体育用品品牌、支柱型产业薄弱
调查资料显示，体育用品在15个大中型商场前八名销售额中，绝大多数来自广东、福建、江苏、青岛、天津、台湾等省、市，以及东南亚地区、韩国等；北京产品所占份额极少，1999年约占1%，已列入的只有乒乓球台、飞镖、哑铃、白胶丁运动鞋、棋类、旱冰鞋、蓝球服、星牌台球桌、健身器、健力腕等。北京体育用品生产日益萎缩，其它体育器械质量较粗糙。 4、开发和利用体育无形资产欠缺
体育产业有形资产的利用已引起重视，但对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部标志、队名价值等无形资产的重视程度以及开发和利用欠缺，致使这部分的无形资产未被挖掘，没有发挥出应有的经济效益和社会效益。
5、体育产业的市场化程度较低
调查结果显示，我市按照市场化运作的完全职业化的体育俱乐部尚未建立，已建立职业体育俱乐部的运动项目和非职业俱乐部的运动项目之比为1：
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5.5。健身娱乐企业规模较小，体育培训的社会化程度较低，经营型体育场馆数量较少，体育社团发展还不完善。竞赛表演业、健身娱乐业等没有建立起“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度。体育组织、设施和经营管理方式还处在计划经济向市场经济的转轨过程。 6、体育产业市场规则及配套改革措施尚不完备
近年来，市政府相继颁布了《北京市体育竞赛管理办法》、《北京市公共体育场所管理办法》和《北京市体育运动项目经营活动管理办法》等地方性规章，由于体育产业市场体制还不健全，市场规则及配套改革措施尚不完备，体育产业的发展仍缺少相关配套政策，特别是缺乏按照市场规律进行体育经营管理的法规等。
7、体育产业的经营管理体制改革滞后
几十年来，体育一直作为上层建筑和一项福利事业，其发展受到严重制约。随着市场经济的不断深化，体育作为新的产业和经济增长点已成为共识，但符合市场经济的体育产业体制尚未建立。体育组织、设施和经营管理中的产权不清、权责不明、政企不分、利益不均等问题，已严重地制约了体育产业的发展。政府主导型管理转变为社会指导型管理。将是体育管理部门适应市场经济，转变职能、转变方式、转变方法的重要课题。 8、体育经济与国际不能接轨
国际高水平体育比赛传播、表演的增加，对国内一些竞技运动项目的发展产生了一些不利影响。我市有的运动项目竞技水平不高，竞技性、观赏性不强，赛制尚不合理，没有按照国际规则运行，使观众人数下降，直接影响其经营和发展；体育服务业发展滞后和较为薄弱的体育广告、影像制作、比赛策划、体育市场开发、体育经济和咨询业等缺乏国际标准；生产科技含量较高的赛车、划艇、保龄球等体育用品设备器材的企业较少。科技人才和科研开发投入严重不足，导致在国际市场上的品牌、设计、质量、服务以及价格缺乏竞争力。
9、体育经营管理人才匮乏
据不完全统计，目前北京市从事体育产业的超过8.56万人（参见《北京市体育产业发展统计报告》），其中体育经营管理人才严重不足，特别是体育经
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