北京体育休闲产业发展报告(8)

2019-08-31 13:51

出的是,应该在奥运组委会的机构中设置统计部,对所有奥运信息进行统计、跟踪、监测,这样有利于科学决策科学管理。

②后奥运经济帐。这是指2008年奥运会结束之后大量的奥运设施如何有效利用的问题。因为运营不好,就会出现亏损局面。这笔帐需要专门逐项计算,可以采用专家法与民意法结合的方式计算,这里为有助于分析算帐,防患于未然,摘录一份有关2000年悉尼奥运会结束后其奥林匹克公园处境困难的材料(《参考消息》2001年9月30日5版,原载香港《南华早报》,作者为尼克.斯夸尔斯)。

“一年前,悉尼奥林匹克公园宽阔的林荫大道和耀眼的体育场馆内挤满了游客、运动员和记者。人们从世界各地涌向澳大利亚,观看世界上最高水平的运动员在一个最美的城市里同场竞技。

而今,这些大道、广场和体育场馆已是空空荡荡,很少使用。听不到观众的呐喊声,只有站在高高金属台上的演讲者的声音和不间断的细细的音乐声在馆内回荡。

确实也偶有大型体育赛事在这里举办。但大部分时间里,这些每年需耗资5000万澳元(合2亿港币)来维护的设施都闲置着。

持批评意见的人说,悉尼很难吸引到足够数量的重大赛事在这些奥运会遗留下来的设施先进的场馆里举办。悉尼市政府未能充分利用他们举办奥运会时取得的成功。或者说,悉尼已经丧失了奥运会时候的势头。北京在筹备2008年夏季奥运会时也应记取这些教训。

新当选的国际奥委会主席雅克?罗格最近称,奥林匹克主体育场是一座费钱费事的累赘建筑。其中最尖锐的批评意见来自旅游界。‘旅游业特别行动小组’是一家代表该行业200家主要公司利益的组织。该小组执行主席里斯?布朗说:‘许多人认为奥运会后我们在推进悉尼旅游业方面做得还不够。我们使世界开始关注澳大利亚,但现在必须做的是,将这种注意力转化为真实的商机。’ 布朗还批评新南威尔士州政府削减旅游推广预算。他说:‘我们没有好莱坞帮助推销澳大利亚,我们没有2000年的历史、艺术和文化。我们是新产品,必须从头开始。’

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北京最好能够关注悉尼的这种争论,因为中国政府也为举办奥运会投入了千百万美元。对悉尼持批评意见的人说,这场争论要传达出的信息是明确的:在奥林匹克战车驶远之后,对于这些耀眼的体育场馆的用途要心中有数。”

(15)产业体系才是最重要的

不要一味紧紧盯着收支,而要看奥运给中国整个产业界带来了什么,是不是形成了一批世界级的企业集团,这才是至关重要的,缺乏产业基础的繁荣一定是一种昙花一现的繁荣,而不是持久的繁荣。归根到底,奥运会仅仅是开一次会议、开一次体育运动会,是一次20天的体育运动会,是扩大了的全国运动会或世界大运会。实际上,从一定意义上讲,奥运会经济帐是盈是亏,是多盈还是少盈大概并不重要,重要的是政治帐,这一点杨帆同志也正确地提出了,“举办奥运会的正面影响,除去经济因素之外,主要是对于民族精神的振奋。”

(16)城乡平衡发展的机会

事实上,中国既是一个发展中国家,同时也是一个国内各地区发展严重不平衡的国家。北京做为首善之地,抓住举办奥运的机会争取有突飞猛进的发展,这也在情理之中。但是,中国政府必须考虑到全国人民的整体利益,2008年奥运不仅要拉动北京的经济发展,而且也要拉动全国的经济发展,特别是农村的城市化进程(看看这几天申奥成功的报导,几乎没有任何农民的镜头,就知道农民被如何地忽视了),以及国民的义务教育水平(这是农村城市化的基础)和全国范围的生态环境保护(北京不可能独善其身)。

(17)拉动经济发展的问题

投资拉动新增变量来自于净流入量,而不是总量! (18)规范体育市场

要建立和健全体育市场的经营管理制度和各项法规,加强对体育市场的监督和管理。各级政府和体育行政管理部门,要从进一步培育和拓展我国社会主义体育市场、促进其正常运行及维护和保障体育经营者与体育消费者各项权益的高度来研究我国体育市场的法制建设问题。建议主管部门按照政府赋予的职责和权力尽早制定并颁布《我国体育市场管理条例》、《营业性体育场所管理办法》、《体育俱乐部管理条例》、《商业性体育竞赛管理条例》、?《体育广

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告管理条例》、《体育经纪活动管理条例》及其他相关的法律和法规。?从而使各级政府和体育市场管理部门能根据《中华人民共和国体育法》以及相应的法律、法规和条例,对我国体育市场各种各样的经营活动依法进行管理,以规范和引导我国体育市场健康有序的发展,并维护体育市场经营者及消费者的合法权益。

(19)形成北京以致全国性的体育产业分工体系

从这一资料中可以看出,1988年,美国体育产业包括19个领域,按其产值数额,各个领域依次是:

1.“消遣性和参与性体育”——227.89亿美元。“消遣性体育”是指狩猎、钓鱼等体育娱乐活动,“参与性体育”则是指美国人参加各种体育俱乐部(包括健身和健美俱乐部)和非俱乐部举办的体育活动。七十年代以来,健身运动风靡美国,体育人口占总人口的比例已达60%以上,平均每天有5家减肥锻炼中心开业,1988年,仅健身和壁球俱乐部的收入就高达63亿美元,比1987个增长12亿。

2.体育用品业——190亿美元。美国拥有世界上最大的体育用品市场,有1400多家体育用品生产厂,4万多家体育用品商店(目前仍以平均每天新增3家的速度增长)。1990年,美国体育用品市场销售额近400亿美元,占世界体育用品市场销售额(1200亿美元)的30%,其中进口50多亿(主要是台湾产品,其次是南朝鲜产品)。仅运动服和运动鞋销售额就超过200亿美元。此外,高尔夫用品、钓鱼器材和健身器材也很畅销。1990年,我国体育用品对美国出口额为9881万美元。

3.体育广告业——43.88亿美元。现在,“体育促销”在美国大行其道,4000多厂家以运动员和体育比赛为广告媒体,有400多家公司成立“体育促销”的专职部门(1982年只有10家公司设立这一部门)。

4.合法赌博业(指合法的体育赌博和体育彩票)——36.18亿美元。

5.体育比赛门票收入——32.4亿美元。现在,美国成年人平均每人一年有8次去赛场观看比赛,从各单项收入来看,美国人目前最喜欢看的是棒球、篮球和橄榄球比赛。

6.体育场地出租费和体育纪念品销售费——23.48亿美元。

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7.电视和电台购买转播权——14亿美元(1986年为11亿)。1960年,在美国加利福尼亚地的冬奥会,电视转播权第一次作商业性销售。此后,其价格扶摇直上,1991年,美国各大电视公司购买体育比赛电视转播权的资金已达17亿美元。美国各大学单项甲级队1988-1992年出售电视转播权得到的收入总计将超过7.5亿美元。据统计,近几年美各大电视台通过在体育比赛电视节目中插播广告所得到的收入总额每年都超过25亿美元。1989年,美全国广播公司在转播超级杯橄榄球赛决赛时,每插播半分钟广告便收入67.5万美元,平均每秒2.25万美元。除上述七大领域之外,其他领域还有:公司赞助费——11.4亿美元(是1983年的4倍);高尔夫球场和滑雪场建设——9.47亿美元;体育保险业——8.3亿美元;体育杂志收入——7.73亿美元;特许地产许可证——7.35亿美元;运动员资助费——5.85亿美元;体育卡片——4.1亿美元;体育书籍——3.3亿美元;体育场馆建设——3.19亿美元;美国奥委会预算——1.14亿美元;少年体育队收入——9700万美元;名人厅收入——600万美元。

由于美国参加各项职业和业余体育运动的人数不断增加,申办1996年奥运会的成功进一步推动全国体育热“升温”,体育设施的建设有增无减,体育赌博日益盛行,可以预料,其“全国体育生产总值”的增长率在近几年仍将保持较高水平。

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